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图数室|双十一怎么就提前到10月付尾款了?

来源:晰数塔互联网快讯 时间:2023年11月01日 22:57

今年的双十一如约而至,从10月开始,各大平台、电商、主播和商家跑步入场,营销活动、促销推广层出不穷,开始为双十一造势。

这个被创造出来的购物节迎来了他的第15个年头,15年来,双十一的战线已经从单纯的1天,拉长到十几天。从当天开抢到提前预售,从熬夜付尾款到你我都是晚八人,规则在改变,不变的是“年年喊剁手,年年买不停”被掏空的钱包。

消费时代赋予了“11.11”新的意义,原本只是一天的大促,渐渐演变成横跨2个月份的购物节,双十一战线为何越拉越长?

2009年起,"11.11"这个原本流传于年轻人之间相互调侃的“光棍节”变味了。

2009年11月11日,阿里巴巴旗下的淘宝商城举办了首届网络促销活动,当年参加活动的商家仅有27家,却创造出了5200万的营业额,这是当时日常交易的10倍左右。

第二年,吃到甜头的淘宝商城专门为“双十一促销”设计了海报,并且邀请众多媒体进行报道,通过平台造势、媒体宣传,第二次“双11促销”空前火爆,700多个商家参与,卖出9.36亿的交易额。

“11.11”被赋予了新的意义,光棍节摇身一变,成为一年一度的购物狂欢节,销售额也屡创新高,2021年天猫双十一销售额达到2135亿,同比增长8.45%。

但时过境迁,经过10余年的发展,双十一少了一些“锐气”,开始渐生疲软,各消费者对双十一的热情度也大不如从前。

2009年,双十一活动还仅限于这一天的“购物狂欢”,彼时的双十一还是淘宝“一家独大”,后来随着电商发展,多家电商平台纷纷入局双十一,力求分得一杯羹。

2013年,京东双十一促销从11月1日延续至12日,避免集中一天爆发;两年后,京东又提出“大牌盛宴,爽购11天”,这是双十一6年来第一次打破了单日集中销售的模式,把双十一的购物周期延长至11天;2016年,天猫宣布双十一活动从10月21日开始,至双十一当周的周末截止,延长至24天。

2020年,电商平台拉长双十一时间更加明显:京东从10月21日正式开启双十一,截至11月11日为期22天;天猫选择了同样的开场日,不同的是推出了11月1日至3日,11月11日两波售卖高潮,这意味着双十一将横跨整整三个周末。2020年的双十一,因此被称为“史上最长双十一。”

2021年, 多家电商宣布将预售时间提前到了晚8点,京东的改变则更为彻底:预售和付尾款的时间均从0点提前到前一天晚8点。“0点抢购”的“行规”在这年被颠覆,“尾款人”们可以安心睡个好觉了。

今年,大促战火蔓延至内容电商平台,快手双十一时间从10月18日就开启预售,拉长时间的同时更是狂砸流量,投入180亿的流量扶持和20亿的补贴商品;而抖音则是另辟蹊径,抓住预售需要等待的痛点,在10月20日开启双十一的现货促销。

双十一战线被“越拉越长”,原本只是11月11日一天的大促,渐渐演变成横跨10月和11月的购物节。

双十一时间越来越提前,战线越拉越长有目共睹。但到底是为何?

首先是解决物流压力。

2009年,淘宝在光棍节喊出“全场五折”,销售额逼近5000万元。从此低价成为电商大促的杀手锏,也让消费者扎堆购物。

然而,那时受困于手机和网速,即使是打出骨折价,购买的人群和购买物品的数量都还可被电商平台和物流公司拿捏。

2012年之后,情况突变。中国进入4G时代,网民增长到6亿,支付宝、微信支付教育了更广阔的潜在用户。这些变化的直接影响是,2013年双十一爆单。

当年,圆通、申通、中国邮政EMS、顺丰等快递公司紧急征调100多架飞机解决“双十一”期间天猫订单的货运问题。天猫官方称,如果以美军最流行的F16战斗机中队为例,100架飞机已经可以武装两个美军航母战斗群。

而现在被诟病的时间提前,战线过长则可以减轻快递公司的负担。用电商平台的话说是“降低物流压力、提升用户体验。”

其次是购物节越来越卷了。

阿里巴巴原CEO张勇曾说过,双十一促销原本只是为了让淘宝活下来,没想到演变成来中国电商的特殊节日。

从2009年的“造节”到如今的“过节”,双十一已经是各平台们的众神混战。2011年,京东、亚马逊、腾讯入局双十一,2018年,快手首次启动双十一活动,次年抖音加入混战。如今,参加双十一的平台可以细分成电商平台、内容+电商平台、内容平台和本地生活平台。

众多平台加入双十一活动,做大了盘子也加剧了平台们的竞争。所以当“无限的”平台抢夺有限的商品和消费者,除了降价割肉,最好的办法就是增加曝光时长,延长购物时间。除此之外,越来越复杂的满减规则,耗时耗力的红包玩法也是平台们内卷的后果。

更致命的是,消费者也不愿意花钱了。根据《“双11”消费需求调查报告(2022)》显示,去年双11有购物计划的受访者仅为64.13%,同比2021年、2020年分别下降了21.22%和18.91%。

从历年双十一交易总额和增速也可看出,从2019年起,增速放缓。去年天猫更是罕见的没有公布交易总额信息。

多重作用下,双十一从一天变成了一个月,购物节也变成了现在的购物季。痛并快乐着的是我们这些尾款人,毕竟定金一时爽,尾款火葬场。

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发布于:北京

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