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李丰：看今天的消费，需要留意三个慢变量

来源：晰数塔互联网快讯时间：2023年11月03日 18:18

我们到底处于一个怎样的消费时代？它会变得更好抑或充斥未知挑战？

2023年，消费圈面临着复杂多变的环境，以及多重压力：更贵的流量、更低的ROI；更难的融资，更挑剔的用户。一些过去几年已经冲到头部的新消费品牌，突然一夕之间深陷舆论漩涡，亦有赛道头部品牌多方寻求转型却最终濒临退场。

我们到底该如何理解2023年消费市场教给我们的生存法则？又该如何去预判2024年的生机和转机？

峰瑞资本创始合伙人李丰是这个时代的观察者，他发现我们正面对一些新的变量，而这些变量可能会深度重塑消费市场。

11月26日，李丰将参与虎嗅F&M创新节（11月25-26日，为期两天），他将在北京751D.PARK-97罐为大家详细分享对于消费周期、未来机会等方向的真知灼见。

为了沟通李丰的演讲内容，10月底，虎嗅和李丰进行了前期交流，并请他分享了一些简要却干货的洞察。以下为摘要：

我们需要留意一些宏观层面跟消费有关的慢变量。

过去，中国近乎所有的经济驱动力都是依靠先行要素投入，比如房地产、基建、制造业的产能扩张，这三个领域都需要先把钱、土地大规模地放进去，然后逐渐产生回收或者收益。在这种模式下，经济驱动需要占据大量的先行投入要素，这里面也包括劳动力的投入。

今天有一些非常隐形的长期变量（慢变量）已经出现了，首先需要注意的是户籍人口城镇化率。

户籍人口城镇化率的提高潜藏着巨大的经济机遇。简单来说，随着户籍制度的逐步改革，这些新的户籍人口围绕城市公共资源的消耗、享受都会出现变化，甚至他们的工作、日常消费、购房消费都会产生变化，这就会累积而成一个深层的变量。

第二个需要留意的慢变量是劳动力迁移。再过五到十年，农业劳动力大抵会继续缩减，甚至缩减到5%以内。这些原本的农业相关劳动力，最后会去哪？住在哪？买什么？收入多少？这是一个巨大的慢变量。这些原本的农业劳动力，可能会成为某个城市新的户籍居民，他们会去面对消费、养老、教育等一系列问题。最终可能会带来的一个结果是公共资源的均等化。

第三个需要留意的慢变量是农民的财政性收入。当农民有了更持续性的收入后，他们可能会更容易在城镇里定居下来，随着户籍制度改革，以城市居民身份开始工作、消费。

李丰11月26日在虎嗅F&M创新节现场还会揭示哪些你平时没有观察到、思考过的关键变量？可以期待一下。

以下为参会嘉宾及部分会议议程：