苹果最新财报发布:硬件业务全线下滑,彻底卖不动了?
苹果发一份肯定不算好看的财报。
北京时间 11 月 3 日,市值高达 2.8 万亿美元的苹果公司发布了 2023 年第四财季报告,季度收入 895 亿美元,同比下跌 0.7%,这也是自 2001 年以来苹果首次连续四个季度营收同比下跌。
另外按此计算,苹果财年总收入 3832.85 亿美元,同比上财年减少了 110.43 亿美元,下跌约 2.8%。
坦率讲,收入下跌不算意外,早在苹果发布财报前,华尔街的分析师就表达了悲观,主要问题是全球消费者的开支减少以及中国市场的竞争加剧。
这点也体现在了财报上,大中华区财年总收入 725.59 亿美元,比起上财年直接少了 16.41 亿美元,降幅超过了美洲、欧洲、日本三大市场,只有亚太其他地区市场略有增长。
财报数据,图/苹果
但在全球消费电子市场普遍低迷的大背景下,苹果的收入其实仍算差强人意,依然表现出了足够的韧性。问题在于,当消费电子市场开始普遍升温之后,苹果能否重新反弹?iPhone 15 系列的销售是一方面,明年开卖的 Vision Pro 也是一方面。
毕竟,苹果如今的情况是最仰赖的硬件业务正在全面下滑,只剩下服务业务还在保持增长。
「硬件」全线下滑,「服务」一枝独秀
如果单看截止 2023 年 9 底的第四财季,iPhone 收入实际创第四财季新高,达到了创纪录的 438.05 亿美元,同比增长约 2.76%。库克还表示,当季 iPhone 在中国市场的营收创造了历史新高,不过按照第三方市场报告显示,当季 iPhone 的销量应该是下跌了 4%,这里暂且按下不表。
但纵观整个财年,iPhone 依然没有冲出,收入从上财年的 2054.89 亿美元下滑到了 2005.83 亿美元,直接少了约 49 亿美元,同比下跌约 2.38%。
这个数字也从侧面反映了 iPhone 14 系列对全球消费者来说,吸引力确实不够强,我们在之前 iPhone 14 Pro 的评测中提到了,iPhone 14 Pro 的升级主要来自灵动岛设计以及影像方面的迭代,「升级幅度是远不及 iPhone 12 Pro 到 iPhone 13 Pro 的。」
iPhone 14 Pro,图/雷科技
但仍然需要强调的是,这是在全球消费者普遍减少不必要开支的大背景下,很难说对于 iPhone 14 系列的销量会有多大程度的影响。
所以 iPhone 表现差,苹果其他的硬件产品表现其实也不如人意。
作为苹果的第二大硬件产品,Mac 电脑第四财季收入仅为 76.14 亿美元,同比骤降 33%,财年收入更是下跌超过百亿美元,从上财年的 401.77 亿美元降至 293.57 亿美元,跌幅约 27%,是苹果主要业务中跌幅最大的。
走过了初代惊艳世人的 M1 芯片,苹果的第二代 M2 系列并没有带来太多在性能和能效上的升级,再加上 MacBook 其他部分也没有太吸引人的升级之处,导致 M2 全系 MacBook 并没有获得太高的评价和热捧。
而除了 iPhone 以及 Mac,iPad 业务财年收入也小幅微跌至 283 亿美元,可穿戴、家庭及配件业务收入则跌破 400 亿美元,跌幅约 3.3%。
但与硬件业务全线下滑相对的是,苹果服务业务还在继续增长。财报显示,苹果服务业务第四财季收入从去年同期的 191.88 亿美元上涨到 223.14 亿美元,涨幅约 16.3%,财年收入则从 781.29 亿美元上涨到 852 亿美元,涨幅约 9%。
Apple Music,图/苹果
考虑到除了 Apple Music、TV +,苹果的服务几乎是完全依托在苹果设备上,服务收入的增长潜力很大程度上与苹果活跃设备数相关。所以当苹果宣布「所有产品和所有地理区域」的苹果活跃设备安装量再创历史新高,这就意味着苹果的服务收入,至少在未来两三年内还是会保持增长态势。
如果把眼光放在智能手机以及下一代计算平台的变迁上,服务,大概会成为苹果穿越个人计算设备的主要「燃料」之一。
全球市场「升温」,苹果能否抓住先机?
上周,市场研究机构 IDC 发布了两份报告。
一份指出了,今年第三季度全球智能手机市场出货量同比下滑 0.1%,至 3.028 亿部。其中,苹果在除中国以外所有地区都在增长,凭借 5360 万部出货量、17.7%的市场份额位居全球第二,仅次于三星的 5950 万部。
可以预计,随着厂商库存水平回归良性以及手机市场的升温,第四季度全球手机市场大概率将会重新恢复增长。
而另外一份则指出,同期第三季度中国智能手机市场出货量约 6705 万台,继续同比下滑 6.3%。其中苹果以 16%的市场份额位居第三,同比降幅达 4.0%,好于 OPPO 与 vivo,差于荣耀和小米。
图/ IDC
虽然还存在一定跌幅差距,但下半年开始国内手机市场也有明显的升温,再加上疫情结束后的第一个双十一,第四季度中国智能手机市场同样有望恢复增长,实现近 10 个季度来的首次反弹。
此外,PC 市场也在发生类似的变化,虽然距离恢复增长还有一定差距,但至少都开始走出谷底。
但问题是,苹果能够在这轮「复苏」中抢占先机吗?尤其是在中国。
中国市场的重要性,苹果和所有人一样明白,然而苹果面对的是更加激烈的竞争和更有韧性的对手,稍早时候的 iPhone 15 系列发布前后,华为 Mate 60 系列直接抢占了大量的关注,而后 iPhone 15 系列的降价之快、幅度之大也是超乎了不少人的关注。
当然,公允地说,一时的表现暂且还无法表明 iPhone 15 系列未来一年的成败,同理的还有刚刚推出搭载 M3 系列芯片的 MacBook。
暴风雨前的宁静
毫无疑问,2024 年对于苹果将是关键一年,首当其冲的就是今年 6 月正式亮相的 MR 头显 Vision Pro。
尽管包括苹果在内,大部分人和市场分析公司都不太看好第一款 Vision 产品的销量,但作为被苹果寄希望于开启「空间计算时代」的划时代产品,Vision Pro 更大的意义可能在于证明:
头戴计算设备真的可以改变生活,改变一切。
Vision Pro 空间照片,图/苹果
不过在苹果 Vision 产品线真正展现「改变一切」的魔力前,iPhone,或者更具体说是 iPhone 15 系列依然是苹果在 2024 年最重要的产品。
3nm 的 A17 Pro 虽然没有眼下还没有引起太多的浪花,不过可以运行主机级别的游戏大作,还是给 iPhone 15 Pro 系列埋下了更多的未知数。
众所周知,游戏总是最考验计算性能的地方,也是很多人购买的旗舰机的核心理由之一,如果更多手机、PC、主机游戏厂商都关注到了 A17 Pro(实际还有软件生态)的潜力,未必不能引发手机和游戏市场的「巨变」。
最后还有大模型和生成式 AI。库克在财报说明会上明确表示,苹果正在大力投资生成式 AI 技术。此言可能非虚。
几天前 M3 系列芯片的新闻稿上,苹果特意提到了 MacBook Pro 高达 128GB 的统一内存架构「解锁了以前在笔记本电脑上无法实现的工作」,比如让 AI 相关开发人员直接在 MacBook 上「处理」数十亿参数的 Transformer 模型。
面积对比,图/苹果
考虑到数十亿参数模型推理的要求不算高,实在不需要 128GB 统一内存架构如此夸张的配置(消费级),这里可能代表的是支持数十亿参数模型的训练。
此外,付费科技媒体 The Information 不久前报道,苹果的大模型开发团队核心成员包括了参与创造 Java 的计算机科学家 Arthur Van Hoff、机器学习和 AI 战略高级副总裁 John Giannandre、神经网络领域专家 Ruoming Pang 等,平均每日数百万美元投入。
据称,苹果最先进的大语言模型 Ajax GPT 的训练参数数量也超过 2000 亿,功能上比 OpenAI 的 GPT-3.5 更强。
而从 Vision Pro 到生成式 AI 的投入,一切似乎都暗示了,苹果在 2024 年将会带来一系列的大动作,至于现在,还只是暴风雨前的宁静。
题图来自苹果
发布于:广东
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