00后小花，富二代整顿娱乐圈？

网红化的95花还未站稳脚跟，富二代的00花已粉墨登场。

刚刚过去的一个月，剧集市场仿佛真是95花的天下了。周也、田曦薇、关晓彤联袂霸屏，她们所主演的《为有暗香来》《田耕纪》《梅花红桃》各自占据热榜前列。

但仔细一看，却又有糊成一团、全靠同行衬托的嫌疑。云合市占率最高的《田耕纪》，堪堪破了爱奇艺热度值9300，与此前另一位95花虞书欣主演的《云之羽》都有不小差距。而即便是《云之羽》，对虞书欣都不算有多大加成。

单靠95花扛剧的这个剧集档期，整体水位有点低。事实上，圈内外讨论了四五年的所谓95花格局（《95四小花旦：一半网红，一半爱豆》），如今大半还在浮沉中。而永远在下注未来的行业和一部分贪新厌旧的观众，已等不及将目光投向00花。

眼下网上对00后“待爆”小花的讨论热烈，很大原因恐怕也是：近期开机的四部“95生”古偶剧，女主搭档全部换成了00花。比如张凌赫《度年华》的女主是赵今麦，邓为《仙台有树》的女主是向涵之，陈飞宇《献鱼》的女主是王影璐，张彬彬《千朵桃花一世开》的女主是孙珍妮。

95后的待爆生们明明也没站住脚，但男主戏照样接不停，而95花却仿佛迎来了职业危机。没办法，从四大花旦到85花到90花再到如今的95花，人们似乎总是更关心女艺人的职场危机与年龄危机。

但圈内急于押宝00花，仅仅是因为她们更年轻吗？硬糖君发现，相比95花，00后待爆花的优势似乎更胜在背景。生而有钱，是她们的普遍标签。

资源圈里长大

如今网络公推的待爆小花、小生评选标准，大致可以分为：事业开局、后续存货、个人配置与公司背景四个维度。但主走电影路线并已获得成就的张子枫、文淇在本轮讨论中被提及较少。因为她们不走流量小花路线，本文也将集中讨论混剧圈的00花。

那么再来看这四个维度，依硬糖君看，个人配置是最重要的。00后待爆花被提名最多的“三里屯三姐妹”，正是因为其个人配置而赢在起跑线。需要申明的是，这里的个人配置不是指传统的容貌、身材、演技、人格魅力，而是她们的出身背景。

而“三里屯三姐妹”之所以被众多“待爆”名单频频提及，正是因为很多观众都很困惑：为什么她们那么普通，资源却那么好？

三人的“神秘背景”给不少观众留下了深刻印象，也因此成为00花中不可忽视的一支劲旅。其最近一次集体登上微博热搜，是因为都出演了古偶剧——#庄达菲李庚希向涵之都有古装剧了#。

“三姐妹”的出身、成长背景也很相似，都有从小留学海外的经历。尤其是，向涵之是美国籍，庄达菲是澳门籍。李庚希、向涵之都是徐静蕾公司鲜花盛开的艺人，徐静蕾素有京圈“第二代公主”之称，第一代是许晴。而所谓“京圈”，就是吃瓜群众都不陌生的、早年统治中国影视圈的那个群体，以大院子弟为主。

虽然随着时间流逝，“京圈”地位已不如当年，但从李庚希的资源来看，余威尚存。李庚希开局就在柠萌大热剧《三十而已》《小欢喜》里刷脸，紧接着搭档张若昀主演腾讯视频S级剧集《雪中悍刀行》，再然后又和范伟、秦昊一起主演了腾讯视频的《漫长的季节》。现在，李庚希已经开始独挑大梁演一番电影《即兴谋杀》，邓家佳、黄晓明为其作配。

签约在嘉行的庄达菲，整体资源则稍差一点。她之前演了不少甜宠小网剧、分账剧，但对于有背景的小花来说，只要足够想演某部戏，就能动用足够大的关系办到。单看庄达菲能拿下徐克导演电影《射雕英雄传》女主这一点，就足以证明她的背景不容小觑。

再结合一下庄达菲的儿时履历，就更好理解了。5岁时，庄达菲就拍摄了多期《小公主》杂志。《小公主》隶属于拥有国资背景的童趣出版，其持股51%的大股东是人民邮电出版社。9岁时，庄达菲参加云南卫视跨年晚会，与李健、满文军等著名歌手合唱。15岁时，她已和巅峰时期的TFBOYS合拍广告。

不得不说，我们的确发展到了一个各行各业圈层都在固化的阶段，娱乐圈也不例外。承平日久，向上的规则明确，自然是多掌握资源的人更能玩转规则。公平透明的考场都难免如此，何况很多事情都在水下的娱乐圈。

此前硬糖君讨论过圈内富二代导演越来越多，现在，演员圈的富二代也越来越多。00花们来势汹汹，她们不止富贵，还有权贵。成长于这种圈层的好处，可以参考欧阳娜娜的成名路，接触到各种导演都是以私下引荐的方式，其他小花可羡慕不来。

营销经费自足

家境优渥的00花受到贵圈青睐，还有一个很实在的理由：既然她们有钱，就能够帮公司分摊掉前期投注的大笔营销费。在如今平台方都要节衣缩食的大环境下，这种富家小姐不要太诱人。毕竟播剧的时候人家自掏腰包营销个人，也就带动了剧集热度。

追过选秀的粉丝，应该都了解所谓“皇族”选手的营销力度有多大。在一堆素人选手里，有的选手耍尽刀枪棍棒都没有热榜话题，有的选手吃饭喝水都能上热搜。而这笔营销费用自然不菲，有时公司花了大手笔捧艺人出道，出道艺人回馈给公司的商务分成却不成正比。于是乎，很多出道选手背上了“前期成本债”。《青春有你2》选手上官喜爱就公开表示，她们公司艺人大多都背着这样的债务。

家境优渥的艺人就无需有这样的担心。他们不需要公司为其垫付成本、承担风险，自掏腰包就能开辟出一条康庄大道。“沪上公主”虞书欣就是一个典型例子，巧的是，《云之羽》女二卢昱晓也是沪上富家女，大有模仿虞书欣的营销之势。

从热搜数量与力度来看，卢昱晓个人的营销明显是大于整个《云之羽》剧组和其他艺人。剧中，她和丞磊的cp吸粉无数，但丞磊前期却很少有热搜，后期才开始频上热搜。很像是丞磊的经纪公司经历了一个权衡利弊的过程，才终于决心要在他身上投注营销费。

如今各大公司普遍慢半拍、“先播播看”的行事风格，自然和富家小姐不计成本的潇洒没法比。她们可以雷厉风行地抢占先机，达到更好的营销效果。

现在的大形势下，一部播得有水花的剧，艺人能快速跟进营销的，要么是背后资本早早挖宝艺人，要么是自己家里有钱。同样被高度关注的00后待爆花孙珍妮，因为在热播剧《长月烬明》中饰演女三而被观众留意，她其实也很有沪上富家女的做派。

孙珍妮作为丝芭艺人，有个一直让丝芭粉丝困惑不已的问题：她是如何做到不受公司限制自由接戏，又能和公司维持体面关系的。

众所周知，以赵嘉敏为代表，多少48妹妹因为接戏问题和丝芭闹解约、被雪藏。而孙珍妮在参加《创造营2020》期间，热搜话题不断，显然是在营销上投注了重金，吸粉效果却并不明显，被观众戏称为扶不起的皇族。如果是公司花钱，那么在这笔赔钱买卖做完之后，理应不再押宝。可其后，孙珍妮的营销从未间断。今年《长月烬明》播出后，孙珍妮方面跟进营销的速度也很快。

唯一能解释通的道理只有，营销成本的大头不是老板出的，是自己出的。江湖中，关于孙珍妮四分之一的混血来源也有所传闻，称其外祖母是德国犹太人。硬糖君不多揣测孙珍妮的家境，但有圈内朋友透露，不出意外的话，孙珍妮后续将官宣电影大导项目，其他丝芭艺人也只好望洋兴叹。

时尚商务信手拈来

富二代00花除了接戏、营销优势，还占据了重要的商务优势——与时尚圈天然接近。比起普通家庭出身的小花，富二代花们的时尚资源可谓信手拈来。

因为她们本就是奢侈品的大客户，接触时尚圈是富家女的必修课嘛。2018年，一篇名为《90后富二代混时尚圈有多拼》的文章，盘点过当时比较活跃的富家女个个想从买手混进核心时尚圈，见各种奢牌设计师，与欧美名流左拥右抱，代表人物如浙江木门大王的女儿余晚晚。

而那些普通家庭的艺人，通常是火了之后才接触到奢侈品。这样一来，比起二代花就输在了起跑线上，因为二代花不需要太长的“考察期”，胜在彼此熟悉、早有交情。

2015年，虞书欣还在读大学的时候，已经手拎各种价值不菲的名牌包去纽约时装周，在后台与各路时尚大咖合影。2017年，虞书欣还未打响名号，就能在星光熠熠的芭莎慈善夜独享红毯超长时间采访。

我们经常讨论的95花里，虞书欣也是最早官宣拿下奢侈品牌纪梵希代言人身份的。到00花的京圈三姐妹，这一速度再次加快。李庚希今年3月官宣了CELINE中国品牌大使，与她拥有相同title的是95花张婧仪，恐怕还是因为背后老板周迅、陈坤、舒淇的时尚资源在撑腰。

奢牌时尚圈本就不是咱老百姓能看透的圈层。如果他们选代言人只是看艺人名气，那赵丽颖、杨紫早该有了，这些国民度高的艺人反而时尚资源相对逊色，要通过更多努力才能突破。富二代00花们来势汹汹，真是拥有各方面的buff。

其实，最近看客们突然注意到00花的资源问题，还有一个重要原因：不少95花已经空窗很久了，00花却相继开拍古偶剧，这就让00的特殊资源变得很“显眼”。稍微捋一下今年剧集开拍情况，就知道僧多粥少的情况依然没有好转。

这种情况下，演员要拿下一个平平无奇的古偶剧主角都比往常费劲。临开机换角已经成了家常便饭，甚至还发生了好几起开拍了还换角的“惨剧”。越是不景气，越是拼资源，而最有话语权的是谁，不言而喻。硬糖君已经听说好几桩选角事件里，平台和剧方为女主人选来回博弈了几轮，最终一个神秘电话打来——得，空降了第三人选。

既然富二代小花的趋势已不可逆，硬糖君也只能希望既然各位不差钱，那就多打开格局、打开戏路吧。

本文来自微信公众号：娱乐硬糖 （ID：yuleyingtang），作者：魏妮卡，编辑：李春晖

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