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Google AI布局的新动向：生成式AI助力广告创意

来源：晰数塔互联网快讯时间：2023年11月08日 19:26

Google作为全球最大的互联网公司之一，一直在不断地探索和创新人工智能（AI）的应用领域。近日，Google在其开发者大会I/O 2023上宣布了一系列新的AI产品和功能，其中最引人注目的是将AI生成技术引入广告领域，为广告制作带来了新的可能性。

Google Performance Max，AI生成技术的首次商业化应用

Google Performance Max是Google在2023年推出的一款全新的广告产品，旨在帮助广告主在Google的各个平台上实现最大化的广告效果。Performance Max的核心功能之一就是利用AI生成技术，协助广告创意的生成和优化。

具体来说，Performance Max可以根据广告主提供的广告目标、预算、行业、受众等信息，自动生成广告的标题、描述和相关图像，以及匹配最合适的广告形式和投放渠道。广告主可以在Performance Max的界面上预览和编辑生成的广告创意，或者直接发布到Google的搜索、视频、图片、地图、社交等平台上。

Performance Max的生成式AI功能是基于Google在2022年发布的PaLM 2模型，这是一款具有强大的多语言、推理和编码能力的语言模型，可以生成高质量的文本和图像内容。Google表示，Performance Max是PaLM 2模型的首次商业化应用，也是Google在广告领域的一次重大创新。

Performance Max的优势在于，它可以为广告代理和没有内部创意团队的企业提供了强大的创意工具，节省了广告制作的时间和成本，同时提高了广告的质量和效果。根据Google的数据，Performance Max已经在测试阶段就帮助了数千家广告主提升了平均30%的转化率。

Google的AI布局，以用户为中心，以创新为驱动

Google的AI布局并不仅仅局限于广告领域，而是涵盖了搜索、地图、办公、硬件等多个方面，展现了Google作为一个AI第一的公司的雄心和实力。

在I/O 2023的主题演讲中，Google的CEO Sundar Pichai表示，Google的AI布局的核心是以用户为中心，以创新为驱动，旨在让AI更加有用、更加普惠、更加负责3。他还介绍了Google在AI领域的一些最新进展和成果，包括：

在搜索方面，Google推出了基于生成式AI的“帮我写”功能，可以根据用户的输入生成完整的邮件草稿，提高了用户的写作效率和质量。

在地图方面，Google推出了基于生成式AI的“沉浸式视图”功能，可以让用户在规划路线时预览全景的三维地图，提升了用户的导航体验和安全性。

在办公方面，Google推出了基于生成式AI的“智能表格”功能，可以根据用户的数据和需求生成图表、报告和建议，提高了用户的数据分析和决策能力。

在硬件方面，Google推出了基于Tensor G2芯片的Pixel Fold、Pixel Tablet和Pixel 7A等新设备，展示了Google在AI和移动计算的融合和领先。

Google的AI布局对于这家公司的商业化和产品化有着积极的影响。一方面，Google的AI布局可以增强Google的核心竞争优势，提升Google的品牌形象和用户忠诚度，扩大Google的市场份额和收入来源。另一方面，Google的AI布局可以推动Google的产品创新和优化，提升Google的产品质量和性能，满足Google的用户需求和期待。