Pico裁员背后，VR踩错了风口

VR头显不行，别再让“内容”背锅了。

一场蓄谋已久的Pico大裁员，在今年立冬前夜炸开。

据VR陀螺报道，本次裁员的比例将在50%左右，内容、运营和市场等重点部门都将是裁员重灾区，而其余部门同样面临部分指标。

算上年初以来不曾间断的裁员传闻，本次大裁员后的Pico，将从巅峰时近两千人，缩减为数百人水平的团队。

其实自去年推出Pico 4后，远低预期的销量就早于注定了Pico裁员的命运，只不过字节跳动还是选择力挺Pico，并持续“输血”。

但随着多位核心业务负责人被爆出离职或调岗后，字节跳动放弃Pico业务的传闻基本被坐实。

作为目前唯一还在坚持XR硬件市场的互联网巨头，字节跳动在2021年掏出90亿元收购Pico后，多年来一直烧钱运营。

只可惜曾站在风口上的VR头显，自始至终就没有飞起来过。

错失“内容”的风口

做不起来的生态内容，堪称VR生态的“原罪”。

在内部全员会议上，Pico CEO周宏伟表示：“ VR行业处于非常早期的状态。此前，我们对行业和市场的发展估计得比较乐观，但实际上没有预期的那么快。”

“因此Pico未来会聚焦在硬件和核心技术的长期探索和突破上，并将移动OS团队将并入字节跳动产品研发与工程架构中台。”

这里提到的移动OS团队，主要工作涉及头显的OS系统以及XR内容生态。

从研究机构统计的数据来看，Pico在生态内容方面的投入非常大，保守估计已达到几十亿人民币，而字节跳动方面也持续为Pico接入内容资源，在包括体育、健身、电影、娱乐等场景中，下足了精力植入Pico头显。

可即便如此，消费者在评价里依然表达出对Pico生态不足的不满。而“内容不足”，也成了限制购买的重要原因之一。

事实上，外界普遍存在XR产业“缺少软件生态内容”的判断。

支持这个观点的逻辑认为，VR生态的建立需要沿着“优质内容吸引消费者，继而提升硬件销量，最终带动整个行业发展”的链条，一步一步走下去。

而在缺少优质内容的情况下，VR头显卖不动，自然就解释得通了。

但事实上，在元宇宙时代，VR头显其实已经找到一条打通生态领域的终极答案——即“将人与虚拟空间连接起来”。

换句话说，VR头显本应是一款打通虚拟世界与现实世界的“入口硬件”而目前绝大多数厂商在宣传时，只是简单地将VR头显看成手机等硬件产品的替代品，忽视其作为近眼显示设备的“沉浸感”。

在打造“沉浸感”这一方面，字节跳动与Pico其实下足了功夫，包括推出专属于VR头显的社交平台、寻找符合VR头显的特定场景，同时也一直投入成本扩充Pico设备上的软件生态。

单论思路来说，打造专属生态这一点在早期的智能手机上已得到了证明，奈何字节跳动终究还是一家互联网企业，软件是优势，但做硬件还是差点意思，没有给消费者带来该有的使用体验。

我们以Pico 4为例，其基础款采用双眼4320×2160分辨率的LCD显示屏，PPI达到1200，视场角105度，此外还采用了Pancake光学方案，通过组合透镜提高视觉清晰度，显示效果得到了全方面升级。

但遗憾的是，受制于VR供应链的问题，Pico 4依然存在刷新率低、芯片性能不足等问题。

因此在缺少硬件支持的基础上，VR头显很难凭借“沉浸感”激发起消费者的购买欲望，更不要说取代手机、PC等主流硬件了。

另外对于字节跳动而言，在告别了高投入、高增长后，对于抖音的依赖已经越来越深。目前，抖音贡献了字节大部分的收入、利润以及市场估值。

但抖音所处的短视频行业，如今也逼近了市场天花板，而Tiktok的出海之路也陷入Meta等企业的层层包围之中。

如果说元宇宙曾是字节跳动的野心，那么随着互联网内容行业出现了新的变量——AIGC，持续烧钱的Pico自然成了“牺牲品”。

下一个风口，VR行业还要等多久？

尽管Pico进行了大幅裁员，但并不代表Pico彻底放弃了VR市场。

从周宏伟的发言里我们可以注意到几个细节，包括专注硬件和核心技术的探索和突破，同时在长期价值点上加强投入。

结合前面的分析来看，VR行业最大的问题其实还是硬件水平与实际需求之间的差距。

如果长期关注VR市场，可以注意到一些专攻高端领域的小众品牌，它们并没有选择研发符合大众消费者的产品，而是选择服务对硬件要求更高、消费能力更强的专业用户。

这样的市场策略其实有非常不错的消费，但代价就是受众群体更加小众了。

值得一提的是，目前做VR的厂商依然将思路局限在头显这一形式上，却忽略了头套、手柄等交互设备的更新。

如果只是让眼睛进入虚拟，而身体停留在现实，那么何谈与虚拟世界的触觉反馈呢？

因此从长远的角度来看，VR行业确实处于发展早期，技术的缺失加之用户的高度期待相叠加，让人产生了VR头显发展困难的假象。

因此随着屏幕技术、芯片等供应链环节逐步补齐，VR头显还是有机会找到在未来属于自己的使用场景的。例如高通针对XR设备的专用芯片，以及即将投入量产的Mini LED技术，都将在未来几年迎来爆发。

不过另一个坏消息是，Meta、苹果等国外巨头，又一次要抢跑了。

本文作者：jh，观点仅代表个人，题图源：网络

发布于：江苏

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