宅男财经|大批明星已停播!学者建议打击假商品、假数据
【宅男财经|专家面对面】近三年不少明星艺人纷纷加入直播带货浪潮,但由于不善带货和品质等问题,出现较多人设翻车、直播翻车情况,当前包括李湘、陈赫、刘涛等明星已停播。明星带货降温背后反映出哪些问题?
厦门大学经济学系副教授丁长发表示,线上直播带货作为新业态在过去三年蓬勃发展,有很多自带流量的明星艺人也加入这一新赛道。但由于种种主客观原因,部分艺人出现翻车情况,而明星带货降温也符合经济学中边际倾向递减的规律。
丁长发指出,很多网红艺人以为自己流量非常多,其实可能有高估的,虽然有些明星确实依靠带货赚得盆满钵满,但绝大部分因为流量有限,比如某艺人粉丝可能就100万,实际有购买力的粉丝只有几万人甚至更少,他们买过第一批就不会再买第二批。同时,直播带货由于是线上线下的竞争,有些夸大其词的商品名不副实,粉丝看在偶像份上买了一批,可能后面就不再买了。此外,还有需求收缩的影响,粉丝在明星直播间购买了几批产品,由于需求收缩可能购买力就下滑了。
对于如何规范明星直播带货,丁长发认为,第一是不能有假冒伪劣商品,要严格打假。第二是假数据问题,明星带货需要实事求是。第三是税收规范,网红明星、影视明星等通过直播带货创造大量收益就应该交税,这些公共财政收入可以满足民众对公共服务的需求。
丁长发表示,“作为市场营销的手段,不管是谁都有权利在平台进行直播带货,但我们应该通过税收、大数据对作假行为和假冒伪劣产品等进行严格规范,促进线上平台直播带货的良性循环,把国内非常好的商品卖到全世界,也可以把全世界好的商品卖给国内的消费者。”(记者 董湘依 制作 余坤航 宅男财经出品)
发布于:北京
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