最前线 | iPhone首周末预购优于预期，苹果推出的新配色更受欢迎

新款iPhone 从上周五（9月13日）开启预售，9月20日开始发售。

天风国际分析师郭明錤报告中表示，iPhone 11首周末预购优于预期，上调iPhone 11系列在2019年出货量至7000–7500万部。iPhone高端机型在美国市场需求依旧强劲，在中国市场，即便面临华为强力竞争，iPhone份额有望逐渐改善。

今年秋季发布的几款iPhone，明显的变化只有摄像头升级以及新增配色。但售价更加务实，高端版保持价格不变，平价版降低了50美元，在中国市场起步价降低了1000元。

郭明錤报告中称，新款配色更受欢迎。iPhone 11 Pro的暗夜绿色、iPhone 11的绿色与紫色，发货日期均约需2–3周或更长，其他颜色平均发货时间均短于10天。但目前暗夜绿色的玻璃背盖有生产问题，这也会让发货时间更长。

创新乏力以及没有5G iPhone的前提下，更亲民的售价是左右iPhone销量的关键因素。

华宝证券认为，虽然本次新品创新不多，但是务实的定价策略叠加目前苹果的品牌号召力，有望维持市场不发生大幅下滑。

这种定价策略对中国这样的新兴市场影响更为突出。

中国和美国是iPhone最大的两个单一国家市场。郭明錤认为，两个市场相比，美国市场更青睐iPhone 11 Pro系列，中国更青睐iPhone 11。美国消费者对iPhone忠诚度最高，加之换机方案推广，使得高单价的iPhone 11 Pro需求更加强劲。而在中国市场，iPhone 11售价约是中国1–1.3个月平均薪资，已接近价格甜蜜点，相比之下iPhone XR约是1.5–1.7个月平均薪资。

但5G iPhone的缺位依然影响其销量。

中金公司认为，新款iPhone可能将撬动部分用户进行换机， 但由于高端价格仍未松动，预计更多用户仍将等待明年推出的5G iPhone。

普遍预计5G iPhone要到明年秋季才会发布，5G手机换机潮的爆发将在明年上半年。目前，一线安卓厂商均已发布5G手机，今年三四季度还将持续发布新款5G手机。Gartner手机分析师吕俊宽曾对36氪表示，华米OV等中国品牌会趁着苹果的技术缺口，未来一年持续抢占5G高端市场份额。这种竞争在中国市场将尤为显著，因为中国是5G的先行市场，而且中国消费者对配置较为关注。

要对抗安卓阵营的侵蚀，除了更亲民的售价之外，苹果今年还发布了游戏服务Arcade和Apple TV+的原创剧服务，通过各类服务提升iOS生态对于用户的粘性。中金表示，在今年无法推出 5G手机的大背景下，强调游戏、TV 内容、支 付、新闻等服务，来维持用户规模，将是苹果在5G 到来前对于安卓阵营最好的防御性策略。

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