“古典自媒体”大讨论：我们为什么不做短视频和直播？

编者按：本文来自微信公众号“新榜”（ID:newrankcn），作者 松露，36氪经授权发布。

今天，新媒体行业又增新词儿——“古典自媒体”，代指不做短视频和直播的自媒体。

在短视频和直播迅速崛起的这几年，许多自媒体人前赴后继地追赶着风口，也有那么一批人，他们驻守在图文内容之中，成为别人口中的“古典自媒体”，也被一遍遍地询问：“你们为什么不做视频和直播？”

很多人调侃还不是因为长得丑，“当时不是因为长得丑才去写字的么，怎么就把初心忘了呢”的段子也曾刷屏朋友圈。

我们也好奇，除了“丑”这个玩笑因素之外，“不做视频和直播”背后还有哪些原因和考虑，我们和一些新媒体人聊了聊。

再不做短视频真的晚了？

这个风口有的是时间，其实早在13、14年的时候就在说视频是风口，5年过去了，还是这样。

——“馒头说”创始人张玮

虽然微信公众号仍然是公认的、对图文创作者最友好的内容平台，近两年也有不少黑马新号冒头，不过相关的式微言论也非空穴来风。根据新榜发布的《2019中国微信500强年报》，单篇内容平均阅读数连续5年持续走低。

与之对应的，是短视频和直播的势头凶猛。据QuestMobile发布的《2020年中国移动互联网春季大报告》，“短视频”位列2020年3月细分行业用户总使用时长同比增量第一，增量达131.37%。

这种形势之下，一种观点被转发和传播“再不做短视频真的晚了”，让不少新媒体人深感焦虑。

“馒头说”创始人张玮表示，视频的风口早在5、6年前已经吹起，从他自己的判断来看，这个风口有的是时间，但是要先追起这个风口，还是需要一些成本投入的。

“我其实一直在非常认真仔细地观察这一年来的视频项目，不断与人讨论，并没有看到太多让人眼前一亮的点子和项目，可持续的更少，这和创作团队的能力、物质成本投入都有很大关系，所以还是谋定而动，如果有真的想好的项目再去做，不急。”

自媒体人三表也在今天的推文《视频浮夸风下的古典自媒体》中透露：“我2013年-2018年做了大量的视频，当我疲乏时，发现视频的风又吹起来了。生得早不如生得巧。”

看来，追风口这件事，来得早、来得晚都不一定能成，关键还是看节奏踏没踏对。

做视频是一件有门槛的事情

我不认为我在视频领域内能有什么优势，也想象不出我能在镜头前为观众提供什么他们想要的东西。如果只是因为大家都上了视频，所以我就也要那么做，这在逻辑上说不通。

——和菜头

看到别人做视频，你就也去做，但视频这个事情，从来不是想做就能做好这么简单。

“和菜头”在《写文字，还是拍视频》一文中反问道：“如果认为从文字到视频，只是信息载体上的变化，内容创作者依然可以发挥上一个领域内的优势，那么，为什么历史上没有见过一帮报社的人跑到电视台，成为成功的节目制作人？”

从图文成功转型视频的创作者并不少见，比如“深夜徐老师”，但徐妍此前在接受采访时也提到，拍视频比写文章要考虑的东西更多了，从场地、时间到团队配合，一切偶然因素都关系到最终效果。

原创漫画号“妖未初与巫拖拖”的主理人巫拖拖对此感受是，相比于写写画画，短视频的“技术门槛”会更高。

“我们是动漫内容，要做成短视频的话，需要专门的动漫制作团队；而且公众号图文内容转到短视频的呈现又不太一样，用户体验也会不一样，需要我们自己的表达思维有转变。我们还在观望中，也不打算签MCN机构，想保持创作自由，一步步学习。”

在这一层面上，“馒头说”创始人张玮给出了一个很有意思的形容：

“做视频，就像看人家做菜，你看看不就放点盐撒点糖翻炒两下嘛，那么简单我也行啊。但其实从选食材到掌握火候，从调控味道到最后摆盘，都是有不低门槛的。最关键的是，你觉得哎我都做的不错啊，那谁烧的还不如我呢！但你端出来，就是没人吃。多烧几次，很多人就心灰意冷了。”

短视频不一定是门好生意

抖音的确能赚钱，但是以广告为重要收入模式来赚钱的公司，能成功的真的太少了。

——《我是如何在短视频里亏掉1000万的》作者晴矢

一个月前，《我是如何在短视频里亏掉1000万的》一文刷屏朋友圈。

作者晴矢曾拥有1000万粉丝的公众号矩阵，但在2019年将公众号出售获得500万资金，逐步投入抖音MCN创业中，MCN旗下账号总粉丝数达2700万，但最终因为广告变现困难，导致团队解散，投入的500万资金全部亏损。

这种案例并非个例，图文创作者多数是内容涨粉再广告变现的思维，但靠内容在短视频获得数百万粉丝，也不一定能有很好的变现效果。

短视频之所以成为风口，一个重要的原因就是“有利可图”，如果投入大量的人力物力成本还无法变现，这就不一定是门好生意，毕竟谁的钱都不是大风刮来的，内容创作也不是做慈善。

“真实故事计划”也曾有相似的经历，在抖音科普内容赛道做出了一个几百万粉丝的账号，但变现效果很差，CEO雷磊告诉我们，“短视频自媒体竞争激烈，纪实性内容很不好做，即使账号做起来了，很多账号的生命周期只有半年到一年半，变现周期非常短”。

因此，他认为：“新媒体机构短期行为去投入短视频，是没有意义的，最好是想清楚这是不是长期做的方向，不能把视频作为一个运营渠道或者展示渠道，要做就要当成内容产品去做。”

“古典自媒体”不会消亡

三表在《视频浮夸风下的古典自媒体》文末抛出了一道思考题：

“你认为古典自媒体会消亡吗？”

相信很多人心中已经有了自己的答案。

文字永远是内容的基础载体。就像“半佛仙人”所提到的，“其实流行的视频的所谓画面和表情包，都不是重点，有没有特效有没有专场根本不重要，核心点是台本，这个还是文字”。

有个评论称：“古典自媒体可以是视频自媒体的上游供应商。”

相较于视频直播的红火，图文内容的讨论热度可能不如从前，相应的获客难度也越来越高，但有图文阅读需求的用户一直都在，无论是因为热爱图文或是不习惯视频，从这个角度来说，“古典自媒体”始终有价值，而且不会消亡。

最后，想引用“和菜头”的一段话做个结尾：

“说到底，我在写作这条道路上的自我提升还有很长的路要走，我也觉得自己还能再走一段。所以我打算继续下去，同时我也非常支持大家在视频上的所有尝试。如果觉得网络阅读这条路已经走到了尽头，可以把读者都交给我呀。”

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