快手战斗一周年，周杰伦是最大战利品

文丨AI蓝媒汇（ID:lanmeih001），作者丨魏晓

很多人都能预判到，周杰伦周董肯定是要混中文社交媒体的。

毕竟，再顶流的明星再头部的IP，都需要社交阵地以时时秀存在，与粉丝良性互动等，否则，就会有被迅速迭代的风险。

除非周董选择退隐江湖，彻底割舍聚光灯，不过显然，周董现在还没这种打算，专辑依旧在发。

但几乎所有人都没能料到，周董的第一个中文社交媒体，竟会是快手，就是老铁遍地走，双击666的快手。

6月1日，周杰伦在快手的认证ID“周同学”正式营业，一套衣服拍了三个视频。

第一个视频宣告自己正式入驻快手的同时，搞起了吸粉运营：粉丝破1000万，周董会来场最强的魔术直播。第二个视频周董回归自己音乐人的身份，弹了下钢琴，然后祝大家儿童节快乐。第三个，打篮球。

你看，周董虽然之前没玩过中文社交媒体，但对中文社交媒体的套路不也门清儿嘛。三个视频也在快手拿到极高的热度，最高的在快手实时热度榜上直接拿下第一的位置。

此外周董不仅将自己于中文社交媒体的处女秀给了快手，还将自己的音乐版权也授权给了快手，换句话说周董是跟快手达成了全方位的合作，且从双方的表态来看，前者方面还是独家、排他性的。

“全网唯一，只在快手。” “周同学”的快手认证中有这么赤裸裸的一句话。

周董终于愿意开设中文社交媒体账号了，粉丝们自然为偶像这一动作欢欣鼓舞。上一次就因为周董不在微博做数据就被蔡徐坤粉丝骑脸，引发一场顶上战争。

只是欢欣鼓舞之余，微博上不时有粉丝发声，为什么会是在快手，真的很不想下快手啊等等之类。

终究也没逃脱偶像行为，粉丝买单的这一宿命。

快手爱明星

打开快手实时热度榜单，你会发现这一榜单同样被明星占据。前十中除了拿下第二条的“儿童节快乐”主题外，剩余基本上皆为明星霸榜。

与一两年前是大相径庭。

业内人士多半知道，短视频忽如春风席卷神州大地之初，抖音与快手虽然同为友商，但逻辑天差地别。

抖音侧重强运营，明星、达人以及各种各样有趣的玩法活动，是抖音蚕食用户时长的不二法宝。

快手不然，以轻运营的标签横行在下沉市场。

过去很长时间无论是创始人宿华，程一笑还是快手高层公开谈得最多一点就是，快手只负责制定和执行社区规则，不干预内容生产，不打扰用户。快手的短视频流量分发推荐上，讲究公平，即便是普通用户和一般作品也要公平地给予一定展示量，并不会对大V等作出一定倾斜权重。

甚至用户就算下载了快手，但后者也不会主动push任何消息以激活用户，就安静地躺在用户手机中，静待用户主动唤醒。

但自去年6月下旬快手主动打破了原有的社区规则之后，一切就都不一样了。

那场快手从佛系转向战斗，并定下要在2020年年初拿到3亿DAU的“战斗宣言”发出后，快手亦开始强运营。

除了密集push、将视频流更改为全屏沉浸式等，拉拢明星更是典型。

在周杰伦之前，快手已入驻了不少明星。

起初是谢娜、黄渤、潘长江、郭冬临、刘小光这些偏喜剧向明星艺人，他们在快手弱化自己的明星身份，比如给自己取名叫“快乐天使”的潘长江、“暖男先生”郭冬临，嘴里喊着“老铁666”。

再之后，便是流量明星。

2020年1月15日，黄子韬宣布入驻快手，并于17日进行了首场直播，直播期间粉丝迅速破百万，点赞达到70万以上。后在春节期间，快手还多次邀请黄子韬、ONER、林更新等年轻明星和快手主播联合举办“明星真会玩”、“明星睡衣演唱会”直播活动，试图吸引年轻用户来快手追星。

不过即便经营近一年，在顶流明星资源上，快手还是比不过抖音，更比不过微博，这意味着快手在对年轻用户以及一二线城市用户的吸引上，还是差距不小。

根据2019年12月网易H5与飞瓜数据发布的《短视频Top100账号数据报告》显示， 抖音TOP100的账号类型中明星是大头，快手只占了很少一部分。且相比于偏年轻化的抖音来说，快手的入驻明星多为80后、70后乃至50后。

幸好，快手等到了周杰伦，还独占了周杰伦。从这个意义上讲，周杰伦的独家入驻快手，是对快手战斗马上迎来一周年的最佳献礼。

不得不破圈

周杰伦这样的顶流，快手是迫切需要的。

一方面在于用户日活。

快手为了获客拉新的努力自不用说，今年光在春节就砸了至少30亿重金。今年2月21日，根据快手大数据研究院发布的《2019快手内容报告》，快手日活在2020年初已突破3亿。

KPI目标完成，但距离抖音的4亿DAU仍有一定距离。况且快手在春节依靠红包驱动的用户，需要更充实的内容得以沉淀。

另一方面，在于破圈。

业内曾有PKQ的说法，这指的是下沉市场概念崛起的三家新兴移动互联网势力，分别为拼多多、快手、趣头条。但当下沉市场也已然进入存量竞争时，向上破圈便成为了用户扩容的必经之路。比如拼多多打起了百亿补贴战争，意欲用价格优势让五环内用户低头。

这是下沉阵营。

再看纵向，几乎所有的内容、社区属性的平台都在努力破圈。

B站、知乎这些曾经在细分小众市场活的滋滋有味的平台，近两年都在打破自身过去固有的标签，尝试破圈。

原因无它，当前移动互联网的无边界竞争趋势越发明显。此前从不在同一纬度的两家公司，很可能转眼之前便成为彼此的竞争对手。移动内容分发市场更是不再有短视频、图文等介质、下沉、全网等的明显区分，整体市场上升到大内容竞争时代，所有的玩家都身处在同一赛道中，为用户规模、用户时长而奋力竞争。

回到快手，于其而言，也就不能一直土下去，不能全是老铁。

如果说快手战斗的第一阶段是拿下3亿DAU，将下沉市场红利用户尽数吃透，第二阶段就是吸纳年轻用户、上攻更高圈层以加深在大内容竞争时代的竞争护城河。这一过程中，像周杰伦此类的明星资源不可或缺，也会是有效助力。

问题在于，周杰伦会喊麦吗？

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