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悦己经济崛起，我怎么这么好看？

来源：晰数塔互联网快讯时间：2020年06月08日 10:33

八分钟发布会第七期

" 我报了健身班，日常会去美容院做皮肤管理，也会时不时买一只自己喜欢的包包。虽然有点小贵，但工作已经很辛苦了，每磕下一个大项目就想给自己买个礼物奖励一下自己。"

80末出生的李萌是一家外企的市场负责人：" 父母那一辈的消费观更注重性价比和功能性，而我们这一代更注重产品的附加值，让自己高兴是我购物的最大动力。"

“李萌们”的消费观和生活方式，正印证了" 悦己经济 " 正以肉眼可见的速度崛起，逐渐成为2亿心中产的新常态。而悦己经济最直观的外在体现，是颜值。和“面子”“变美”相关的产业在近2年都获得了高速增长。

36氪『8分钟发布会』本期聚焦：悦己/美业类创业公司发布。

6月11日晚7点30分，创世伙伴资本合伙人聂东辰坐镇，胡桃医美严选运营总监于海海、个护美妆定制平台MeWhooo 联合创始人李恬、美容电商直播平台In Beauty 创始人姜智皓、美容护肤黑科技小光仙创始人邵晓宇，将来到36氪未来直播室发布自己的创业项目。

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消费者“舍得”，倒逼从业者“进化”

国家统计局数据显示，2019年前三季度，社会消费品零售总额同比增速8.2%，其中化妆品零售继续保持高速增长，同比增速12.8%。

美妆行业高速增长的同时，也正在迎来消费者群体的转变。消费者结构正在趋于年轻化，90后、95后成消费主力军，使美妆行业由原有的供给端牵引需求端，向现阶段的需求端反哺供给端转变。

2019 年中国美业市场已突破万亿。“颜值经济”驱动美业在中国迅猛发展，围绕美业产生的创业项目不胜枚举，尤其是一些在线平台，医美、生美/美妆、美甲、美发等细分场景都涌现了一些明星项目，譬如新氧、美呗、美到家、河狸家、南瓜车等。

在美业赛道持续繁盛背景下，线下美业的优势异军突起——实体美业店顾客价格敏感度降低，体验敏感度增加，市场渐入“体验为王”的线下美业时代。然而，美业连锁门店却迟迟未能拿出切实有效的应对方案，用于提高用户体验、加强服务反馈。

依托技师技术和服务开展的美业线下门店营销活动也受限于中小型美业门店的推广营销能力，仅限于口碑传播和朋友圈店铺自有微信发布广告的封闭壁垒。随着SaaS + Supply chain + Service 的 3S 模式逐渐深入美业，美业SaaS平台业务也不断垂直细分。

原先互联网程度远低于其他行业的美容行业，正大踏步进军数字化

早在疫情来临之前，行业就已经发生了几波闭店潮。从2019年9月开始，大量美业门店反映到店率突然下降。过于依赖大客户、办卡的门店陆续出局。医美行业，获客成本陡增，安全隐患凸显，赛道玩家日渐焦虑。

加之疫情袭来，使得“美业”的积弊被放大，这条赛道上的机构正快速洗牌。在一个尚处成长期的行业中，新的战争正在上演。

在本次「8分钟发布会」现场，我们邀请到创世伙伴资本合伙人聂东辰，以及4位美业赛道的创业者，一起探讨国内悦己经济与美业市场。

八分钟发布会第七期

「8分钟发布会」是36氪为企业主们搭建的行业直播舞台。创业者们将与36氪资深咨询师互动，用8分钟，1页纸，阐释自己的新项目或新产品，开一场独一无二的云上发布会。

「8分钟」计划从今年4月正式开启，历经2个月。已经帮助30位优秀创业者，通过直播发布自己的新项目，累积关注人次超40万。600余位投资人访问过「8分钟」直播间观看项目发布，平均每个项目能够获得30条左右的精准对接。

非常感谢创业者及投资人给我们的专业意见，帮助我们持续迭代。我们也希望和更多创业者站在一起，通过36氪平台，帮助发掘项目亮点、产品优势。欢迎创业者与我们取得联系。

同时，也期待对往期发布项目感兴趣的投资人或上下游合作伙伴联系「8分钟」项目组，我们将协助您完成项目对接。

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