5190亿美元：苹果公布2019年App Store庞大商业版图，中国占据近半壁江山

编者按：本文来自微信公众号“财联社”（ID:cailianpress），作者：吴斌，36氪经授权发布。

当地时间15日，苹果公布2019年App Store生态商业数据，这也是在App Store成立12年之后首次公布生态商业数据。

中国贡献近半

2019年App Store生态系统在全球促成5190亿美元的款项和销售额，中国区贡献2460亿美元，在所有市场中排名第一，排在第二位的为美国市场，贡献1380亿美元，欧洲市场和日本市场排在第三和第四位。

一个显著的特点是，中国区积极利用App Store所带来的便捷销售途径，在应用内销售大量实体商品和服务。仅在实体商品和服务下的电子商务分类中，中国区贡献就高达2220亿美元。

值得注意的是，应用内广告这一项美国占据230亿美元，相比之下，中国区仅有80亿美元，排名第二。

在这5190亿美元中，85%完全归属于第三方开发者或企业。如果以10亿活跃设备计算，每台设备贡献逾500美元。

在5190亿美元中，数字商品和服务占据610亿美元，实体商品和服务占据4130亿美元，占比达80%，应用内广告占据450亿美元。而在实体商品和服务下的电子商务分类中，仅一般零售这一项就占据了2680亿美元，接下来为旅行（570亿美元）、叫车服务（400亿美元）、食品配送（310亿美元）、杂货店（140亿美元）

“苹果税”引争议

通常情况下，苹果向付费应用或者数字商品收取15%至30%的“苹果税”。这一做法长期以来受到诟病，反对者认为这对小型开发者不利，并以滥用市场垄断地位对苹果公司提起诉讼。

但苹果此前曾表示，App Store中84%的应用程序未与苹果分享收入。

正所谓无巧不成书，在苹果发布首份App Store生态商业数据之际，欧盟对App Store和Apple Pay服务进行反垄断调查。欧盟正在调查苹果施加的限制是否违反了竞争规则。苹果公司则回应称，欧盟正在审查竞争对手“毫无根据的投诉”，公司遵循法律，拥抱竞争。

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