当电影解说“拥抱”抖音

文 | 周卓灵童

如果没有前些天北京突发的疫情，似乎电影院复工已经为时不远了。但目前看，首都影响力的巨大，即便之前很乐观的朋友也不敢再断言电影院将会在何时复工。但多年的习惯培养，看电影已成为人们休闲方式之一。传统的电影院不复工，人们只能在线上找慰藉。

据一财网报道显示，疫情期间，在线视频行业用户规模较平日上涨17.4%，日人均使用时长超过1.5小时。

除了爱奇艺、腾讯、优酷等传统的线上电影平台，大年初一《囧妈》在抖音上超过6亿次的点播，也宣告了其对电影内容的重视。

但短视频终究是抖音的主战场。短视频+电影是抖音使用场景的新尝试，除了《囧妈》的模式外，电影视频解说博主，想必你肯定会有所耳闻。

据抖V数据douv.cn（7月1日-7月5日）抖音全网涨粉情况来看，毒舌电影成为唯一一个增粉数量突破200万的账号。

不仅如此，这个赛道也诞生了多位千万级的博主。

都市青年为主要受众

短视频时代，碎片化的传播方式使得受众更倾向于通过更短的时间来获取更多的实质内容。电影艺术也是一样。

据抖V数据显示，除了上周涨粉榜榜首的毒舌电影3148.7w，在电影解说赛道上，还有像小侠说电影1592.5w、布衣探案1224.2w等千万级的博主。

如此大流量，从何而来？

“7点下班，8点到家。做晚饭，洗完澡。躺在床上玩手机的时间，有且仅有一个多小时。哪来时间看电影。”研究生刚毕业，范涛每天往返于望京与顺义，他道出了自己热爱短视频电影解说的原因。

数据也给予了证实。从抖V数据中可以看到，毒舌电影的粉丝18岁~24岁占比41.97%；25岁~30岁占比24.23%，而在地域分布上广州和北京占据榜单前两名，分别为2.95%;2.91%。

这类求学、初入职场的年龄群，都有着一个特征--忙工作、忙读书，观影投入时间少。

而小侠说电影、布衣探案的活跃粉丝画像也与此十分相似。对这类群体来说，除了看电影解说本身外，想表达也是其需求所在。

几个头部电影解说账号来看数据表明，其近7天评论都有明显的增加。如小侠说电影，共增加24.1w评论、点赞新增293.8w；布衣神探点赞新增509.5w评论新增5.7w。

“有时候，单看评论都比电影解说有意思。”同是毒舌电影粉丝的春雨说道，自己基本上看一篇电影解说，再看一篇评论，网友对细节的无微不至，让她叹服。

“那么严肃的电影，为啥会出现石头剪刀布。”“看完烧脑解说，美少女又掉了几根头发。”话音刚落，她对某网友关于解说电影《动物世界》的评论进行了点赞。

从数据中可以看到，18岁~30岁的都市青年是此类博主的爱好者，而这也与抖音的活跃用户画像贴近，两者契合，不难看出流量从何而来。

博主特征鲜明，各个细节做到差异化

作为一种新兴文化现象，它的文本构成是怎样的？它又是怎么进行叙事的？

说到电影解说，不难想到我们的启蒙老师--CCTV10 的《第十放映室》。其专业性，不言而喻。但放在以草根文化为主的短视频平台，它不见得受用。

毒舌电影、小侠说电影、谷阿莫......此赛道上头部博主，都有着自己鲜明的特征如特色口音、人设标签化、娱乐反讽等。

“小哥哥台普要那么可爱吗？”“你的台湾腔让人中毒”、也有网友表示，“超级喜欢你一本正经的台湾腔～可爱～”主打台湾腔的博主谷阿莫收获了不少受台湾偶像剧影响的女粉。

在抖V数据也可以看到，其粉丝男女占比并不是很平均，女生占到了57.54%。

在声音上下功夫的还有小侠说电影。其负责人影子君说到“在抖音影视类目中，我们是语速最慢的。‘快语速’和‘吐槽向’听多了，用户会觉得千篇一律。于是我们独特的慢，带上富有调性的嗓音，也是我们差异化取胜的关键。”

另外，不少创作者也会根据受众在生活中和网络中的语言使用习惯，对电影主角进行标签化。如毒舌电影在“真人吃鸡《饥饿游戏》”的视频中，他就将几个主角分别取了代号，如我们常说的屌丝、城里人、小萝莉等，对《动物世界》的男主解读为穷愤青。

娱乐化反讽，也成为一部分博主的解读特色。就如谷阿莫的成名视频——“两分半看完五十度灰”，无论电影还是原著都是基于对于人性的探讨，而不单单是谷阿莫所形容的“被人揍或是揍人的故事”。吃泡面看电影博主，对于泰国电影《天才枪手》的解读也十分浅显，原电影对教育不公平、阶层固化的讨论，而博主却解读为一个作弊方式百出的女生和她的同学。

版权之争，二次创作会被禁止吗？

但这个赛道一直不平静。

2018年6月7日，B站电影解说博主谷阿莫被迪士尼等5家公司控告侵权……

彼时，谷阿莫的文风也大变。从讲电影变成了“讲被警方调查的故事。”

此案已经持续了多年，此间对于谷阿莫的创作是否侵权的争议从未停歇。

几年过去，谷阿莫们又如春笋般在抖音中冒出。那究竟是版权困境如何破解？

北京金诚同达律师事务所知识产权部主任、娱乐法专家周俊武曾解读道，一般而言，未经著作权人授权而使用其作品，即侵犯著作权。但也有例外情况，《著作权法》第22条第二项规定：“为介绍、评论某一作品或者说明某一问题，在作品中适当引用他人已经发表的作品”，可以不经著作权人许可，不向其支付报酬。

也就是说，当未经许可引用影视剧片段、图片的行为属于该条允许的范围之内，即属于合理使用，而不构成对影视剧著作权的侵权。

那么，怎样才构成“适当引用”？周律师表示，需要综合考虑几个因素，即使用目的、使用比例、使用部分对原作品市场的影响。

但归根结底，只要没有影响对影视剧的正常使用和损害影视剧著作权人的合法利益，就不属于侵权的。

那么，对于电影解说类自媒体来说，如何才能避免侵权？周律师建议，首先，应当加强版权自律，可以积极探索与版权方合作，在取得授权后制作发布相应的解说视频。

抖音有推荐，恰饭有希望

一个营销人士说，坊间流传了一个传闻，在过去，像这些影视号其实完全不符合抖音的推送原则，一直是被限流甚至封杀的，因为这些内容原创度低，还有版权风险。但从去年下半年开始，这些内容开始获得官方的认可，并且不断地获得推荐的机会。

上周，毒舌电影涨粉200w，霸占涨粉榜一的现象，似乎也进一步佐证了此说法。

那能官方鼓励制作、发布，并有推荐位置，那博主们冒着版权风险，目的无非为了恰饭。那如何恰饭？

追根溯源，其实这类博主首先兴起的地方是B站。B站的电影号，最大的特点就是用户粘性高，像有两百万粉丝的刘哔电影，很多都是实打实的活粉，有时候打打广告，粉丝也不会太在意。他们知道，UP主也是要“恰饭”的。

相比较，抖音就是一个更加混乱，流量厮杀更为激烈的平台，本周抖V涨粉榜第一的毒舌电影，可以在一星期获得200多W的粉丝，但也可能在更短的时间内被后来者超过。在抖音上一口气关注几百个号的用户比比皆是，用户忠诚度极低，更重要的是，抖音的运行机制更多靠的是推荐而不是关注。

但不代表有流量也会恰不上饭。2018年跨年影片《地球最好的夜晚》在抖音无心插柳制造出来的营销奇迹，2019年4月，抖音官方下场，正式宣布进军影视宣发领域，并与6家影视公司达成战略合作。

以上消息似乎给了这类博主一些曙光。整个影视行业都看到了抖音营销这片蓝海，做抖音营销的公司无限循环的负责人周亮也在去年四月份开始进入这个市场，周亮现在的主要工作，就是在抖音运营电影的官方号，想着法儿制造各种视频物料，获取点赞，上热搜，偶尔也会投一些像小侠说电影这样的影视号，或者买一买DOU+。

他发现，有很多电影，片方开会的时候点名要抖音平台的营销，“当然希望能够依靠抖音大力有奇迹”，目前他知道有影片在抖音的营销预算已经上涨到200万，未来还有不断加重的趋势。

相信在此生态下，毒舌电影这样的电影解说号还会不断地成长，并且会涌现越来越多这样的大号，来跟周亮这些营销人一起繁荣了抖音的电影相关内容。（本文首发钛媒体APP）

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