首页专业知识瞄准百亿规模的宠物零食市场，「佩妮6+1」专注于做宠物湿粮和零食配餐

瞄准百亿规模的宠物零食市场，「佩妮6+1」专注于做宠物湿粮和零食配餐

来源：晰数塔互联网快讯时间：2020年07月10日 09:01

中国的宠物行业规模从2015年的800亿发展至2019年的2000亿，整体发展迅速。2019年，宠物食品年销售额达到800多亿，其中，宠物零食占30%。

36氪近期接触的佩妮六加壹宠物科技有限公司（以下简称「佩妮6+1」），成立于2018年，是一家新锐国产宠物品牌，产品聚焦在猫犬湿粮罐、配餐罐头、冻干零食和火腿肠等宠物零食。公司曾于2019年获得1800万人民币Pre-A轮融资。

佩妮6+1的产品分为罐头、冻干、训练和奖励食品，其中猫罐头5款、犬罐头5款、冻干零食6款和宠物配餐3款。佩妮6+1的宠物零食在产品定价上为国际宠物罐头的一半，公司不打价格战，而是更加注重产品的品质。

创始人冯继超表示，做宠物零食就要回归产品，产品做的好还是不好，只要看宠物吃还是不吃就能够判断出来，如果产品放的是真的肉，那宠物一定会吃。如果要打价格战，那食品的品质就得不到保证，因为要用真的肉，还要承担渠道的费用，是无法盈利的。

佩妮6+1 宠物猫罐头

佩妮6+1还推出了宠物配餐，这是为都市养宠一族设计的套装产品，定制宠物一周的营养食谱，每日不同口味搭配，为宠主提供省时省力的喂养方案，联合动科院专家研发宠物专属精华补充液，补充宠物日常所需微量元素及矿物质。

在营销方面，佩妮打破传统的硬广形式，选择用户喜欢的沟通方式进行触达，通过与分众传媒进行战略合作，提升品牌影响力，还在小红书、抖音和微博等平台做口碑，积攒流量。除此之外，佩妮6+1通过养宠明星IP传播帮助铲屎官决策，与淘宝一姐薇娅和罗永浩建立合作关系，进而利用粉丝效应破冰，同时通过把产品品质做好，让用户主动建立口碑，进而进行多渠道的传播转化，提升知名度。