那些“月入十万”的自媒体人，你们还好吗？

编者按：本文来自微信公众号“科技不谓侠”（ID:Beaman303），36氪经授权发布。

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就像上知乎的朋友，总给人一种人均985本硕、人均年薪百万的错觉。

身在自媒体圈子的很多朋友，也总有一种自己可以轻松月入十万的假象，而且还是税后的~

“月入十万”是存在的，甚至“月入百万”也不是不可能，但只是这个行业金字塔尖的那些。

然而今年对所有的自媒体而言实在不友好：一场新冠疫情来得措手不及，经济下行之下，甲方金主爸爸们纷纷缩减预算，总盘子变小了，预算会更加优先倾向头部。

8位数变成7位数，7位数变成6位数，随之而来的则是自媒体人“月入十万”梦想的大批量破灭。

“这个阶段的自媒体红利早已过去”——这句话已经喊了好几年，但一直以来还是有大量的人挤破脑袋往里冲，只是因为“已经过去”完全没有一个明显的界限，而实际上这个界限是跟着发展阶段同步变化的。

不谓侠倾向于把自媒体行业发展划分为三个阶段：

1.0阶段：博客、微博、微信公众号爆发，平台全面红利期，只要下手早，敢于动手，内容搞起来，粉丝追着跑；

2.0阶段：“两微一端”，虽然平台规则趋紧，但大环境尚可，红利尚未散尽。原创、打造IP成趋势；

3.0阶段：监管强度大，平台规则严，基础设施进一步完善，视频开始大放异彩。

目前自媒体行业总体上缺乏全新的增长点，甚至是疲软的，更残酷的现实是：大者恒大，小者更小。

大量成功案例也吸引着许多年轻人将自媒体视作未来职业发展渠道，更有人期待通过这一途径一夜成名、一夜暴富。

普通人做自媒体，当然有可能改变命运，只是对于大部分人来说，这挺难的。

自媒体也是一种生意。生意的规则很简单：怎么赚钱？你在卖什么？对方买你什么？

你有高逼格，你卖情怀；你有熟人，你卖资源；你文笔好，你卖价值；你通路广，你卖渠道；总有一款适合你。

当然，你也可以卖得更有趣或无耻一点：或者跪舔、或者抱大腿、或者撒泼耍赖、或者肆无忌惮谩骂。

无论怎么卖，重要的是找到你的价值在什么地方。

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在移动互联网迅速发展的时代，微信公众号、头条号、一点号、企鹅号、大鱼号、搜狐号、网易号、百家号以及各种视频平台兴起。平台最初往往采取比较激进的分成、补贴策略。

成为一个自媒体人很容易，只要一张身份证件、注册一个自媒体号即可。

当人们发现，原来做自媒体是可以发家致富的，暗涌的潮水便成了惊涛骇浪。

做号党靠着一天20篇、每篇5分钟、月入5万……他们其实并不关心内容的好坏，唯一关注的就是流量。

然而随着平台补贴成泡影，曾经的做号者也消失殆尽，本质上，这跟网约车减少司机补贴没什么不同。

曾经以为靠写写文章养活自己很容易；现在一通操作猛如虎，一看收益三毛五。

靠薅平台羊毛分钱而活，已经成为过去式。

当社会信息传播发展到人人都是自媒体时，伪原创文、信息流广告、鸡汤文也开始在网络上泛滥。

现在看来，自媒体的顶流很多都有“原罪”：要么敏感词、要么洗稿、要么造谣、要么贩卖极端情绪、要么疯狂反智、要么拼命刷量、要么套路上瘾吃相难看……正儿八经做文字的，能保住中腰部都不错。

当用户意识到低劣的文章占用自己日常时间太多之后，开始有意识减少无效阅读，自媒体阅读量频次降低，是大部分自媒体运营人在头条无声无息退出的原因。

上面说的是草根自媒体，也有很多媒体人投身自媒体项目创业，感觉自己能够写稿做视频就可以办公司，但实际对于目标领域的具体运营管理和商业化、市场结构等问题钻研甚少。

但并没有深入地考虑商业化问题，大部分是有流量之后卖广告。公司一开始可以启动，但是往往越到后期越累，因为无法保持持续的高质高频产出，创意也会面临枯竭。

在人人都可以做媒体的“自媒体”时代，没有内容就意味着品牌崩塌和消失。

不谓侠认识一个朋友，曾经干过自媒体，也去甲方干过公关，但兜兜转转，最后又回到了自媒体行业，继续码字。

这种现象可能不是个例，在这个行业，无论记者、编辑、写手、公关，往往都是风水轮流转，跳槽跳来跳去非常正常。

究竟是多跳槽多积累经验，还是在一个岗位上坚持“长期主义”，这个不是一个二选一的问题，每个人的情况不一样，也不能一概而论。 

但自媒体这个行业的一个特点，尤其是对于个体户来说，除了自己，没有别人会来对你的工作指手画脚——一天工作几个小时、创出多大实绩，完全取决于自控能力。

有许多从业者，特别是刚毕业没几年轻人，往往没有“职业规划”的意识，而是在上班下班，撸稿、拖稿、赶稿、deadline之间，在忙碌中，混了一年又一年，最终迷失了自我。

有道是，自媒体有风险，入行需谨慎。

最大的风险，就是你花掉的时间，你失去的机会成本。

3 

教育部最近说了，写公众号算就业了，这算是给自媒体正名了吗？ 

最近微信开始猛推“视频号”，再度发力短视频。经常看到有人问，微信视频号是自媒体的下一个风口吗？

不谓侠想说，其实当你看到“XX红利”的时候，这个红利，往往已经结束了。

拿科技互联网行业距离，肉眼可见的是，绝大部分的媒体曝光量和广告主的订单都被机构媒体账号拿走，留给个人自媒体的部分极少，并且这种趋势还在加剧。

但即使如此，在一些“冷门“领域依然有很多机会去创新和突围，仍然每年都会冲出一些黑马（比如科技不谓侠~）。

也总有一帮人精会在另一个平台上出现，一样坑蒙拐骗一样精神抖擞（对不住同行兄弟们了）。

如果你是一个普通人，现在开一个自媒体做做副业可以，全职运营大概率养不活自己。

一年之后，自媒体会怎么样？两年之后，自媒体会怎么样？

无论如何，不谓侠认为有一点是可以确定的——对于热爱内容创作的人来说，市场永远不会关闭这个大门，只不过做起来慢一点，难一点。

自媒体风口不再，但只要内容创作者不死，自媒体行业就还有未来。 

不谓侠认为，哪怕做不到头部，在腰部耕耘也是一种选择。

哪怕现在只是一个小透明，坚持输出优质内容，隐形价值远远大于短期的金钱收益。

4 

如果你找到了任何一个方向，像艺术家一样，全心投入，去学习去创作去定义这个方向对你的意义。

要知道，一个内容创作者对于高质量内容的追求，是你自己可以掌握并深耕的。

不谓侠上个月在和媒体同行交流的时候，获取到了一个趋势性的信息：个性化算法所代表的潮流正在慢慢褪去。

受今年新冠的影响，人们宅在家的时间大大增多，对于内容的审美标准也随之提高。

这意味着，这时再拿标题党来糊弄他们，恐怕不行了。

这对那些自始至终扎根创作的自媒体来说，就是红利、就是再一次的风口，他们的深耕可能在内容产业蓬勃发展带来的短暂混沌后，再次获得认可。

2015年自媒体如雨后春笋般兴起的时候，有个名为“汤计典频”的账号也逐渐浮出水面。

汤计大家未必认识，但要提起当年的“呼格案”，相信各位都会记忆犹新。

这个历时9年的追踪报道为他赢得了一个记者职业生涯中几近所有的荣誉：新华社荣记个人一等功、全国优秀新闻工作者、全国先进工作者、CCTV2015年度十大法治人物……

这样一位即将从新华社退休的媒体“老炮儿”，拿起笔杆子重操旧业，在自媒体的地盘儿另起炉灶，从开始不太会用电脑，直到账号运营短短两个月总阅读量超700万。

“汤计典频”对不谓侠影响很大，可以说这是一次老媒体人角色传奇般的转换，但之所以可以成为传奇，靠的是他对热爱和专业的追求。

至今，“汤计典频”仍能保证日更，截至发稿时，账号原创已将近2000篇，汤老先生可谓自始至终笔耕不辍。

这让不谓侠想起“半佛仙人”的一个练习写作的理论：每天强制自己写一千字，不管是什么题材；第二天读自己前一天写的一千字，然后再写一千字；第三天读第一天、第二天的一千字再写一千字，这样下来一个月你的写作技巧一定突飞猛进。

成为一个作家的诀窍不是学习如何写作，而是确保自己每天都能坐下来写上几小时，多年如一日。

做好一个自媒体同样如此。

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