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36氪首发｜打造医美IP矩阵，「样美严选」完成数百万元Pre-A轮融资

来源：晰数塔互联网快讯时间：2020年08月18日 18:13

36氪获悉，医美MCN机构「样美严选」近期完成数百万元Pre-A1轮融资，投资方为高樟资本。本轮资金主要用于孵化内容矩阵，打造医美IP的服务厂牌。

「样美严选」成立于2019年3月，主要通过制作内容打造IP，并最终引流到电商平台变现。公司在抖音、快手、微博和微淘等平台投放内容，并已规划三挡直播节目，分别是创始人颜王主持的《颜王说》，强调医生IP的《美医课堂》，以及普及护肤、彩妆和医美知识的带货直播节目《样美大卖场》。其中，《颜王说》已经开播。

「样美严选」想基于内容吸引粉丝，让粉丝了解医美知识，选出靠谱的机构。除了打造内容矩阵，公司掌握着医美供应链资源、医生资源，并已经与华熙生物签订了战略合作。公司还在天猫开设了医美大卖场，以店中店的模式，上架医院的项目及各类产品。其天猫店会在每个城市选出5-10家优质机构上架，也会直接销售供应商的产品。样美则通过旗下的内容矩阵引流到该交易平台以及抖音小店，基于内容，抓取精准用户，打造“样美严选”的品牌。

影响消费者决策主要有两个方面，分别是“谁让我了解医美”以及“谁给我做”，「样美严选」正是希望打通这两个方向的信息盲点，帮助用户决策。创始人颜王介绍，样美想做医美行业的“美one”，通过专业的IP矩阵输出医美内容，消除信息不对称来缩短医美项目的决策周期，打造标准化的医美成交流程，帮助求美者快速的做出正确决策。此外，医美行业的消费仍然符合二八定律，即20%的用户占据了80%的消费额，样美也将核心用户定位为每年医美消费在几万、几十万水平等真正有消费力的用户。

与常见的医美O2O平台不同，前期阶段，样美并不借助广告盈利。其主要盈利来源是天猫大卖场所抽取的提成。此外，直播节目除了用于用户科普，也会带来直播促销、带货的收入。作为MCN机构，样美严选同样适用于流量逻辑。样美会在孵化医美IP的同时，签约整合行业内的一些初具粉丝规模的达人。后期流量积累到一定程度之后，接广告、知识付费、交易抽佣、卖货、卖医美课程等都可以变成盈利来源。流量来自于内容，公司的抖音账号已经在2周内突破百万粉丝。

「样美严选」的创始人颜王，有12年医美行业从业经验，曾主导经营四家行业头部亿级利润医美集团，累计帮助超过40000个医美用户，目前主要负责医美IP打造和行业资源整合。公司合伙人是新氧的联合创始人，阿里医美健康部的前高管，主要负责机构BD及天猫运营。

创始人颜王介绍，一个用户如果想通过医美手段全方位提升，需要找到擅长不同领域的多位医生分别打造。而医美行业内，还有很多好医生没有被有效曝光，公司想帮助传统医生做互联网+转型。通过医美相关内容的制作、科普、传播，达到矩阵式的规模转化，「样美严选」希望打造医美ip服务专业厂牌，助力医美行业从传统的项目制模式转型成消费品行业。

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