网易云TFBOYS演唱会落地，在线音乐演出起飞

“有TFBOYS演唱会的夏天才是真正的夏天”。

自7月19日网易云音乐官宣“TFBOYS日光旅行七周年演唱会”将于8月22日晚在其平台独家上线后，一位歌迷在微博上如是说到。 

作为三位成员与粉丝之间的周年约定以及情谊象征，TFBOYS一年一度的合体演唱会对粉丝的重要意义不言而喻。但在今年疫情影响之下，线下演出行业遭到重创。在众多歌手艺人纷纷取消、推迟演唱会之际，不少粉丝也在猜测TFBOYS组合将以何种方式与粉丝共赴七年之约，好在TFBOYS选择在网易云音乐上通过线上直播的形式举办演唱会，补足了粉丝这一期待。

据相关数据显示，随着8月6日零点演唱会主视觉海报的发布，“TFBOYS七周年演唱会”引发粉丝关注。当微博话题“TFBOYS七周年演唱会主视觉海报”登上微博热搜榜以后，阅读量立马达到了5.8亿，讨论量更是高达137万。而在“日光旅行”开售首日，售出门票即超过500000张。 

从各大社交媒体过亿的讨论量和门票售卖速度，也不难看出粉丝对TFBOYS七周年线上演唱会的期待。这种现象出现不仅由于TFBOYS本身的影响力，还有对网易云音乐精细化运营的认可，这无疑也给当下火热的线上演出一些启示。 

事实上，现场音乐演出这一古早就存在的表演形式，在今年疫情影响下猝不及防地开始了线上化的过程，虽然不同平台不同艺人间呈现出千姿百态的场景，但在主流艺人层面，似乎一直还在探索能兼顾粉丝、音乐性、现场呈现以及商业性的突破点。 

而从行业观察者角度的来看，网易云音乐举办的这场TFBOYS七周年线上演出，很可能会成为线上音乐演出正式走上历史舞台的一个标志性事件。

从1.0到3.0：线上音乐演出的进化论

进入2020后，在疫情影响下，线下演唱会延期或取消成为常态，与此同时，或是化身音乐主播，或是开启“云演唱会”成为了当下不少歌手和音乐人继续营业的新方式，也直接促进了线上演出的火热。 

但事实上，线上演出并非是疫情才催生出的新鲜事物。 

早在2014年时，乐视音乐便以在线直播形式与歌手汪峰合作打造了“峰暴来临”超级巡回演唱会，拉开了线上音乐节的序幕，在此后的时间里，乐视音乐的线上音乐会直播，包揽了一大批国内一线当红歌手甚至国际巨星。

在彼时，虽然线上演出在短期内收获了不少用户关注，但受限于硬件、数据、技术等问题，这个阶段的线上演出并未持续多久。而在技术之外，更深层次的原因在于当时播送形式过于传统，歌手艺人的线上直播更多是作为线下演唱会的渠道补充，这使得演出没有直播感，用户和歌手艺人之间也缺乏互动性，于是在少数明星试水后就已销声匿迹。

而在2019年以来，随着移动端直播的成熟直至今年疫情的催化下，线上音乐演出也进化到了第二阶段。 

这一时期出现了两种类型的直播演出方式。 

其一为“居家型”的音乐演出，场景更多集中在卧室或者客厅，歌手在演唱的同时也能与用户在线上交流，但在演出呈现上有所限制，更偏向主播化靠拢；在这一浪潮中，B站开启“宅草莓不是音乐节”，快手、抖音、唱吧也先后试水。而其中网易云音乐推出的“云村卧室音乐节”，也在1个月内报名音乐人超7000组，音乐直播间涌进1600万人，带动音乐人试水音乐直播。

其二是在体育馆或者剧场等专业的场所进行的线上演出，虽然对演出环境和整体表演上有着较高呈现，但也只是对线下体验尽可能的复刻，艺人和粉丝间缺少对应的互动驱动，双方间的连接性较弱。更重要的点在于，此类线上演出前期往往需要较大的投入，但却缺少合理的商业模式，很难持续运营下去。

如何突破线下模式的限制，在线上音乐直播中凸显出现场性的同时，融入互动性，成为了摆在行业面前的难题。

直至今年4月份网易云音乐启动的“点亮现场行动”，开始探索线上音乐演出的独特价值，给到了行业一个示范，也开启了线上演出的第三阶段。

不同于此前更多局限于居家形式的“云音乐节”或是“云蹦迪”，“点亮现场行动”无论从舞台、音效抑或是灯光、画面感都更贴近线下音乐现场；而又具有线上直播的优势，比如虚拟现实技术的运用、混合现实的尝试等，用户基于音乐内容的实时互动十分活跃。随后摩登天空“草莓星云”计划、大麦“平行麦”现场也几乎同步开启了相关的模式探索。

在加强直播专业化的基础上，“点亮现场行动”融入了直播现场感、沉浸感、科技感、互动感，更重要的在于开始了向付费模式的探索，在保障了音乐人收益的同时，也给线上演出的持续运营提供了动力。

在先后与数十位不同风格的音乐人合作，推出了数十场自制的高质量在线音乐演出之后，网易云音乐顺势与国内顶级偶像TFBOYS合作七周年演唱会也在情理之中。基于此前网易云音乐在线上演出中的尝试和探索，此次“TFBOYS七周年演唱会”或许也将开启线上演出和行业的一个新阶段。

模式起飞：线上演出市场工业水平的突破点

TFBOYS“日光旅行”七周年演唱会，是年轻的顶流偶像第一次选择全线上形式举办的演唱会。任何一次全新媒介渠道的更迭，都意味着内容产业本身的巨大变革。从这个视角来看，TFBOYS的这一次演唱会，对线上演出市场的价值或许不能低估。

今年又是TFBOYS组合出道的第七周年，距离当初与粉丝十年之约的承诺迫近，也让这次七周年演唱会变得尤为引人关注。

无论微博上关于七周年演唱会的话题讨论度亦或是开票首日即售出50多万的成绩来看，都印证着TFBOYS作为当下内娱顶流的影响力，也预示着这次演唱会或将创造音乐流媒体平台的最高同时在线人数新纪录。

更重要的是，在巨大流量的加持下，从工业水平亦或是商业层面而言，这无疑也将是有标志性意义的一次演出。

技术上，随着疫情影响，今年TFBOYS的周年演唱会改为了以线上直播的形式呈现，这无疑也对平台方提出了更高要求：对于平台方而言，服务器能否承接的住TFBOYS粉丝庞大的流量压力；其二，如何在线上直播中对TFBOYS做出更好的现场呈现，满足粉丝期待。

模式方面，据了解，在此次“日光旅行”演唱会中，网易云音乐参与到了主题策划、环节设置、观众线上互动等全环节中，探索更多线上演唱会的互动模式，力图为粉丝带来全情投入的浸入式线上演唱会观赏体验。此外，网易云音乐还在演唱会开始之前切合主题举行了“解锁助力7城地标位置LED大屏”等活动，加大了粉丝对本场演唱会的参与热情。

概言之，如果说此前各个在线音乐演出尚都处在探索阶段的话，那么通过这次网易云音乐与TFBOYS联手打造的“日光旅行”七周年演唱会随着关注度的增多以及呈现方式上的创新，也很可能会直接抬高行业的基础设施和技术处理水平，从而推动线演出在技术及模式上的更多可能性，带来诸多视听、交互上的革命性体验，为在线音乐演出翻开新的篇章。

平台起飞：在线音乐平台市场布局的机遇点

事实上，无论是主流艺人的在线音乐演出还是音乐人直播这件事本身，在此前并不被业内看好。直至在正式官宣之后，TFBOYS和网易云音乐之间的合作也出乎了很多人的预料。 

但从网易云音乐探索在线音乐演出的数据和本次粉丝参与度来看，效果已经足以让人预期：一个全新的音乐传播模式和商业化模式有望成功孕育。 

原因在于，从受众来看，网易云作为95后年轻人首选的音乐平台，与TFBOYS的粉丝有极高的契合度。

根据Mob研究院的研究报告《Z世代大学生图鉴》中显示，网易云音乐是年轻用户中最受欢迎的娱乐APP之一，而年轻用户对于音乐平台来说则意味着更高的内容消费能力、更高的音乐内容接纳度，这意味着网易云音乐的用户更容易接受和传播新事物，能够为在线演出这种新的音乐形成带来更良好的群众基础。 

而在艾媒咨询近日发布的2020中国在线音乐演出用户喜爱度调查中，点亮现场行动更以75.3%的用户喜爱度获得第一，同时也在00后年轻用户观看平台偏爱度中位居第一。 

另一方面，网易云音乐从诞生之初的定位便是音乐社区，歌手与歌迷、歌迷与歌迷之间的连接性更强。这使得用户在听歌之外，可以在歌曲下面分享自己的故事，可以把自己对音乐感知制作成Mlog，也可以直接在云村和云圈中与自己喜欢的歌手互动。

这种社区感和氛围感使得歌迷之间更乐于相互交流，形成独特的圈层文化；同时也为歌手艺人开辟了一条与歌迷便携对话的渠道，更利于加深了粉丝、音乐人间的认同感。

这无疑为歌迷参加音乐人的付费直播提供了动力，也为之后与TFBOYS的合作打下了基础。

另外，与其他在线音乐演出不同的是，网易云音乐从“点亮现场行动”起，便在国内率先开始了对音乐直播付费化的探索，而付费直播无论对于行业乃至音乐人本身都是至关重要的。

虽然疫情过后诸多平台纷纷试水在线音乐演出，并以免费观看的模式推行开来。但其中多数目的是为了吸引流量，并非持续性的输出。而免费模式可以在短期获得更大的关注度，但从产业发展来看，培养市场的付费意识和音乐人、音乐平台的商业运营能力，才是决定线上音乐演出能否持续下去的根基。

也只有这样，歌手艺人才能生存下去，从而全身心的投入到线上直播演出之中；平台方才能补足商业化的闭环，更好的推动在线音乐演出行业的发展。

可以预见的是，进入2020年后线上音乐演出市场必将迎来变革。而在通过种种音乐人直播探索并牵手TFBOYS跨入主流艺人圈层后，网易云音乐或已悄然占据先机。

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