自己造血的印度能挽救经济败局？

编者按：本文来自微信公众号“锌刻度”（ID:znkedu），作者：麦柯 编辑：许伟, 36氪经授权发布。

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近日，印度政府宣布禁用118款中国App。再次之前，印度政府一度宣布禁用59款中国App，一个月后再次宣布禁用47款中国App。

而在这一系列的封禁组合拳背后，掩盖不了的是印度经济暴跌这一不争的事实。

面对现实困境，印度总理莫迪或许想试着突围，他看中了两样东西作为突破口：玩具和游戏。而这两者在印度的真实现状下，真的能担负起自主打造核心产业这个重担吗？ 

自己造血，是印度挽救当前经济败局的最优解吗？

 自给自足的玩具产业对印度来说有多难？

众所周知，中国是世界玩具中心，占据全球玩具市场份额的70%。但是印度总理莫迪，希望印度可以扮演玩具挑战者。

8月30日，他在公开讲话中称，全球玩具业产值超过95.7亿美元（657.2亿人民币），虽然印度份额很少（17亿美元），但是希望印度初创企业可以“为玩具而合作”。这一番打鸡血的玩具总动员，代言的意义似乎大于实际。

因为玩具作为中国制造的代表，经过多年发展，在广东、浙江、江苏、福建、山东等沿海地区形成了相当完备的产业链。其中，广东是全国最大的玩具制造和出口基地，连续30余年玩具出口金额位列全国第一。

2019年，全国玩具出口311.36亿美元，同比增长24.2%；其中广东玩具出口215.09亿美元，占全国份额69.1%。渠道方面，2019年，全国玩具线下零售总额占比高达67.4%，而线上渠道总额占比32.6%。据Euromonitor调研显示，2019年我国玩具零售规模约837亿元，同比增加5.93%，2020年也将进一步保持6%以上的增速，依旧领先全球。

当然，由于人力成本上升等因素，越南、泰国、印尼、马来西亚、印度等东南亚地区的确存在一定的低廉劳动力优势。但是不是说人工成本低就能制造出好玩具。

因为后者也是有技术含量的，员工要培训，工艺要先进，技术要创新，市场要够大，这背后是一整套中国制造的工业体系和供应链。印度想要挑战，可以说非常艰难。

莫迪很清楚，在印度的玩具市场，有超90%的产品是来自于中国的。很多企业的技术支持也来中国。

为了改变这一现状和趋势，印度有了变化。

从9月1日起对进口玩具实施“强制性质量控制标准”，工作人员将在主要港口抽样并检测进口玩具质量，强调只有符合标准的产品才能进入印度，摆明了是刻意而为。

莫迪强调政府会促进玩具产业自力更生，比如通过建立产业集群并邀请全球顶尖玩具制造商在印度投资，同时帮扶生产、完善物流、改善分销渠道。

像卡纳塔克邦的科普帕尔，就被列为印度首个玩具制造业集群，预计占地400英亩，可在5年内创造4万个岗位需求，预计可吸引500亿卢比潜在投资。

当然，这个预计比较乐观。想要国内生产商替代进口商，这个想法未免太一厢情愿了，玩具产量摆在那里，将玩具关税从20%上调至60%，确实把进口货挡在了门外，但是本土玩具的价格也水涨船高，上涨了40%，令消费者咂舌。

同时厂商也抱怨，称除了印度的棋盘游戏，想生产其他玩具的原料来自中国，这下其实是搬起石头砸自己的脚。再加上印度玩具行业基础差，强度又大，失业率高，企业缺钱，要一下全靠自己国内企业来支撑不太现实。

在莫迪的“自给自足”政策中，提到了印度有丰富的文化传统，年轻人口众多。似乎拥有这两点就可以发展玩具产业。

政府甚至在2020年《印度教育政策》中，将玩具制作纳入学术课程给予奖学金、学分等激励措施，从六年级开始向学生介绍玩具制作。按照计划，从2021年开始印度将有超过3000万的学生开始造玩具。

发力游戏产业之前印度如何挣脱本土桎梏？

一切从娃娃抓起可以，但是现在就谈豪言壮语替代未免过于托大。但莫迪就是看准了年轻人。除了玩具，还号称要邀请年轻的企业家在印度开发电脑游戏。

莫迪认为，让年轻人意识到这些问题很重要。事实上，跟玩具相比，印度游戏更像是一片有待开垦的处女地。把印度的历史和理念融入游戏产品设计中，借此进一步提升印度在全球游戏产业中的占比。他认为“印度大力发展游戏产业的时机已经到来。”

考虑到经济低迷，游戏产业的红火可能更容易凸显出来。

印度游戏厂商也的确挺卖力，每年在全球市场都能开发近100款游戏，市场份额占到了30%，也涌现出了Lakshya Digital、JetSynthesys等。

据悉，JetSynthesys，与谷歌、苹果、HitCents合作，旗下游戏已经超过300款，全球下载量超过了5000万，平台范围涵盖HTML、Java、Android和iOS等。

玩家方面，谷歌和毕马威统计显示，印度在2019年底已经有了超过3亿名在线游戏玩家。预计2021年，印度的在线游戏玩家将会超过6.28亿，占总人口的46%。此外，印度每年的游戏应用下载量甚至接近了30亿。

或许，莫迪正是觉得以上数据拿得出手，就开始了对游戏产业寄予厚望。

可问题是，印度游戏有本土特征，比如最火爆的真金游戏（Real Money Games）。这种游戏类型包含了拉米纸牌（Conquian）、扑克、智力竞猜和梦幻体育（Fantasy Sport）等形式，核心就是让玩家能通过游戏赚到钱。而这些钱并不是虚拟货币。

所以说，印度人玩游戏的特点，还是得获得实际利益。其中就难免掺杂一些赌博性质。随着手机销量激增且实惠套餐的推行，真金玩家的数量突破1亿人，占到全体玩家的1/3，其支出高达17.3亿美元。但是，由于监管不力，真金游戏的诈骗犯罪频发也是不争的事实。

今年8月，印度有两名海德拉巴邦男子自杀，原因是被真金游戏骗走了血汗钱。后来，警方逮捕了该游戏运营公司负责人和3名员工，涉案总金额高达约10亿元人民币。类似的，警方还曝光了通过真金游戏进行网络洗钱的套路，这也导致了占印度游戏1/3的运营商和厂商都有可能在支付环节遭遇困境，并增加了风控成本。

所以，印度的游戏产业距离良性轨道还差得远，想要自力更生，更是还有很长一段路要走。

在本土游戏竞争力不强的前提下，玩家就很容易理解为什么印度在宣布禁止数十款中国APP的背景下，又把黑名单增加到275款，包括印度玩家钟爱的吃鸡游戏。印度好像在赔本赚吆喝的道路上越走越远了。

GDP暴跌、经济失信，印度制造救得了场？

印度GDP创纪录暴跌，印度经济被打回原形，相关人士猜测，这应该是印度立刻祭出自主打造玩具和游戏两大产业的诱因。

印度国家统计局8月31日公布，今年二季度，GDP同比大幅下滑23.9 %——这是印度自1996年开始发布季度经济数据以来的最大跌幅。不仅在亚洲主要经济体中排名垫底，而且在全球范围内，也仅次于美国（修正后为-31.7%），位列主要经济体的倒数第二。

彭博社认为，印度或将面临40多年来首次全年经济萎缩的艰难时局。毕竟，印度经济在对抗各种外部风险的能力较弱，外汇储备仅为5000亿美元，而公共债务则高达1.17万亿美元。

印度总理莫迪

同时，在经济失信的背景下，全球投资者正在撤离印度。华尔街资本大佬罗杰斯多次提出“狙击印度经济”的号令。他自称2014年5月之前已经没有任何印度投资。这对于长期依赖华尔街的印度经济来说，无异于釜底抽薪。

由于疫情防范不利，多次被世卫组织点名批评的印度，其贸易、酒店和交通三大支柱产业跌幅均高达47%，齐刷刷“腰斩”。就这样，印度GDP规模的40%也就烟消云散。

就在莫迪高调为玩具等制造行业站台的时候，建筑业在6月下滑达到50.3%，这个就业大户彻底垮掉。而所谓“印度制造”平均下跌达到23.3%。

在缺乏实体经济支持的印度，从投机遍地到哀鸿遍野是很容易发生的事情。在贸易保护主义抬头自断双臂之后，所谓的新兴市场“经济奇迹”如今彻底被打回原形。

野村券商预计，印度2020-2021年GDP将会下滑6.1%，且印度经济情况不会很快得到改善。

那么，现阶段的印度，真正该做的是什么，是自己造血还是解决经济严重萎缩的当务之急，需要心平气和地再多想想了。

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