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36氪首发 | 「粉象生活」再获数千万美元融资，打造全网全品类社交推荐交易平台

来源：晰数塔互联网快讯时间：2020年10月23日 08:01

36氪独家获悉，近日，国内领先的社交推荐交易平台粉象生活宣布完成数千万美元A轮融资，本轮融资由小米领投，老股东DCM超额跟投，头头是道跟投，光源资本担任融资独家财务顾问。这是继上一轮获得DCM投资之后，粉象生活获得的又一轮新投资，再获资本市场青睐。

近年来，我国经济保持中高速增长，截至2019年底，我国GDP为990,865亿元，较2018年增长6.10%。当前我国电商市场仍处于快速增长期，网络购物市场规模已达120,000亿元。2020年受新冠肺炎疫情影响，“宅经济”全面爆发，电子商务等数字经济逆势增长。在电商发展飞速的今天，定位于全网全品类社交推荐交易平台的粉象生活瞄准全网全品类供应链，旨在为更多用户分享品质生活，在KOC海量覆盖、模式迭代创新、供应链及平台算法等多个维度建立了自身核心优势，可渗透市场空间巨大。

2018年6月，粉象生活正式上线，上线后一年即实现了超 20 亿元人民币 GMV的战绩；上线后第二年的年度平台 GMV 增长至超100亿元的水平，并累计为用户节省近20亿元，为消费者和b端会员返佣近10亿元。粉象生活快速抓住传统电商平台商家无法挖掘私域流量、但消费者在私域社交化场景下对高性价比商品有大量需求的结构性机会，通过S2B2C模式，在上游链接淘宝、天猫、京东、拼多多、唯品会等等在线电商平台和美团、饿了么、携程等生活服务平台的全网最低价供应链，下游将具有高效分发特性的社交流量规模化地整合到平台端，成为了在社交流量基础上的人和货高效分发、匹配引擎。

粉象生活定位于全网全品类的社交推荐交易平台。

粉象生活核心团队兼具行业领军的产品技术能力和社交流量运营能力。粉象生活创始团队认为，如今在线商品和服务已经极大丰富，消费者面对海量商品和服务之时选择越发困难，而在流量移动化、碎片化和社交化的大趋势之下，通过基于信任关系的社交推荐和基于大数据的个性化推荐，让“货”找到“人”，而不是“人”去搜索“货”，将是未来主流的人货匹配模式。无论何时，消费者追求更优惠、更省钱、更高性价比的需求不会变化，粉象生活致力于集合全网线上线下的海量供给，通过更具信任感的社交化分享、更懂用户的个性化推荐，为消费者提供更多选择、更高性价比、更高效决策的一站式消费体验。

小米战略投资部董事总经理蒋文表示：“小米一直关注电商领域的创新，粉象从中脱颖而出，在短短的2年中粉象业务发展迅速，在传统电商流量红利见底，获客成本攀升的时代，粉象能够依靠社交流量运营创新，快速积累下沉市场中大量的女性用户；在技术层面，创始人李红星具有丰富的电商行业经验，我们相信，在电商行业中通过技术的护城河，粉象后续拥有无限的可能性。”

DCM董事合伙人曾振宇表示：“作为粉象生活的首轮投资方，DCM确信寻找物美价廉的商品与服务是中国消费者的核心诉求，粉象生活用基于信任与真实长期价值的社交推荐方式，持续为中国广大消费者提供价低质优的购买体验，同时创造了大量自主创业和就业的机会。我们对粉象团队的业务能力与公司发展前景充满信心。”

头头是道合伙人姚臻认为：“社交电商已经迭代了很多次，相较于传统卖货电商，加入“人”和“场景”为传播载体的社交电商拥有更强的用户粘性和更高的转化效率。粉象生活作为全网全品类社交电商交易平台，通过高效的打透传播、选品、导流和数据服务等综合运营深度建立自身壁垒，打造用户长期价值，建立平台更强的渗透和赋能能力。”

光源资本副总裁娄洋表示：“在与公司配合过程中，我们深深地被团队严谨务实的风格和极强执行力所打动。在电商流量和场景越发碎片化和多元化的今天，粉象坚持以社交+算法推荐的方式帮助消费者找到物美价廉的商品，提高用户体验。在消费内循环的大背景下，粉象帮助消费者买更多的同时买更好，自身收入和毛利也实现了快速增长。我们对公司的未来充满期待。”

据悉，本轮融资将主要用于业务运营、服务拓展、供应链能力完善和团队建设。未来，粉象生活将建立独特的供应链优势强化供应链能力、加强大数据和算法能力等产品中台建设、深度赋能推广者（小b）创新流量获取方式，共同服务好消费者，致力于成为聚合全网优惠商品和服务，基于社交关系下和消费决策场景下的全网全品类社交推荐交易平台。

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