昂贵的娃圈：挥金如土，一套装扮4000元

编者按：本文来自微信公众号“马路青年”（ID:maluqingnian），作者：马路，36氪经授权发布。

对于全中国最美的玩具娃娃来说，出现在过于密集的群众视线中，未免不够矜持，它们只会隐藏在淘宝店和大城市零星的线下门店里，等待一个出得起价的有心人。

在淘宝上搜索“BJD娃娃”，一两千元只是个起步价，想要买到一套妆容精致、搭配华美服饰的人偶，4000元也只是个常数。

贵虽然贵，但这种用球形关节连接起的娃娃，肤色、五官和身材毫无瑕疵，并且能够模仿真人做出更丰富的姿态，成功戳到了无数空巢青年的少女心。

男娃，女娃，兽体精灵娃，多种多样的娃娃，只有买家想不到，没有BJD商家做不到。他们治愈了人们对千篇一律芭比脸的审美疲劳，也诱惑着并不富裕的年轻人，努力工作、吃土攒钱，早日“接”到一只梦中情娃。

当代“养娃人”的情感投射

有关BJD娃娃的市场调研都曾指出，养”娃“人的年龄群体通常在15-30岁之间。在后浪扎堆的b站上，每天有超过一千个创作者分享自己的养”娃“心得，许多人都记得迎回娃娃那神圣的一天，可能是生日那天，可能是情人节，也可能是一个平常，但足以载入人生史册的日子。

娃圈的年轻人非常乐于在社交媒体上直播娃娃的“出生”，用视频记录自己如何给娃娃戴上眼珠和假发，穿上衣服，等待评论区发出一片“富婆”和柠檬表情。只有他们自己知道，为了这只娃娃，他们是如何压缩自己的开支，欠下花呗一笔巨款，把“精致穷”发挥到极致的。

BJD娃娃无疑是孤独且社恐的年轻人，在当下社会的情感投射。他们早已走过孩童时代，却仍然需要一个娃娃陪伴着。儿童玩具的流水线质感自然是不能满足这种情感需求的，他们需要一个更真实，更具塑造性的伙伴。

一个BJD娃娃的出生

球关节娃娃（BJD娃娃的全称）按照真人等比例缩小，全身用球形关节固定，可以摆出和真人一样的姿势，把娃娃摆在家里，就像多了一个随时陪伴自己，永远不会因为生活琐事闹矛盾的室友。

遇到不开心的事情，和娃娃吐个槽，虽然不会有任何回应，但至少不会比来自人类的敷衍式商业安慰更糟糕；赚钱加薪了，奖励自己一杯喜茶，也送给娃娃一个缩小版的食物模型，或者一个小头饰。

对养“娃”人来说，除了陪伴，BJD还有更深的一层意义：在这个网红脸和A4腰垄断了美丽解释权的年代，他们可以通过氪金打扮BJD，买到一份自己无法拥有的完美。

大数据系统会敏锐地抓住那些因自卑而社恐，因社恐而更加自卑的年轻人，美妆广告占据了他们手机推送的半壁江山，却无法把他们从负面情绪中捞出来。

看得越多，买得越多，体验了卖家秀和买家秀无法弥合的鸿沟，很多人终于意识到，这一切不怪自己，是父母给的基因使得她们输在了起跑线上。

最终，拯救这部分社恐青年的小天使，是那只60厘米高的BJD娃娃。在淘宝页面见到娃娃的瞬间，很多人就意识到，这是他们想成为的样子。

从那时开始，他们决定，影楼照不拍了，化妆品和衣服不买了，专心去打扮像衣架子一样百搭的娃娃，让她替自己做朋友圈最靓的仔。

当他们规划美好的旅行时，也打算着攒钱给娃娃买一套好衣服，以及一套能把娃娃安全带出门的面罩、睡袋、外出箱。

“躲在娃娃身后发照片，我就可以假装自己是最美丽的小公举了。”一位28岁的养“娃”人这样告诉路姐。

顶级高玩的世界别有洞天

尽管大多数养“娃”人都不是出手阔绰的富婆，但凭借着独特的美貌和极高的仿真度，BJD不断征服着剁手不眨眼的富人们，连大明星也不能免俗。

2017年，李晨在求婚现场送给范冰冰一个高定瓷质BJD娃娃，价值200万人民币，满足了范爷的少女心，也让吃瓜群众猝不及防吞了一嘴狗粮。

娃圈的年轻人对此再清楚不过，这位瓷娃娃由艺术家玛丽娜·比什科娃亲手制作，她开创的品牌“TheEnchanted Doll”（被施了魔法的娃娃），号称“娃娃中的爱马仕”，承包了全世界十万名媛的少女梦。

玛丽娜不喜欢树脂BJD娃娃，因为树脂会渐渐黄化，再美的娃娃也难免人老珠黄的一天。尝试过许多材质后，她选择了瓷作为娃娃的材质。

这个灵感来自于泰坦尼克沉船上打捞出来的瓷娃娃，大难不死的萝丝长出了老年斑，随着船睡在海底的瓷玩偶，还像杰克给萝丝画的肖像一样年轻。

想要找玛丽娜定制娃娃，准备一车钞票是不够的。比起接土豪爸爸的私人订单，玛丽娜更喜欢跟着灵感走，创造自己喜欢的娃娃。

爱送石头的晨哥也是足足花了四个月的时间，发邮件和玛丽娜软磨硬泡，讲述他和国际影后不得不说的那些故事，才打动了玛丽娜，成为了她的第一位亚洲客户。

李晨送给冰冰的高定版娃娃

玛丽娜的创作理念涵盖了大部分养“娃”人的心声，即用魔法作为灵感，给每个娃娃赋予独一无二的灵魂。正如每一个养“娃”人都非常热衷于使自家娃成为世界上最特殊的一个。

当吃瓜群众感慨晨哥和冰冰的海誓山盟最终没能经受住现实考验时，娃圈人更关心的是，冰冰姐会如何对待那个美丽的娃娃？

任何圈层的金字塔都由金钱和权利铸造，这一点，在娃圈中尤为明显。从几万到几百万，The Enchanted Doll开创了一个娃圈的新世界，瞬间拉高了娃圈消费者的平均水平。 

正版与盗版：泾渭分明的BJD圈子

价格是BJD的最大门槛，把许多摩拳擦掌准备入坑的玩家挡在了外面，尤其是还没有收入来源的学生。

不论是爸妈好心赞助还是自己兼职，正版BJD的价格对学生来说都过于奢侈，这个时候，盗版商家伸出的橄榄枝就很有诱惑力了。

当他们在淘宝上搜寻价格最低的娃娃，兴奋地筹备着接回人生第一个娃娃时，很可能就是误入盗版坑的一个开始。

许多人直到被正版玩家踢出QQ群，信息被挂上了贴吧，才知道，自己买的是盗版娃娃。

挂出信息的娃圈玩家会理直气壮地认为，这是为了防止对方卖二手娃的时候以盗充正，欺骗其他玩家。

低价的背后是一条见不得光的盗版产业链。一些商家堪称盗版中的泥石流，非但盗取正版娃社的娃娃，还可能恶人先告状，抢注专利，反手举报正版娃社。

对于误入盗版坑而被指责的学生来说，他们痛恨盗版商家的无耻，但同时也厌恶正版圈子的思想洁癖。

一些倔强年轻人不想像正版玩家建议的那样，把盗版娃娃处理掉，因此迟迟不能进入正版圈子。

被排斥的盗版玩家们组成了自己的群，有自己的妆师，但当他们去找那些标注“不卖给盗版玩家”的配件商交易时，还是要小心翼翼隐姓埋名。

这其中也包括了那些并不无辜的玩家，他们什么都知道，可在选择盗版的时候身体很诚实，甚至主动开团，联系盗版商翻自己喜欢的正版娃娃。

“就是想玩漂亮娃娃嘛，”一位不愿透露姓名的盗版玩家说出了很多盗版圈养“娃”人的心声。

“富婆玩家站在道德高地上，还给你推荐什么平价娃娃，可是平价正版是真的丑。”

正版玩家指责盗版商挤压了原创娃社的利益，把愤怒发泄在盗版玩家身上，然而在正版娃社大多是小微企业，难以维权的情况下，玩家激进的自发反盗版行为效果并不大，大多数玩家没有动力去做正版小斗士，而是接受了现实。

实际上，退盗入正的条件并不高，只要诚实地把盗娃转让给其他盗版玩家，或者把盗娃砸掉，上传凭据，就可以进入正版圈子的温暖大家庭。正版玩家想要的，也不过是一个认同感和仪式感。

在知乎上搜索BJD，涉及到正版和盗版的提问，永远是大型祖 安现场，一群灰白头像的匿名用户激烈地发泄感情，互相攻击。两个圈子泾渭分明，各有各的委屈和愤怒。

默默浏览过这片祖 安现场的许多年轻人，只能关上页面，选择退圈保平安。但对这届养娃后浪来说：戒娃是不可能戒娃的，恐怕这辈子都不可能戒娃的。

每一个养”娃“人，都逃不脱父母和亲戚们的灵魂之问：“有钱不好好攒着，买这东西干嘛？多大的人了，还玩玩具？”

只有同被生活掐住喉咙的年轻人，才能投去体谅的一眼，阵营也许不同，但孤独从来一致。

相关推荐

昂贵的娃圈：挥金如土，一套装扮4000元
晒娃，你问过娃的意见吗？
亚马逊谷歌家用摄像头频频暴雷，看娃神器是怎么成了“恶魔之眼”？
教育圈风云再起：字节跳动破圈，淘宝教育升级
半导体涨价、5G开发成本高：国产旗舰机扎堆定价4000元以上
进入“币圈”的商人巴菲特
在中国做一个母乳喂养的带娃妈妈有多难
为电商商家提供培训、直播带货等服务，「大娃科技」完成 1.2 亿人民币融资
拼多多推出“百亿补贴节”：iPhone 11降至4000元以下
看不清行业前景？你缺少的是一套战略分析工具

网址: 昂贵的娃圈：挥金如土，一套装扮4000元 http://www.xishuta.com/zhidaoview14160.html