通过“读心术”来测试广告有效性,TVision 获 1600 万美元融资
据外媒报道,TVision 融资1600万美元,由SIG Asia Investments领投,全球贸易公司Susquehanna International Group、Accomplice、Golden Ventures和Jump Capital 参投。公司声称,这笔资金将用来加速打造衡量流媒体收视率的标准。
TVision 是一家位于纽约的电视营销技术公司,通过关注数据并优化电视广告,提供有效性的指标与建议,以提高用户对广告的关注。之前在做衡量传统电视收视率的业务,利用网络摄像头,来评估用户是否有在关注广告。
而新推出的方案则专注于联网电视,联合创始人兼CEO Yan Liu表示流媒体中还没有所谓的电视收视率。像Netflix和Disney+这样的大型公司是基于订阅的,而不是依赖广告的,因此不需要跟第三方广告公司合作。
Liu还表示,目前市场上的广告有效性监测方案主要基于标签,这种方法能够使广告客户衡量受众范围,但并没有向他们展示,与行业基准或竞争对手相比,其绩效如何。而TVision没有依赖标签,而是建立了一个由联网电视用户组成的面板。核心类似尼尔森衡量电视观众的方式,貌似比较老式。
但Liu说,这比看起来要难,否则其他广告监测公司早就开始自建面板了。他补充说,TVision已经建立了一种新技术,使用Wi-Fi信号等数据,来确定广告是正在流媒体上还是线性电视上播放。
Liu进一步解释,这项业务是在法律允许的范围内进行的,用户的个人隐私信息并未被上传,并且用户知道哪些数据被上传。TVision 的监测平台专注于电视,还没有应用到台式台式/笔记本电脑或移动设备。不过,它可以提供跨平台的方案,目前已与甲骨文的Moat合作。
TVision官网表示,这项服务可以细化电视广告的影响,平均有90%的销售预测精准度提升,14%的获客成本下降,98%的转化率增加,以及用户访问度增加到4倍。目前为止,TVision已经服务于百事可乐、电通安吉斯、Anheuser-Busch、Hulu、AMC等客户,共筹集3900万美元的资金。
完播率、点赞率、评论率、转化率,新兴的流媒体平台发明了多种数据,来分辨用户对视频的喜好程度,UGC平台更是进一步基于算法给到流量倾斜,但是流媒体上广告的有效程度并不用这些指标来衡量,而是用效果营销的方式。而在效果营销层面,采用的CPA、CPS和CPC等模式,针对点击、注册、下载、下单等用户行为收费,营销越来越往精细化方向发展。TVision的模式,无疑往精细化的方向又迈了一步。
相关推荐
通过“读心术”来测试广告有效性,TVision 获 1600 万美元融资
让运动员以更佳的状态运动,硅谷科技公司「Sparta Science」获 1600 万美元 B 轮融资
胸部和头部扫描结果将更加准确?医疗 AI 新锐公司「Qure.ai」获 1600 万美元融资
智能 BUG 排除工具,以色列监测初创公司「Epsagon」获 1600 万美元 A 轮融资
挑战马斯克脑机接口:俄罗斯最强读心术,通过脑电波知道你在看什么
36氪出海首发 | 加拿大创业公司Cyclica完成1600万美元B轮融资
从Neuralink到FB:硅谷“读心术”哪家强?
为消费提供线上和线下的眼镜购买方案,「Ace&Tate」获 1600 万美元融资
以色列初创公司「Buildots」获1600万美元融资,用计算机视觉技术辅助建筑施工管理
为消费者提供在线餐点配送服务,美国云厨房「Robinfood」获 1600 万美元融资
网址: 通过“读心术”来测试广告有效性,TVision 获 1600 万美元融资 http://www.xishuta.com/zhidaoview14448.html
推荐专业知识
- 136氪首发 | 瞄准企业“流 3926
- 2失联37天的私募大佬现身,但 3217
- 3是时候看到全球新商业版图了! 2808
- 436氪首发 | 「微脉」获1 2759
- 5流浪地球是大刘在电力系统上班 2706
- 6招商知识:商业市场前期调研及 2690
- 7Grab真开始做财富管理了 2609
- 8中国离硬科幻电影时代还有多远 2328
- 9创投周报 Vol.24 | 2183
- 10微医集团近日完成新一轮股权质 2180