首页专业知识阿迪达斯想出售锐步，安踏之外又有两家私人股本公司加入竞争

阿迪达斯想出售锐步，安踏之外又有两家私人股本公司加入竞争

来源：晰数塔互联网快讯时间：2020年11月10日 19:01

编者按：本文来自微信公众号“界面新闻”（ID:wowjiemian），作者：乔启迪，36氪经授权发布。

早前传出德国运动品牌阿迪达斯有意出售旗下品牌锐步后，又有两家公司加入了竞争行列。

北京时间2020年11月9日，据《金融时报》报道，新晋的两个竞争者是来自欧洲的私人股本公司Permira和Triton，目前处在收购的“早期探索阶段”，尽管他们都有可能收购锐步，但目前还不能确定最终是否能够实现。

据报道，总部位于伦敦的Permira旗下拥有著名马丁靴品牌Dr. Martens，并于今年2月以13亿欧元的价格收购了鞋类品牌Golden Goose，而Triton在欧洲投资了至少45家公司，但范围主要是制造业、医疗保健、商业服务等领域，几乎没有涉足体育。

彭博社在今年10月22日报道称，有消息人士透露阿迪达斯正在研究出售锐步品牌，公司内部的审核尚处于初期阶段。

德国财经月刊《经理人杂志》（Germany’s Manager Magazin）此前报道，阿迪达斯首席执行官卡斯珀·罗斯特德（Kasper Rorsted）计划在2021年3月之前完成对锐步的出售，并且接受以低于疫情前行情的价格进行交易。

当时披露的有意收购者，包括Vans的母公司威富公司（VF Corporation）和中国的安踏集团。

总部位于美国的威富公司，刚刚在11月9日以21亿美元的价格收购著名街头潮牌Supreme，股价攀升至33年来最高，目前该公司旗下还拥有Vans、The North Face、Timberland等知名品牌。

安踏集团近年来则把多品牌策略作为自身发展的核心，除了完成主品牌运营，旗下还拥有FILA、DESCENTE、KOLON SPORT等来自海外的户外及运动品牌。

这些品牌为安踏集团的收入作出不小的贡献——2020年上半年，在安踏主品牌营收同比下降10.7%的情况下，FILA上涨9.4%，DESCENTE和KOLON SPORT合计同比增长8.3%。

锐步的自身定位是健身品牌，不过一直以来最受欢迎的产品是其中的经典复古鞋款。该品牌旗下签有NBA球星沙奎尔·奥尼尔和阿伦·艾弗森，也曾经为NBA和NHL（美国国家曲棍球联盟）提供官方服饰，但这两个赛事赞助后来均由阿迪达斯接手。

此外，锐步和UFC（终极格斗锦标赛）的六年合同也将在2021年4月到期，专业拳击品牌Venum取而代之成为MMA官方装备赞助商。

事实上，到明年3月阿迪达斯就要制定集团的下一个五年计划，显然，当下他们希望甩掉这个业绩“拖油瓶”。

阿迪达斯首席财务官哈姆·奥尔迈耶（Harm Ohlmeyer）在3月份时表示：“总体而言，我们对2019年2％的销售额增长不满意，这不符合我们的野心。”

自2006年被阿迪达斯收购以来，锐步一直表现不佳，该品牌在2019年创造了17亿欧元的收入，销售额仅占阿迪达斯集团236亿欧元总销售额的7％。2020年第二季度，锐步的收入同比下降了42％，跌幅高于阿迪达斯集团下降的33%。

有知情人士称，多年来阿迪达斯管理层一直在讨论出售锐步的可能性，评估潜在的财务利益是否大于分拆风险。

根据《金融时报》的说法，Permira、Triton和阿迪达斯均拒绝对此置评。

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