泛知识类视频会改变短视频行业格局吗？

编者按：本文来自微信公众号”松果财经“，作者：宁缺，36氪经授权发布。

继泛娱乐视频之后，知识类视频成为巨头疯抢的地盘。B站，知乎，头条系和百度纷纷布局知识板块。

知识类视频有多大魅力？知识类视频的出现会改变原来的短视频格局吗？谁又能成为未来的知识类视频王者呢？

巨头们扎堆做知识类视频

2020年，可以说是知识类视频爆发的元年，各大视频平台都在充实其泛知识内容的视频，此赛道的竞争也越发激烈。

2月B站推出了“知识分享官招募令”活动，为知识类内容创作者提供超百万奖金及上亿流量扶持。6月初，B站上线了一级分区“知识区”，在战略上升级了知识类视频的地位，目前知识区包含了科学科普、社科人文、校园学习等6大二级分区，吸引了众多创作者，前后涌现了如@兔叭咯、@四月是我的生日、@所长林超等知名UP主。

字节系也在知识类视频的道路上穷追猛赶，除了在各大视频平台挖人之外，还推出【知识创作人】活动，将内容创作者放在两院院士、国家奖项得主、知名高校教授、行业领军人物等专业创作者身上，希望能够补齐自己的PGC内容。

知乎也在今年5月推出视频创作者招募计划，并且给予他们2个月专属流量、官方推荐和现金补贴等福利。10月，在App首页顶部新增“视频”专区，为了帮助站内图文红人转型，还上线了视频创作工具。

百度系今年一直将知识类内容作为短视频突围战的重要发力点，今年5月，百度李彦宏更是在直播间中说，百度要做泛知识类的直播。

知识战即将打响，巨头们在此赛道上磨拳擦踵。那么，到此不禁一问，为何知识类视频有如此大的魅力呢？

知识类视频有何魅力？

尽管平台广告、直播电商等变现模式让短视频的生态体系日渐完善，但短视频用户红利几近触顶也是各大视频平台不得不面对的事实。根据CNNIC的数据显示，2020年6月短视频用户已经超过8.1亿，很难想象未来短视频还将有多大的增长空间。

所以如何留住用户，如何引入新增量成为各大平台的发力重点。在互联网时代，人们对于知识索取的诉求正在不断提升，并且伴随着视频的发展，也改变了传统的学习方式，越来越多的用户选择利用互联网视频进行学习。

另外知识类视频的受欢迎与泛娱乐视频的衰退不无关系。如今各大视频平台都在被同质化的泛娱乐内容所困扰，如何做出差异化也是平台更深层次的诉求。

比起泛娱乐内容，知识类视频本身就很有魅力，它的生命力更加长久，能够带来更多的长尾效应。如今B站、西瓜，爱奇艺纷纷入局中长视频，知识类视频也与中长视频调性符合。

更重要的是，疫情彻底激发了用户对知识类视频内容的关注度及需求。全国范围停工停学，让线上教育迎来空前发展机遇，大龄用户的知识需求被激发。

根据艾瑞咨询所发布的《2020年中国移动互联网内容生态洞察报告》，疫情之后，观众对于科普纪实、新闻事实等严肃向内容的关注程度，平均增幅高达16.7%，生活向内容同样增长，娱乐向反倒是出现小幅下滑。

而且疫情期间有大量疫情相关的科普类视频跑出，在短时期内对大量用户进行了行为指导，建立了用户对知识科普类视频的内容消费习惯。如回形针制作的科普视频《关于新冠肺炎的一切》，在全网播放量超过1亿。

除此之外，还有职场教育、眼界拓宽等轻知识领域，在未来也都有很大的增长空间。

各大视频平台谁更有胜算？

在最新的《2020中国网络视听发展研究报告》中显示，截至2020年6月，中国网络视听用户规模突破9亿，网民使用率为95.8%。而短视频的用户已经超过了8.1亿，可见，短视频赛道上，流量已经不能决定一切了。

那么，押注泛知识视频的B站，知乎，头条系和百度，谁最有可能跑出呢？笔者带大家来盘一下各家的优缺点。

首先，对于头条系来说，抖音、抖音火山，抖音极速版，今日头条已经形成了完整的“短视频”产品矩阵，优点是有庞大的用户基础，凭借泛娱乐短视频持续收割流量，而缺点也很明显，就是没有知识类的积淀。

但是在字节系的不断耕耘之下，也有了初步的成绩。目前，旗下抖音平台上粉丝过万的知识创作者已达到9万。而老对手“快手”也在扩大知识版图，根据《快手知识社交生态报告》显示，快手知识内容创作者总量已超过54万，创作的知识短视频内容量近1.2亿条。

B站是最早在知识类视频中崭露头角的视频平台。早在2019年第四季度，平台就扶持了@巫师财经、@罗翔说刑法、@硬核的半佛仙人等内容创作者。2019年，B站学习类UP主数量同比增长151%，学习视频播放量同比增长274%，2019年泛知识学习类内容的观看用户数突破5000万

B站数据显示，B站已经是中国学习类视频储备量最高的平台。而且中长视频一直是B站的特色，如今也在不断的扩宽知识种类，随着B站“破圈”成功，未来的知识类视频将会繁盛。

知乎在国内科普类内容社区领域，一直占据着领先的地位，但是缺点是在整个生态里视频内容比较薄弱，能否把图文优势变为视频优势还是个未知数。

百度的优势是在知识类上的积淀很深，毕竟其在知识服务上深耕了20年，再加上百度对用户搜索需求的了解，以及AI技术信息分发的能力，做知识类视频对于百度来说是得天独厚的。

但是在视频化上百度就弱了一点。百度入局短视频的时间比较晚，目前拿得出手的短视频平台寥寥几款，拿好看视频来说，在流量的倾斜下，截至2020年9月，好看视频平台创作者数量突破百万，日活跃原创作者数量增长300%，垂类知识视频内容平均每日服务用户3亿次，累计视频生产总量超2000万，平台泛知识内容生态体系建设已初具规模。

和其他短视频产品相比，百度对知识类视频的投入更多。目前好看视频已全面打通百度流量矩阵，视频内容可以同步分发至百度APP搜索和信息流、小度音箱、百度贴吧、百度知道等百度系产品。 

除此之外，百度还依靠收购和收购，来加速自己在短视频上的布局。今年9月份，百度完成对重庆牧云文化的战略投资，随后不久，百度又收购了YY直播的国内业务，这将进一步加强百度的视频团队。

而且，百度目前已经成立短视频事业部，爱奇艺也在4月上线了“爱奇艺随刻”，未来百度将会加大视频内容的创作。其重知识的基因注定了百度视频将会跟抖音、快手越来越不同。因此，泛知识内容优势也许会是百度突围短视频的关键。

泛知识视频内容并不好做 平台需要摸清自身调性

内容生态从图文向视频变迁是大势所趋，但是光谈方向是不够的。对于被15秒的泛娱乐短视频严重洗脑过的观众来说，对知识类视频的接受度有限，想要做好知识类短视频还很难。

其一，知识类视频创作者很难把握知识的深度。换言之，很难“寓教于乐”，如何将知识深入浅出，自然轻松的传达给受众，这很重要。知识类视频想要传播的广，就一定不能艰深晦涩，专业化不意味着内容门槛高，要以满足广泛用户的知识需求为基础，这就不能硬核灌输，要有一定的普遍适用性。

其二，知识类短视频要符合自身平台调性。找到自身视频的受众，以更好地挖掘年轻人兴趣。例如在B站做视频的UP主们，必须带有强烈的个人风格，且个人风格要适合平台调性。这样才能传播的持久，为了增加内容趣味性，很多UP主们会选用娱乐属性更强的动画或动图、表情包配合内容输出。

其三，知识类短视频的赢利点在哪里？不像泛娱乐视频可以带货，有鲜明的指向性。知识类短视频变现是个难题，如果不能够跑通一个良好的商业模式，光靠平台补贴的繁荣是不持久的。知识类视频想要走的长久，最重要的是要能够找到持久的赢利点。

2020年，抖快占据了短视频市场60%以上的份额，但在内容消费升级的新赛点下，短视频的竞争更多从单体业务竞争局面升级到综合能力的竞争。随着知识类视频的火爆，行业格局随时可能会改变。

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