移动阅读的趋势，在文学IP产业链上乘风破浪

编者按：本文来自微信公众号“蓝莓财经”（ID:ITparty），36氪经授权发布。

随着人们的碎片时间被不断挖掘利用，近年来国内投资者逐渐加大对文娱行业的扶持，其中手机移动阅读赛道玩家也随之增多。

据天眼查信息显示，掌阅科技股份有限公司于今年3月18日获得百度投资并购部近7亿元融资，并且在11月5日获得字节跳动11亿元融资。掌阅科技与字节跳动100%控股子公司北京量子悦动科技有限公司签署了关于掌阅科技股份有限公司的股份购买协议。

掌阅科技表明此次协议是为了更好的借助字节跳动在广告投放、商业化服务、搜索以及技术平台支撑方面的业务优势，来提升自身的竞争力，然而能够依靠互联网巨头来发展也未尝不是掌阅所想。

据观察，手机移动阅读头部玩家的背后几乎都离不开互联网巨头的扶持。笔者认为，形成这种现象更多的是因为双方通过占领人们空余时间产生商业行为的目的性一致。

移动阅读不断成熟，巨头加码重视发展

阅读对于中国人并不陌生，是我们千百年文化传承的重要一部分。对于移动阅读，早期亦有迹象，2009年4月公布的“第六次全国国民阅读调查”显示，中国大约每四个成年人中就有一个使用互联网、手机等各类数字媒介进行阅读，边走边读的现象也很常见。

抓住了国民的碎片化阅读习惯以及需求，移动阅读也迅速的风靡全国，成为了国民文娱消费热点其中之一。

消费就会形成利益关系，如果网络作家是生产商，那么阅读平台就是书店。因此移动阅读推动的还有网络作家迅速增多，以及我国网络文学IP开发的产业链日趋成熟。在网络文学的基础上，还衍生了游戏、动漫、影视、网剧、有声阅读等系列产品进行商业变现。

通过网文衍生的产品也有不俗的变现能力。据2019年腾讯旗下阅文集团财报显示，阅文集团在线业务收入37.1亿元，来自版权运营及其他收入同比增长283.1%；其中版权运营业务为44.2亿元，同比增长341%。

同年，中国网络文学市场的总规模已经达到180.5亿元，同比增长17.6%，，呈现稳步增长的状态。

笔者认为，开发完整的文学Ip产业链已经被当作未来移动阅读主要的发展方向，其文学衍生产品有着不俗的变现能力，投资方或者企业方也许会重点布局。

比如。2020年，腾讯再次对阅文集团布局，派遣两员大将，分别是阅文集团新任CEO程武和新任总裁侯晓楠。在他们入职后，也带领阅文整体价值至少增加了一倍。

当然，或许是因为腾讯更多的流量都倾斜到了《王者荣耀》《和平精英》等游戏业务和“微视”等短视频业务上，所以阅文相对来说得到的扶持并不是太多。

字节入股掌阅科技似乎也是“意料之内，情理之中”，毕竟在此之前，字节曾五次投资网文领域，从吾里文化、秀文科技、鼎甜文化、塔读文学到九库文学网，一步步指向非常明确。

至此，网文领域前几位玩家似乎都能找到相应的互联网巨头扶持。除去掌阅和阅文，书旗小说背后站着阿里，17k身后是中文在线，纵横中文网也有完美世界照应。

然而巨头加码就意味着竞争加剧，抬高一家企业的价值就需要相应的业务去完成价值的提升，不然面临的就是业务崩塌，那么这些头部玩家能够做好任务吗？

优质作品是基础，增加变现方式是要点

在实际市场中，消费需求往往会影响业务变现的条件，内容的质量也会决定移动阅读会滞留在一定的水平。

首先我们先分析前半句话的内容，这里我们说的消费需求就是消费者对移动阅读所能以及想要产生的需求。在近几年，知识付费不断的影响大众的消费观念，因此一部分人对于付费阅读并不排斥，但仍有部分下沉市场消费者对于是否付费有很多考虑。

据Mob研究院整理数据显示，2020年移动阅读55.7%的用户分布在三线及三线以下城市，这类用户普遍的特点就是收入偏低，因此对于知识付费的欲望也会随之降低，当然也不排除三线以上城市的用户存在同样欲望。

为了避免因消费观念不统一造成的用户流失，移动阅读渠道拿出付费阅读和免费阅读两种方案供用户选择。

同时我们分析上文后半句话的内容，阅读中往往优质的作品更能让用户产生付费行为，相对来说，付费内容的整体质量也会更高，而免费阅读更多的是为用户留存以及用户增长，而间接的也通过平台流量产生了一些商业变现能力。

这里我们说的内容质量，是因为近些年互联网流量见顶，移动阅读的成熟模式，滋生了大量创作水平参差不齐的网文创作者，因此创作的内容也好坏不一。据天眼查数据显示，仅阅文集团旗下就拥有400万名创作者，1000万部作品储备。

大量的作品中难免不会出现劣质的内容，当好和坏同时映照在一个平台上，往往会对这个平台造成一定的品牌影响。

然而创作者在移动阅读平台上的变现能力，也让不同创作水平创作者出现不同的创作方式。往往头部的创作者创作的内容更好，能够得到更多的打赏和推荐，同时如果其衍生产品，如影视剧、游戏等在市场上受到热捧，也能为其带来不俗的版权费用。

而水平较低的创作者可能在就不能通过以上的方式产生变现，大多数尾部的创作者是以文字的数量来决定获利的高低，因此为了获取更多的利益，创作者往往会忽略内容的质量，这也就导致市场上的劣质内容的作品横行。

同样的，网络文学IP孵化产业链也受到了不小的影响。近些年，一些影视剧、动漫的深度爱好者以及身边的朋友都吐槽优质的作品越来越少，很多时候只能看一些经典剧来满足看剧的需求。

如果整个产业链是牵一发而动全身的关系，那么一旦网文创作者都沉浸在“码字”的快感中，忘记了提升作品的水平，那么在IP端孵化出来的可能就是一部“烂大街”的剧情。当用户的观看欲望被降低，那么极有可能影响到IP变现的能力。

这种相互之间的关系就像一个三角形，在网文创作者-阅读平台（IP产业链）-读者（消费者）之间形成联动关系。笔者认为，移动阅读目前需要平衡这个联动关系带来的问题，才能更加顺畅的走出下一步。

扶持创作者，深耕文学IP产业链

其实解决移动阅读的问题必要的就是解决创作者和平台的因内容质量和营收模式上的问题。

对于创作者，可以采取奖励制度，如果推出优质作品，就可以获取相应的奖金，以此来杜绝因创作水平出现对平台的影响。

平台是作为消费的场景，更应该解决创作者的收入问题，只有为创造者营造一个更容易得到营收的环境，才能让大部分创作者侧重到内容质量的提炼上来。比如，为一些创作者推荐流量或者以流量扶持的形式让更多的创作者得到收益，再或者通过广告的形式为一些有需求的创作者做推广。

当然这些方案或许会对移动阅读有一定的帮助，但是透过其发展及问题，我们更期待未来移动阅读的发展趋势。

笔者认为，移动阅读构建生态将会是未来各家持续布局的重心。拿头部企业阅文来说，其身后依靠的是互联网巨头腾讯，在自构生态上已经走到其他头部企业的前端。

10月份，腾讯影视、新丽传媒、阅文影视召开联合发布会，腾讯想要通过深度融合阅文，以“新文创”的视角进行布局，最终实现在影视、游戏、动漫等多种形态方面的变现。

那么在未来，也许百度、字节跳动投资的掌阅，和阿里系的阿里文学，也会在文学IP生态链继续深耕。

另一方面，随着5G时代的到来，移动阅读或许或可以开拓更广泛的业务，或者在原有业务上深入探索。

在移动阅读文学IP生态链中，有一项业务为有声阅读，有声阅读可以通过听书来了解作品内容，但是大部分的有声阅读死板、没有情感，很多用户并不能得到很好的阅读体验。

因此笔者认为，未来可以在有声阅读上，通过加入AI智能元素，让声音更加人性化、富有感情色彩，或许能够使得用户与平台粘性深度化。

笔者认为未来有声阅读更多的是在文学IP产业链的深耕，多元化变现产品是支撑文学作品活下去的并且破圈的重要因素。

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