“虾米”跌下神坛，在线音乐市场还能怎么变？

编者按：本文来自微信公众号“松果财经”（ID:songguocaijing1），作者 宁缺，36氪经授权发布。

继腾讯音乐发布第三季喜人财报后，又有一件事让中国在线音乐市场炸开了锅。

根据音乐大V@相征和@果壳放大灯爆料，虾米音乐的主编和运营总监目前在北京开会，回去要执行人员变动，虾米音乐将于明年1月关闭。目前虾米音乐官方对外表示：不予置评。

昔日风光无两的虾米为何走到了末路？阿里真的放弃了在线音乐市场吗？在线音乐市场还有哪些新机会呢？

虾米是如何走到末路的？

虾米音乐成立于2016年，源于网站EMUMO。在算法推荐上别具一格，虾米并非根据用户的习惯选歌，而是采用“反智能”方式，将推荐权重向小众音乐倾斜，在万众逐利的时代，“清高”的虾米反而成了音乐迷心中的圣地。

更重要的一点是，虾米开启了在线付费模式的先河。与当时大多数免费听歌软件不同，音乐人将自己的歌曲上传虾米，听众想要收听音乐，就必须付费。由于虾米音乐对于音乐的态度，吸引了很多像方拾贰，燕池、方拾贰、程璧、何小河等小众音乐人。

而早期的虾米音乐凭借着一些小众音乐，站在了在线音乐的鄙视链顶端，脚踩QQ音乐和网易云，成为拥有2000万注册会员的音乐社区巨头。

在线音乐是一个很广阔的赛道，虾米盛极一时却没有将这份荣光延续下来，如今被频繁传出被并购、被关闭的消息，虾米究竟做错了什么？

版权的缺失注定了虾米不能成为一款主流听歌软件，而且“虾米”的种种策略总是背道而驰，加上当时用户在线付费习惯并未养成，虾米的营收根本不足以支付高昂的版权费，在版权大战的掀起之时，虾米音乐为求生委身于资本巨头阿里，但是却没能迎来下一个春天。

2013年，虾米音乐被阿里巴巴集团收购之后，与天天动听合并为阿里音乐。聘请高晓松担岗，推出“阿里星球”，阿里星球囊括了音乐播放功能、社区功能、制作功能、演出功能、直播功能，是一个打通音乐产业链台前幕后的一条龙服务APP。

但是这样的大杂烩并不符合时代趋势。阿里的资本并没有转化成虾米的优势。反而是在以阿里星球为重心的时期，虾米音乐没有受到足够的重视，随着版权减少，用户也大量流失。

据极光大数据和易观数据显示，2019年，虾米音乐的市场渗透率仅为1%，MAU为500万——对比QQ音乐的25000万，差距惨烈。

所以即便真如网上传言，虾米音乐被关闭，也并不是那么意外。

阿里真的要放弃在线音乐市场？

那么，作为阿里仅存的音乐播放器，如果此次虾米音乐真的关闭，是否可以认为阿里是真的要放弃在线音乐市场了吗？

笔者认为并没有，只不过阿里将重心放在了投资网易云音乐上。去年，阿里巴巴就花7亿美元投资了网易云音乐，获得了网易云音乐约10%的股份。此后，便传出虾米音乐与网易云音乐将合并的讯息。其实，按照现在的市场情况来看这种可能性是有的。

其一：腾讯音乐现在太强了，只有联合起来才能抵挡其增势。曾经的QQ音乐，酷狗音乐和酷我音乐（腾讯音乐）在音乐市场中并不占优势，甚至处在音乐鄙视链低端。但是在版权大战兴起之时，腾讯打了一个漂亮的翻身仗。

2015年，国家版权局发布了《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》，要求网络音乐服务商停止传播未经授权的音乐作品，并责令各个网络音乐服务商将未经授权的音乐作品全部下线。

版权意识空前崛起，腾讯疯狂购买版权，奠定了腾讯音乐江山的基础。艺恩数据显示，2015年～2016年，光是QQ音乐的曲库规模就达到1500万首，而虾米音乐只有400万首。凭借丰富的歌曲库，腾讯音乐吸走了大量用户。

根据腾讯音乐最新发布的三季度报。数据显示，腾讯音乐在线音乐订阅收入同比增长55%至人民币14.6亿元，在线音乐付费用户达到5170万，同比增长46%，而付费率超8%，2019年同期为5.4%。

其二，电台APP也是一个不容小觑的竞争力量。电台本身就具有独特的魅力。耳朵经济盛行之下，豆瓣，荔枝，蜻蜓，喜马拉雅等电台APP也逐渐兴起。艾瑞咨询数据显示，2019年，我国网络音频行业市场规模达175.8亿元，同比增长超55%。2020年，相应市场规模预计有望超270亿元，用户规模预计达5.4亿。

除了各种各样的声音之外，现在的电台更增加了直播、连线、社交的功能。而这些电台与在线音乐软件本身是有重合的部分，这也让一直在音乐市场上站不住脚的阿里更加焦虑。

在线音乐软件的格局将会如何改变？

Fastdate极数发布的《2020中国在线音乐行业报告》显示，2020年10月，中国在线音乐月活用户超6.2亿，预计2020年全年在线音乐产值将超过140亿元。那么，网易云音乐和虾米联手之后，在线音乐市场又将会如何改变呢？

在后版权时代，中国音乐平台拼的不仅仅是版权，社区也是重中之重。

网易云就是靠着“社区”一路披荆斩棘的，作为后来者网易云并没有在版权上过于纠结，而是主攻社区氛围，将社交作为主要功能引发用户追捧，网易云音乐凭借着出彩的歌单推荐和精彩热评一路出圈，成为文艺青年新的集聚地。

这种调性其实和虾米音乐有相似之处，两者联合之后将会提升整体竞争力。不过社区之战也日益激烈。继网易云音乐率先将云村提到一级入口之后，2020年7月，QQ音乐也第一次把社区版块独立出来，名为“扑通”。

除此之外，在音乐中引入短视频也是一个风口。现在音乐可视化趋势明显，QQ音乐和快手已达成战略合作，双方将共同推进“短视频+音乐”生态圈构建，而网易云音乐也宣布将与抖音共同建设“音乐+短视频”生态。

纵向深挖，增强平台自身内容孵化能力，横向扩张，拓宽内容宣发和变现的渠道。这是未来在线音乐发展的主旋律，如今，我国在线音乐市场马太效应尽显，当网易云和虾米音乐结合之后，市场竞争将会更加激烈，那么在线音乐市场中存在哪些新变量呢？

在线音乐市场还有哪些想象力？

时至今日，在线音乐流媒体早就不再是一个听歌软件，而是用自身的内容生态，反哺行业上游。

艾瑞咨询发布的《2020年中国音乐产业发展研究报告—数字篇》中提到，2019年，中国在线音乐市场规模为100.9亿元，2020年预计增长到131.6亿，2022年将翻一倍多到269.4亿。

根据第三方研究机构QuestMobile的数据显示，在线音乐APP的活跃用户规模在今年6月达到6.55亿，月人均使用时长为232分钟，在线音乐也需要更多的内容来支撑庞大的用户。

1、线上音乐。今年疫情期间，有不少歌星选择将音乐会搬到线上，拿歌手陈奕迅来说，今年的线上音乐会在QQ音乐的累计在线观看人数超过1200万，还一举拿下了九个热搜话题，阅读量也突破了七亿大关。五月天的演唱会直播也吸引了3500万用户观看，微博热搜不断。

2、长音频订阅计划。在线音乐流媒体加码长音频已经不是新鲜事了，在QuestMobile的调查数据中，用户在网络音频上的月人均使用时长已经从去年的342分钟激增至今年的600分钟。针对年轻人的“耳朵声态”，腾讯音乐与阅文集团合作，将阅文旗下大量的原创内容IP转换为长音频。

3、与影视综艺和游戏类IP进行跨界合作发布独家单曲。在线流媒体平台善于利用粉丝经济，发售自己的独家产品，丰富自己的内容库。例如QQ音乐在过往半年就推出了近40首不同领域的音乐作品，网易云也携手当红明星王一博推出单曲《无感》。

4、在创作端上扶持音乐人。顶尖歌手的音乐版权永远是行业内的稀缺资源，在内容生产端上的优势是决定在线音乐类APP能走多久的关键。为了扶持音乐人，QQ音乐在今年推出「银河计划」和「S制造」；网易云音乐也开展了“飓风计划”扶持音乐人；连抖快也相继推出了音乐扶持计划。

总而言之，在线音乐流媒体已经从版权比拼走向了生态比拼，而“内容”是这条路上制胜的关键，在线音乐流媒体已经逐步走向大众，不再只活在小众的评价里。作为“小而美”音乐平台的杰出代表，虾米的高开低走值得深思。

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