个人品牌成功的2种路径，你选择哪一个？

编者按：本文来自微信公众号“第六个人”（ID:connect_yourself），作者：第六个人，36氪经授权发布。

未来的所有公司都会成为两类公司：

1. 顶尖的设计公司

2. 顶尖的内容公司

设计本身就是内容的一部分，所以，我们可以认为：未来的所有商业组织都将进化为内容公司。

这一点，从商业组织降维到个人品牌来说，也同样适用。

试想：如果你成为一家成功的顶流MCN内容机构，那么，你需要具备哪些商业能力？

答案不言自明：

1. 创意能力：即孵化IP、网红的能力，有爆点能够支撑你

2. 分发能力 ：有了这些优质内容爆点， 怎样扩大范围让全国人民都看到？

3. 持续传播：高频、持续洗脑、强化你的个人品牌价值，让爆点延续生命

也就是说：

一方面你能制造爆款内容；另一方面，你能把这些内容做最大限度的传播……最理想的效果当然是病毒式自发裂变，让更多的人了解你的好内容以及，你这个人的价值。

对于个人品牌来说，你要具备产出爆款的能力，同时，你还需要拥有多个组合的传播渠道能力（比如你是个美妆爱好者，你要有通过小红书抖音微信视频号等多个平台去扩散内容的能力）。

个人品牌所输出的社群分享、公众号图文、视频号短视频直播、论坛社区问答等专项内容，本身就是一种产品。内容的优质性、竞争力和不可替代性，决定了你的个人品牌的辨识度和变现能力。

当你产出一篇优质的公众号文章，你就会吸引来很多个大号转载。大号成为你的分发渠道，他们成为你的经纪人，让你被更多人知道，大号承担了「分发渠道」的角色。

所以：一个人的分发能力差，其实并不是一个很大的问题。优质的内容本身就有穿透力，会让其他平台能一眼看见你。但较差的内容，或者太过个人化而缺乏普世启发意义的创作，就很难形成广泛传播。所以最终，虽然说创意+ 渠道的能力要两手抓，两手都要硬，但我们还是要聚焦回归到问题的本质上，即：

持续产出优质的内容。

个人品牌的实现路径，大概有几种，成功的可能性和概率依次降低：

1.高频优质：以「辉哥奇谭」为代表的日更派

2. 低频优质：以 Susan Kuang、周岭「清脑」为代表的深度长文派

3. 高频低质：了解了一定的创作规律的成长型走量选手

4. 低频低质 ：个人品牌入门新手

个人品牌所经历的内容创作4个阶段

可以看到，真正决定成功与否的，并非内容的频次——因为无论你是高频还是低频，内容本身的优质内核才是粉丝和订阅者长期留存的根本原因。优质意味着独特的价值，意味着深度认同和信任。

「辉哥奇谭」和Susan Kuang 已经说明，高频优质和低频优质2种路径都有可能成功，每个人的擅长领域不同，也决定了他可能更倾向、更依赖的成功路径不同。

低频优质的创作者会面临一个窘境：那就是因为频次低，用户可能快速流失，缺乏耐心等待。

然而，Susan Kuang因为个人作为硬核斜杠，又有极强的产品化的能力，所以，她很好的化解了这个问题：在英语、个人成长多个不同方向领域，Susan搭建了自己丰富的产品矩阵。即使内容更新频率低，付费用户仍然有充分留存和复购的理由——他们可以选择不同的产品和服务，在没有更新的那些日子里，一直留在她的平台上进行消费，丝毫不影响读者和粉丝继续喜欢以及支持她。

我们大多数普通人会从入门新手开始搭建自己的个人品牌，你当然也知道这个很痛的痛点：感觉自己的内容既没有独特性，质量中等偏下；同时，更新的频次也不算高，有一搭没一搭更是佛系经营——看起来真心没啥优势，不要做了吧？

有些新手实现了快速的粉丝积累，黑马杀了出来，都依赖了一个特别好用的动作，那就是：日更、高频。

从坐标轴左侧向右侧滚动，会帮助个人品牌实现冷启动，这也没有任何技术含量，无非是——拼体力拼意志力。

但是，对于一贯内心对内容的「优质」有追求的人，对于生性追求完美的人来说，接受「高频低质」是特别难的一件事……我也曾经对这种模式嗤之以鼻。

但自从认真观察了身边一些人的阶段性成功之后，我发现了一个挺朴素的真理：想做好个人品牌，尤其是在冷启动的阶段获得快速增长，端着架子，是根本无法实现的。

想要被人认识，还希望自己已经是一等一的一线流量明星躲在幕后，这种自我认知和定位本身就和现实情况产生巨大错位——因为你不是一线，所以你必须接地气的先蹲下来做好流量。

早期以量取胜，培育粉丝的阅读与观看习惯，这正是「高频」的真正意义所在。

这一套玩法，和很多微商、私域流量的操作如出一辙：主要目的就是快速加人，快速运营，以量取胜，高频刷屏。内容咋样不重要，重要的是：我每天在你周围霸屏，「我每天都出现在你的眼里」。当然，你依然要做成很好的选择和判断，那就是——务必保持你的格调和气质，不要让自己的品牌真的变得失去品位。

这四个象限，也正是个人品牌所要经历的四个阶段。说白了，每个人都要从低质低频，努力走向最终的优质高频。

走量选手的威胁主要在于：可能到达一定阶段后，会遭受断崖式的粉丝快衰。流失率极高。解决的办法只有一个——提升内容的质量和水平，尤其是创造优质具备长期收藏启发意义内容的能力。

观察了身边的一些优质作者之后，我发现：突破的维度并不局限在频次、而在于内容的深度上。除了转载，优质内容获得一些行业媒体、研究机构的认可，成为专栏作者，我认为，对于内容创作者来说，都是不错的可以选择的路径。

个人品牌需要找准一个相对聚焦的领域，持续产出专栏化的内容，而后找到特定的目标人群，逐渐打开局面和影响力。创意能力依赖于海量阅读、深度思考、先进工具的使用以及从已经成功的个人品牌身上探究规律、寻找内容突破的方法。

而最难的是：走到第四阶段，批量复制优质内容的能力，将成为区分个人品牌量级的幕后推手——也就是说：每个人都不能摆脱这个核心命题：

到达一定阶段之后，在频次上实现突破并且同时保持内容的优质，将是一个人必须训练的能力。

让自己成为一个内容公司：具备从创意+ 执行+ 后期+ 分发的全产业链能力，无疑，这将是巨大的挑战。

个人品牌能够发力，还有几个重要的隐形因素需要被考虑进来：

1. 个人阶段性的职业目标、人生目标和个人品牌目标的协同与冲突问题

2. 个人特定人生阶段时间精力的账户余额

3. 个人所处职业平台、Title的高赋能与背书效应

完全剥离一个人在自己主业职业上的成功，去谈个人品牌的成功，概率是极低的。人们往往信任一个曾经取得过成功的人，相信他所言所行为真；而比较难透过网络，去信任一个几乎没有任何历史背景和参照坐标的人。

离开了以上复合性因素，想要快速的做成个人品牌，或者像很多人所说的，动不动就讲什么“个人IP”，都是空中楼阁。要突破的不仅仅是个人品牌，还包括要尽力取得职业上的成功，双管齐下，双向赋能！

通过持续的努力和投入，我们都有望成为优质创作者：赢得一小部分人的深度信赖和认同，创造出独属于自己的产品和服务，和这些真正喜欢自己的人交朋友。

说到底：用脚投票的喜欢才是最难的！

作者简介：

第六个人：36氪专栏作者，跨越北上广深的跨界营销人，热爱主持与写作。公众号第六个人（connect_yourself）长期探索营销规律与个人品牌成功之路,努力成为美好阅读与生活方式的优秀买手！

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