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网络剧11月：新剧不敌老剧，《狼殿下》差了一口气

来源：晰数塔互联网快讯时间：2020年12月28日 11:47

编者按：本文来自微信公众号“网视互联”（ID:wxs360），作者猫叔，36氪经授权发布。

进入11月，网剧迎来了一波小爆发。无论是上线数量还是剧集阵容都令人惊喜。

而最明显的变化，就是头部剧集基本上均有大咖明星的参与。演员阵容里不仅有肖战、黄景瑜、李沁这样的当红流量，还有秦海璐、于荣光、巍子、刘嘉玲这样的老戏骨，就连幕后都汇集了陈凯歌、郑晓龙、王宝强等一堆大咖。

不过，阵容虽然强大，就播出效果来看，却还是差了点意思。

全网上线36部，创2020最高纪录

据云合数据，在剔除电视剧及10分钟以下的短剧之后，11月份全网上线的网络剧共36部，其中33部为独播，3部为多平台联播，创下了2020年网络剧单月上线数量的最高纪录。

在33部独播剧中，优酷占了11部，爱奇艺8部，腾讯视频6部，哔哩哔哩5部，芒果tv2部，搜狐视频1部。

从数量上来看，作为网剧大户的爱奇艺数量下滑明显，被优酷反超，腾讯视频上线数量则相对比较稳定。

值得一提的是，刚刚布局剧集市场的B站，11月份竟然有5部网剧上线，其中包括曾在日本创造收视奇迹的《半泽直树》全系列。

一个月上线5部网剧，这虽然还不能更爱优腾相比，但已经超过了搜狐视频和芒果TV，紧跟在腾讯视频之后。可见B站布局网剧市场的决心之大。

自9月份上线首部网剧《风犬少年的天空》，B站就开启了进军网剧的征程。

11月份上线5部，势头迅猛。不过这样的势头能否持续还是个未知数，毕竟在剧集库存储备和自制能力上，B站跟一直深耕长视频的爱优腾还有着很大的差距。

而且比较遗憾的是，B站上线的5部网剧，没有1部进入TOP10。即便是日本热播剧《半泽直树》的播出效果也并不理想。

不过10月31日在B站上线的《天官赐福》动画版，反响非常强烈，豆瓣评分8.9（甚至一度达到9.2分），好评如潮。

《天官赐福》根据《魔道祖师》作者墨香铜臭的同名小说改编。不得不承认B站自制剧选品眼光毒辣，“墨香铜臭”IP的气质，确实很适合B站粉丝的一贯调性。

这两年B站一直在努力“破圈”，甚至开始挑战传统视频平台爱优腾，不过B站电视剧要想破圈，似乎还有很长的路要走。

根据云合数据提供的有效播放数据，网视互联（ID：wxs360）整理出了11月份网剧有效播放排行榜TOP10。

其中，最火爆的网剧就是王大陆、李沁、肖战、辛芷蕾等主演的《狼殿下》。因为演员阵容强大，这部剧在年轻受众中影响巨大。被提名了豆瓣年度最值得期待剧集。

《狼殿下》由爱奇艺、优酷和腾讯视频三大平台联合播出，作为头部版权剧，这样的联播意味着会让剧集的传播覆盖面更广，受众抵达率更高，影响力更大。

事实证明，《狼殿下》确实不负众望，拿下了11月有效播放榜TOP1，遥遥领先于第二名的《青春创世纪》。

然而即便如此，作为“豆瓣年度最值得期待剧集”之一，截至12月25日，《狼殿下》上线一月有余，豆瓣竟然还未开分。

之所以出现这样的情况，或许跟《狼殿下》的营销和排播方式有关。

《狼殿下》在没有任何预告和官宣的情况下，在11月19日突然开播，而且上线当日即放出会员全集，这让《狼殿下》的讨论瞬间达到高峰，但这样的高峰却未能持续，且后续持续讨论度缺失。《狼殿下》本来有望成为爆款，可惜还是差了一口气。

就有效播放量而言，《狼殿下》在新剧中遥遥领先。不过10月份的老剧似乎也在11月份有了点渐入佳境的意味。《如意芳霏》《棋魂》《半是甜蜜半是伤》热度依然不减，力压众多新剧，月有效播放甚至在11月其他新剧之上。

不仅《狼殿下》，11月份其他网剧阵容也不弱。

《青春创世纪》根据岁正小说《独家专宠》改编，由陈凯歌担任总监制，黄景瑜、吴谨言、宣璐领衔主演，主题更紧贴时下最热门的电商直播带货，而类型又带点霸道总裁的味道。

不仅陈凯歌，郑晓龙（代表作《渴望》《北京人在纽约》《金婚》《芈月传》等）也担任了《最初的相遇，最后的别离》的监制。

《最初的相遇，最后的别离》由林更新、盖玥希、杜淳领衔主演，秦海璐、于荣光、巍子等主演，老戏骨云集。然而，好演员似乎拯救不了一个烂剧本。

对于《最初的相遇，最后的别离》来说，剧名是最直观的败笔。作为优酷悬疑剧场的最新剧目，看剧名以为是甜宠剧，结果定位却是一部爱情悬疑剧，而观众的反馈则是一部狗血言情剧。以至于豆瓣评分仅4.8分。

此外，刑侦剧《以父之名》由魏楠执导，于震、叶璇、朱时茂、郝平、张芝华领衔主演。而其幕后的出品公司则是乐开花影业，乐开花影业背后的老板是王宝强。其法人代表任晓妍是王宝强的表妹。

这么多一线行业大咖助阵，对于行业来说无疑具有一定的鼓舞作用，但这些网剧普遍却没达预期，可见互联网内容传播的语境跟传统内容形式还存在着一定的差异。至少，互联网似乎不认大咖。