疫情反弹，电影市场重新面临考验

编者按：本文来自微信公众号“犀牛娱乐”（ID:piaofangtoushijing），作者：小福，编辑：朴芳，36氪经授权发布。

临近春节之际，疫情危机再度来袭。

由于冬季气温寒冷，近一个月以来，北方多地出现了零星本土病例。眼看春节档就要到来，此时开始反弹的疫情，将会对平稳度过半年复工期的电影行业带来何等挑战？

北方城市再迎疫情“大考”

截至目前，北京市、河北省、山西省、山东省以及东三省地区均出现了本土疫情。特别是本轮疫情重灾区河北省，目前累计感染者已经超过700人，抗疫局势十分紧张。

面对冬季疫情，各地也针对实际情况出台了细致的防控措施。北京、湖北、江苏、浙江等多个省市地区发布通知重申严格按照75%限流开放影院等室内公共场所。沈阳则在1月5日宣布将按照50%的限流比例在全市图书馆、文化馆和影剧院等文化场所实行。

而在疫情形势更加严峻的河北省市，目前石家庄、邢台、廊坊三市已经全域实行封闭管理，保定市也出台了电影院等不影响正常生活的场所全部关停14天的紧急政策。

其余地区方面，为了防止即将到来的春运大潮造成疫情扩散，目前有包括北京、天津、上海、河北、河南、山西、山东、贵州等29个省区市先后提出了“就地过年”的倡议。更有部分地区，将严格管控所有返乡者，要求出示核酸阴性证明、甚至要求居家隔离等。

至此，今年春节假期的特殊基调已经提前确立。

影市的几种可能

可以预见，近期出现的疫情和各地出台的严格防疫政策势必会对电影市场造成一定程度的冲击，即将到来的春节档也很有可能被这一轮本土疫情所波及。随着疫情的转好或转坏，接下来电影市场很有可能出现截然不同的几种走向。

在现有政策下，出现疫情地区的影院必定会受到限流和停业的影响。计划在这些地区举办的新片线下宣传、路演、点映、观影团等活动也会因此受阻。

与此同时，29省区市颁布的不返乡政策也会改变今年的春节档观影人群分布。

近几年来，春节档观影群体下沉趋势明显。根据猫眼发布的2019年春节档数据观察，2019年春节档三、四线城市合计观影人次占比达47.2%。

以2018年全年票房为参照，2019年春节档票房收入在临沂、宿迁、邯郸、滁州、盐城几个低线城市占2018年全年票房比重超过15%，可见春节档对低线城市的重要意义。

实行不返乡过年政策后，很多在一、二线城市务工的观众将停留在本地过年，一方面对一、二线城市影院形成利好，有望增加春节档票房收入；另一方面，则将对三、四线及以下城市影院造成巨大冲击。除了必然的票房规模缩减以外，甚至可能会直接影响到低线城市影院的生存。

当然，不可忽略的还有本土疫情反弹为电影市场带来的不利舆论影响，可能会造成部分观众的不愿买票入场。不过好在目前大部分城市都处于正常运行的状态，对电影市场的冲击仍在合理范围内，除低线城市以外，并不会牵连过多城市影院。

值得一提的是，在不确定因素过多的当下，今年春节档预售开启时间也可能会更晚。2019年，春节档提前26天开启预售，2020年则缩短至提前6天统一开启预售。不出意外的话，今年春节档电影也会等到最后一刻。

若疫情继续升级，有更多地区采取严格管制措施，那么将不可避免地对春节档电影市场产生巨大威胁。

今年春节档是自去年复工以来的最大档期，定档的这7部影片，每一部都是有备而来。

其中，像《唐人街探案3》和《熊出没：狂野大陆》两部作品，原本是2020年春节档的影片，考虑到市场因素齐齐选择延期一年。那么今年一旦再无法如期上映，无论是考虑到影片的宣发投入还是出品公司的资金投入，给片方带来的压力都会是史无前例的。

对于其他新片而言，压力也同样存在。

今年春节尤为拥挤，有7部头部电影同日上映，对于其中一部分影片而言，上映前期的客流可能会直接决定这些影片的最终票房落点。一旦疫情再度升级，那么将有更多省市地区的观众无缘春节观影。若前期客流减少，这部分春节影片就只能依靠口碑决定命运了。

而从片方角度来看，春节档电影背后聚集了万达、华谊、北文、阿里影业、猫眼娱乐、华策影视等多家影视和院线公司。一旦影片因外力影响表现不达预期，对这些出品、发行公司也会造成不小的伤害。

除了升级限流外，最糟糕的设想就是重新关停所有影院。

若疫情范围继续扩大，各地区迟迟不见好，那么不排除各个省市地区和上级部门会采取更加严厉的管制措施，甚至重新关停所有影院。

这样的后果也将是灾难性的。短期来看，刚刚复工半年时间的影院才刚刚摆脱去年的疫情阴影，等待春节档影市重新激活，而此时如果再上演一次全面暂停会对影院造成灭顶的冲击。

另外一边，作为春节档几部电影的主要出品、发行公司的头部影企，也会再次经历去年春节档的惨淡局面。特别是像万达、华谊、北文这类背负业绩压力，准备在春节档驳回一局的公司而言，后果会更加严重。

在大部分公司还未复原的现在，很难想象电影行业能否挺过两个没有春节档的年份。这将不再是简单的短期暂停，而会引发蝴蝶效应，造成更加不可逆转的行业打击。

当然，除了一些悲观的发展方向以外，现在的疫情尚有转机。

若疫情能够迅速平息，那么除现有疫情地区将继续严防观察外，其他大部分省市地区还是能够平稳度过这段时间的。

根据拓普数据的《2020年中国电影市场产业报告》，2020年票房TOP10省份中南方城市占据7席。上榜的3个北方城市中，河南省暂未出现疫情，北京和山东疫情规模目前控制良好。

而在2020年票房TOP10城市榜单中，南方城市占据了8席之多，位居第二位的为北京市，第九位西安则处于未出现疫情的省份。

由此可见，本轮本土疫情暂未对票仓省份、城市造成直接冲击。我们依然能够继续期待春节档的影市大爆发。

严阵以待，静待春节档

相较去年同期，我们有了更丰富的防疫经验，网格化管理避免了去年的“一刀切”政策，成熟的管理机制和疫苗的上市也将缓解许多民众的恐慌心理。

元旦假期过后，电影大盘出现了一定程度的回落，其中原因并不全来自疫情，也和近期全国范围内出现的大面积寒潮与一月新片数量较少相关。

在新片短缺的市场环境下，上周双休日全国大盘仍有着双日破亿的成绩，可见电影市场的“韧性”还是非常值得信赖的。如果疫情能够继续维持现在的零星可控状态，春节档市场整体应该不会受到太大影响。

而对于众多春节档片方而言，如今眼前的选择支也更多了。即便最后要采取下策，经过去年多部院线电影的试水，院转网发行模式已经逐渐被更多观众所接受，不失为一个特殊时期的优质备选方案。

同时，按照经验，疫情会在天气转暖后逐渐偃旗息鼓，特别是即将大批进入市场的疫苗的出现，更有望成为观众和片方的坚实后盾。当然，如有必要，明智的改档也能够避开这轮反弹。像去年春节档几部大片统一撤档，《囧妈》紧急转网的现象应该很难在今年再现了。

我们注意到，经历过去年一轮疫情的措手不及后，保险行业也针对容易被疫情中断营业的影院提供了相应保险产品。尽管保险还不足以成为影院规避疫情风险的救命稻草，但一定程度上验证了后疫情时代各个方面都在不断健全。

总而言之，经历了2020年一整年时间的防疫抗疫，中国已经积累下了许多成熟的防控疫情的经验。因此，对于现在这轮本土疫情，我们并不需要过早地进行最坏设想。作为一名电影从业者，此时能够做到的，就是冷静看待疫情，按部就班地备战春节档。

相信一切会很快好起来的。

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