Netflix用户破2亿，流媒体大战刚刚开始就结束了？

编者按：本文来自微信公众号“全媒派”（ID:quanmeipai），作者：腾讯传媒，36氪经授权发布。

近日，Netflix公布2020第四季度财报，其流媒体用户总数超过2亿，同时，拟推出基于大数据推荐的“随机播放”功能，并在英国开设项目扶持多样化影视创作人才；亚马逊Prime Video则成为英国流媒体市场第四季度的最大赢家，吸引了49%的新增订阅用户；CBS改版其流媒体服务，Paramount+将于3月全新发布……

2021年的流媒体战场上，是Netflix一家独大？还是百舸争流？本期全媒派（ID：quanmeipai）精选过去几周海外泛传媒领域最新资讯，和你一起做5G冲浪少年。

摘要卡片：

Netflix公布第四季度财报，流媒体用户超过2亿

《福布斯》拟推出付费新闻通讯平台

《纽约时报》全球轮班体系揭秘：三个新闻中心24小时报道

CBS流媒体服务升级，Paramount+将于3月发布

亚马逊赢得第四季度英国市场49%的电视流媒体新用户

Netflix在英国推出“草根”支持项目，扶持多样化影视创作人才

Netflix流媒体用户数突破2亿大关

据财报显示，Netflix用户已突破2亿大关，实现了其有史以来最大的年增长。

2020年第四季度，Netflix收入66.4亿美元，增长21.5%。新增851万付费流媒体用户，比预期高出约250万，截至2020年底，全球订阅用户达到2.037亿。

整个2020年，Netflix新增了3660万流媒体用户，这是其最高的年度增幅，打破了2018年创下的2860万的纪录。

内容方面，Netflix表示，目前有500多部电影处于后期制作和预备推出阶段，包括2021年的71部大片。据计划，Netflix每周至少推出一部新电影。

第四季度业绩强劲之际，这家流媒体头号平台也面临着日益激烈的竞争，对手包括Disney+、Hulu、HBO Max、Peacock、Discovery Plus、Paramount+和亚马逊Prime Video等。

Netflix在第四季度致股东的信中表示，竞争的加剧“表明这些公司都认识到流媒体娱乐是未来的趋势。我们的策略很简单：持续改进Netflix，让我们的会员更开心，让Netflix成为他们的首选。”

Netflix预计，2021年第一季度收入将达到71.3亿美元，每股收益为2.97美元，净利润预计为13.6亿美元，几乎是去年同期的两倍。

在第四季度的股东信中，Netflix还提到了新功能随机播放（“Shuffle Play”）。该功能已经在联网电视平台上测试了几个月，预计将在2021年上半年正式推出。推出后，该功能将根据用户的浏览历史或播放列表，随机播放相关内容。

《福布斯》推出付费新闻时事通讯平台

《福布斯》高管表示，该公司将推出一个新闻通讯平台，记者可以发布自己的付费新闻，并与平台分享收入。

《福布斯》将聘请20-30位拥有较大粉丝基数的创作者，来帮助建立和运行这个平台。此后，该网站还计划增加一些垂直领域的内容。

目前的预想设计是创建一个平台，为创作者提供作为《福布斯》编辑部成员的所有营销、编辑和薪酬福利，同时给予他们足够的编辑独立性，以确保他们的读者追随他们进入《福布斯》的新平台。

创作者将可以与《福布斯》分享订阅新闻的一半收入，订阅价格将由作者和平台合作制定。

他们还可以从《福布斯》的广告收入中提成，潜在收入不设上限。《福布斯》的首席内容官兰德尔·莱恩表示，广告收入分成将基于页面浏览量和经常性访问者的数量来决定。

“我们将根据页面浏览量支付统一费率，并根据反复浏览量支付奖金。”这是一个代表读者忠诚度的指标。

《福布斯》不仅要与许多进入新闻时事通讯业务的科技公司竞争，还要与几家关注类似理念的平台竞争。但即将推出的新平台与Substack等平台不同。在Substack上，作者的收入直接来自于读者，因此内容审核策略相对而言不那么严格。

本季度晚些时候，《福布斯》将开始在其平台上增加一些特许经营的付费新闻时事通讯，比如专注于风险投资的“Midas List”，以及详细介绍体育业务的“Sports Money”。

揭秘《纽约时报》全球报道系统

时差可能会对大型媒体覆盖全球的新闻业务构成挑战，但如果应对得当，也可以成为一种优势。

《纽约时报》在大约30个国家和地区设有分社，几乎可以在24小时迅速报道突发新闻。在三个主要的编辑部业务中心的布置下，《纽约时报》可以不受时间限制、无间断播报封面故事——当一个编辑部进入睡眠时，另一个编辑部接过报道接力棒。

三个编辑部分别在纽约、伦敦和亚洲。亚洲总部在中国香港，但在首尔也设有基地。

纽约是《纽约时报》的中央新闻编辑室所在地。在工作日结束时，纽约的编辑们将把美国国内和国际报道交接给香港和首尔的编辑，后者的时间比前者早13小时左右。随着亚洲的编辑们一天工作的结束，苏醒的伦敦新闻编辑室将成为主要的新闻中心。几个小时后，这个团队再把接力棒交还给纽约，然后再次重复这一过程。

对于一个致力于为全球用户提供24小时新闻报道的机构来说，这种轮换至关重要。当美国的重磅新闻突然曝出时，亚洲中心可以与华盛顿分社和伦敦合作，从数千英里外持续追踪相关消息。

“（三个中心的工作时间）有很多重叠部分，”《纽约时报》的亚洲部编辑阿德里安娜·卡特说，“因此，任何一个编辑部单独行动的时间可能只有几个小时。”

CBS将于3月推出升级版的流媒体服务

ViacomCBS宣布，改版后的CBS流媒体服务Paramount+将于3月4日在美国、加拿大和拉丁美洲正式推出。

Paramount+将在CBS流媒体原有内容的基础上增加新的原创内容。包括来自Showtime、CBS电视工作室、Paramount电视工作室、BET、Nickelodeon、MTV和派拉蒙电影的内容。

据ViacomCBS报道， Paramount+还将于3月25日面向包括北欧在内的其他国际市场发布，并于2021年中期进入澳大利亚。

随着Disney+、HBO Max、Apple TV+和Peacock等新服务的推出，以及人们观看习惯的养成和对流媒体服务的依赖日益增加，去年流媒体市场增长迅速，Paramount+希望通过其内容库来吸引市场的兴趣。

官方公布的新闻稿中没有提及定价，但之前的报道称，Paramount+将与CBS全接入流媒体服务收取相同的费用（起价5.99美元/月），包括广告支持和免费版本等多种选择。

亚马逊流媒体服务在英国市场受追捧

事实证明，在圣诞节前夕的英国，亚马逊比Netflix更受欢迎。2020年第四季度，因疫情而居家的英国用户转向流媒体娱乐，推动了订阅用户数创纪录。整个Q4，Netflix、Disney+和亚马逊Prime等流媒体服务新增订阅用户近130万。

Live Premier League和国际橄榄球联赛帮助亚马逊Prime Video吸引了英国市场49%的流媒体服务新用户。数据公司凯度的最新研究显示，第四季度亚马逊流媒体业务新增63.5万名付费新用户。

这一数据几乎是与其最接近的竞争对手Netflix的三倍，后者获得了17%的新用户。分析人士认为，提供体育直播（Netflix并未开启该业务）和综合娱乐的策略，是其获得成功的主要因素。

第四季度，亚马逊直播了20场英超联赛，此外还直播了秋季国家杯橄榄球比赛，热播电视连续剧《男孩和波拉特》的续集也推动了订阅者的激增。

凯度的研究还揭示了去年3月Disney+登陆英国市场所带来的影响，当时英国处于疫情封锁期，是流媒体上线的极佳条件。得益于《星球大战》真人剧集《曼达洛人》和《冰雪奇缘2》等电影的推动，去年第一季度，迪士尼+吸引了超过50%的英国新增订户。然而，随着疫情的持续，增长大幅放缓，迪士尼+在最后一个季度仅吸引了15%的新用户。

总的来说，以2020年全年为维度，Disney+吸引了最多的英国流媒体新用户，占总数的38%，亚马逊的Prime占了四分之一，Netflix占19%。

Netflix在英国设扶持项目推动人才多样化

随着Netflix进一步深入英国市场，它正在通过投资一批草根创作团队，为黑人、亚洲人和少数族裔背景的年轻人在电影和电视行业创造更多的机会。

这家巨头将向三家机构投资35万英镑，包括身份表演学院（the Identity School of Acting）、面向青年的数字平台“百万青年媒体”（Million Youth Media）以及拥有广泛培训项目网络的“青年妈妈”（Mama Youth）。

Netflix将为身份表演学院的学生提供30个全年全额奖学金；使百万青年媒体人才库中的青年人数翻倍；并帮助“青年妈妈”增加更多对于有抱负的电影和电视专业人士的工作培训。

这笔投资是Netflix今年7月为支持黑人创作者和年轻人而拨出的500万美元资金的一部分。

上个月，这家流媒体巨头还成立了英国纪录片人才基金，受到了当地产业的热烈欢迎。该项目允许10名电影制作人及其团队每人以2万英镑至4万英镑的预算制作一部纪录片短片。

这一举措正值英国媒体行业发生巨大变化之际，人们看到媒体公司开始对员工和人才库的多样性进行有意义的投资。

1月21日，康卡斯特（美国最大的有线电视公司）旗下的天空广播公司宣布了一项目标，到2025年，该公司在英国和爱尔兰的员工中将有20%由黑人、亚洲人或有少数族裔背景的人组成，其中至少有5%的黑人。

与此同时，BBC在6月份提出了一项“创作多样性承诺”，该公司将在未来三年内，在多样化和包容性内容方面投入1亿英镑的预算。

参考链接：

[1]https://variety.com/2021/digital/news/netflix-q4-2020-earnings-200-million-subscribers-1234887784/

[2]https://www.axios.com/newsletters/axios-media-trends

[3]https://www.tvtechnology.com/news/paramount-sets-march-4-launch-date

[4]https://www.nytimes.com/2021/01/20/insider/asia-london-newsrooms.html

[5]https://www.theguardian.com/technology/2021/jan/21/amazon-wins-49-of-new-tv-streaming-customers-in-run-up-to-christmas

[6]https://variety.com/2021/film/global/netflix-uk-invests-diverse-talent-anne-mensah-1234889781/

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