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暑期档的焦虑：在线素质教育能否成为良方？| 创投观察

来源：晰数塔互联网快讯时间：2019年07月15日 18:04

暑期档已至，学生与家长在时间安排上的拉锯战正热火朝天，而各个培训机构之间的“厮杀”早已上演。

对家长而言，“起跑线竞争”和“怕输”的焦虑心理促使着他们不得不带着孩子争分夺秒地“决战暑期”；与此同时，对培训机构来说，暑期则无疑是一年中最好的旺季。

从各大培训资讯平台了解到，从培训内容来看，学科提高辅导和素质教育培训课程各占据了暑期培训班的半壁江山，而从形式上看，线上培训正铆足势头，以高性价比、高便捷性等特点俘获家长和市场，大有赶超线下之势。

但不同于其他的市场，教育产业的根本是提供高质量的学习服务，其最终目的是培养更多的人才资源。

近日，国务院办公厅印发了《关于新时代推进普通高中育人方式改革的指导意见》（下称《指导意见》）。作为新世纪以来国务院第一个推进中国高中阶段教育的纲领性文件，《指导意见》对未来高中教育的改革方向以及高中教育质量提升，进行了全面规划与部署。其中明确指出，学校应当开放包括体育与健康、艺术等多元化课程，进一步深化落实我国素质教育的要求。

毫无疑问，国家政策的拉动是引发在线素质教育火热的根本原因之一。根据亿欧智库与中国音乐学会的专业数据显示：2017年，以美术、钢琴（音乐）为代表的素质教育，其青少年参培人数均超过了3000万，其中钢琴素质教育的人数仍在以每年10%的速度不断增长。据相关专业机构推测，中国素质教育市场规模将于2020年突破500亿元大关，并持续保持其不断增长的势头。

而政策的助力与广阔的市场前景，驱动诸多教育机构迅速完成线上教育的转型，也同时催生了一批专精于线上素质教育的专业机构。从资本关注度上可见一斑，2007年至2019年4月，共有超过一百五十家素质教育机构获资本投资，其中音乐类教育机构占比最大，共有47家企业获得投资。以在线音乐素质教育陪练服务的VIP陪练为例，仅成立三年却已累积获得17亿元的融资，并于去年11月完成1.5亿美元的C轮融资。

在线乐器陪练平台VIP陪练创始人兼CEO葛佳麒表示，“在欧美有近40%的琴童正在接受陪练服务，日韩则有大约25%的比例，而在中国，接受陪练服务的琴童仅占全国3000万琴童中的4%，这是一个亟待修葺的领域。”

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而随着对素质教育看法的转变，曾经的“兴趣培养”也变得越来越功利化。以音乐教育领域为例，当今的少儿音乐教育表面上看起来一片繁荣，各种培训机构、琴行、声乐课应运而生，有无数音乐专业毕业生毕业走上教学工作岗位。但另一方面，家长对“考级”的功利心日渐增长。据《2018年中国音乐产业发展报告（全报告）》的数据显示，2017年社会音乐考级培训、艺术高考音乐培训的产值为792亿元，同比增长4.6%，音乐考级报名人数达140万人，考级培训总值约为728亿元，并仍在大幅度增长。

但功利心的背后，却是很多孩子开始内心抵触音乐学习，导致音乐学习半途而废。这其中或许有孩子天性的问题，但更重要的是存在的教学方向偏差以及家长教育理念误区等问题。对孩子来说，学得不好便开始陷入厌学情绪；对家长而言，孩子学的不好，就需要花更多的费用和精力去敦促孩子，进而更加焦虑……一系列的问题，使家长和孩子陷入恶性循环。

从VIP陪练的商业模式中，可以看到，在线陪练平台上的老师们是线下主课教师和琴童之间的一个桥梁，主要扮演辅助性角色，在课后帮助琴童及时消化主课钢琴教师授课的知识，在课后练习中进行系统化、具体化的梳理。这在很大程度上，安抚和引导了琴童的练习情绪，同时缓解了大多数家长“急而不得”的焦虑。而VIP陪通过真人教师视频远程授课的形式，并提供公开、透明的报价，首先切中的是音乐教育模式成本过高的用户痛点，上线三年内吸引了超过100万名的学员，单月业绩近亿元，已跨入中国独角兽企业的行列之中。

从国家政策和行业发展的大趋势而言，素质教育是必然的方向，但就眼前竞争激烈的暑期档而言，在线素质教育能否成为缓解家长和行业焦虑的良方？让我们拭目以待。

投稿来自：VIP陪练

编辑：Jamie