2021，视频网站的自制剧逻辑

编者按：本文来自微信公众号“犀牛娱乐”（ID:piaofangtoushijing），作者：犀牛娱乐编辑部叁号 ， 编辑：朴芳，36氪经授权发布。

付费用户突破两亿，2020年全年利润近28亿美元，自由现金流扭负为正，达19亿美元。

奈飞这张堪称惊艳的年度业绩单标志着，其已经成功转型为自制影视节目的中坚力量，并再次佐证了以优质自制内容吸引用户的长期商业逻辑的可行性，而当下，曾经坚定的“YouTube门 徒”爱优腾以及唯一盈利的芒果tv，也在奈飞的路上越走越远。

爱奇艺创始人、CEO龚宇在2020爱奇艺iJOY悦享会上表示，内容原创将是2021年爱奇艺的重点工作之一；企鹅影视CEO孙忠怀在2021V视界大会上宣布，接下来的三年，拟投入1000亿内容开发成本。

与此同时，芒果超媒在去年拟募集资金40亿元用于内容资源库扩建项目，优酷发布了“一横五纵”的剧集排播策略和“一横三纵”的综艺内容带。

不过，虽然以优爱腾芒为代表的视频网站已将自制内容布局延展至纪录片、动漫等更广阔的领域，但剧集和综艺依旧是两大核心，而随着《我就是这般女子》《危机先生》《灵域》《假日暧洋洋》等自制剧集的播出，优爱腾芒2021年的自制剧大战正在逐渐升温。

优爱腾芒今年在自制剧布局上各有什么特色？原因是什么？这篇文章我们就准备从这两个问题入手，来窥探一下四家自制剧的整体成色。

爱奇艺：偏重现实题材

献礼与原创剧集并进

从加码超前点播，到推出星钻会员，再到率先推出新的会员定价方案，爱奇艺去年围绕会员收入展开的一系列布局背后，并不仅是因为盈利困境，也与其背后“大树”——百度的输血意愿减弱密切相关，加之因付费用户数环比负增长导致的股价滑坡，爱奇艺急需向百度以及市场证明自身创造价值的能力。

基于此，再加上政策风向和用户审美需求的改变，使现实题材剧集的市场红利持续迸发，爱奇艺将其作为今年自制剧布局的重中之重就成了情理之中。

而在具体落点上，爱奇艺选择了女性、家庭、献礼以及原创剧集。

从《都挺好》《小欢喜》到《三十而已》《以家人之名》，围绕女性、家庭铺展的现实题材剧集总是更容易触发社会情绪，而受决战决胜脱贫攻坚、全面建成小康社会、抗疫、建党100周年等重要时间节点和事件影响，接下来一年多的时间里，献礼题材剧无疑将是市场上最具存在感的一类剧集。

所以我们看到，爱奇艺在今年不仅推出了“致·信仰”系列，包括《叛逆者》《人生若如初见》《王牌部队》等，还以“小康元年”为主题打造了一部系列网剧《约定》。

其次，女性、家庭、献礼类现实题材剧更容易反向输出到卫视。

这一方面可以让非网络人群有机会触及这部剧，进而反哺到网络进行点播行为，甚至成为平台用户；另一方面又为爱奇艺增添了一种营收渠道，且值得注意的是，《了不起的女孩》《假日暖洋洋》都是首轮直接上星，《叛逆者》《理想之城》《人生若如初见》都曾分别出现在东方卫视、北京卫视和央八的招商会上，而据业内人士透露，网台联动模式在售卖价格上会比后续上星价格更可观。

关于开发《如人生若如初见》《王牌部队》《北辙南辕》等原创剧集，很大程度是因为在用户需求的作用力下，优质原创内容的开发已经成为驱动剧集市场繁荣的下一风口，而对视频网站而言，深耕优质原创自制内容，不仅能彰显自身的创新力和内容储备实力，更能为持续导流蓄积力量。

在加码现实题材的同时，爱奇艺对短剧集的布局也没有松懈，除《致命愿望》，又为“迷雾剧场”增添了《谁是凶手》《平原上的摩西》《淘金》《暗夜行者》四部悬疑类短剧集。

腾讯视频：

押宝S+级IP古偶剧，增强悬疑基因

虽然在卫视播出份额和政策层面存在较大限制，但古偶剧仍是国产剧集市场中最带流量的剧种之一，而自2018年大批量“转网求生”至今，古偶剧早已发展成为视频网站的一大内容分支，在平台营收与会员拉新上扮演着举足轻重的角色，尤其对腾讯视频而言。

2018年，《扶摇》先后打破了腾讯视频的单剧单日最高流量、最高会员拉新数、最高招商总收入，成为唯一被写入腾讯Q2财报的剧集作品；2019年，腾讯视频借《陈情令》率先试水“付费超前点播”，在大结局放出不到24小时收获7800多万元，随后，《庆余年》再次夯实了这条新营收渠道；2019年，艺恩《2020年Q1在线视频内容市场研究报告》显示，《三生三世枕上书》拿下了大IP网络剧中用户热度首位……

无独有偶，收官不久的《有翡》也同样让腾讯视频收获颇丰，而得益于这些剧集的持续输出，腾讯视频在古偶赛道的B、C两端都建立起了品牌价值，这也是它在今年仍坚持以集中自制的古偶独播进行差异化布局的原因之一。

构建全内容生态圈是腾讯视频的另一重考量。《斗罗大陆》《有翡》《皓衣行》《杀破狼》等原作IP都拥有广泛的受众基础，而在开发剧集《斗罗大陆》《陈情令》前，腾讯视频已独播了《斗罗大陆》和《魔道祖师》动画，由此可见，借助开发这些作品，腾讯视频可以进一步将其周边、衍生、动漫、游戏等一整条产业链掌控在自己手中。

如果说押宝古偶是腾讯视频对平台长板的强化，那加码悬疑显然是对短板的补齐。

相对爱奇艺、优酷，腾讯视频在悬疑赛道的现象级作品一直“缺位”，去年的《摩天大楼》虽做到了口碑热度双收，但与《隐秘的角落》《沉默的真相》相比都存在差距，而悬疑剧也同样是视频网站的一大内容分支，这意味着腾讯视频想获得更好、更长远的发展必须抢回更多话语权。

所以，除去表格中的《扫黑风暴》，腾讯视频还储备了《双探》《通天塔》《黑雾》《骨语2》等，并分别与TVB、英皇娱乐联合制作了《陀枪师姐2021》《女法警JD》两部港系犯罪悬疑剧。

优酷：“宠爱”与“悬疑”齐举并重

延伸现实触角

优酷虽在今年强调要借悬疑剧场、宠爱剧场、合家欢剧场、港剧场、都市生活剧场五大细分剧场发力圈层，但其自制内容主要还是服务于悬疑剧场和宠爱剧场，且普遍带有突出的女性讨好向。

至于原因，一方面是时代的进步催化了女性自我认同的提升，使国内女性消费市场随之崛起 ，也带动了剧集市场的“女性热”。而从《镇魂》《东宫》到“宠爱剧场”，优酷在女性题材的开发和选择上已经累积了丰富的经验，并取得了相对亮眼的成绩。

另一方面，这类剧集背后的受众和阿里生态的淘系用户天然重合度高，即可以有效助力平台内容和购物场景的打通，让大文娱融入淘系生态后找到更多好玩的接触点，也能为阿里旗下的购物场景导流，进一步调动用户活跃度和购买欲。

同样的，优酷钟情于《乡村爱情》系列，并打造《刘老根4》以及本山传媒团综《象牙山庄》，一定程度上也是为了配合阿里更深入的打进下沉市场。

《紧急公关》《冰雨火》是优酷2021自制剧版图上的另外一重亮点。两部剧分属职场话题与缉毒刑侦两大优酷以往鲜少涉及的不同现实题材类别，而且，《冰雨火》后续也将在湖南卫视首轮直接上星播出，这对优酷而言无疑也是一份突破。

芒果TV：走出小而美甜宠剧

迈向“熟龄化”与“大众化”

从推出“新芒计划”、“新芒S计划”到发布定增公告，芒果TV对自身短板显然已具备了深刻认知，并在积极通过与成熟影视公司和导演编剧工作室合作、募资等方式奋力补齐，而这份努力，在其今年的自制剧布局中得到了更具体的折射。

最直观的是，芒果TV开始走出小而美甜宠剧，布局更多样化的自制内容，典型如悬疑罪案剧《逆光者》、都市话题剧《好女好男》、反盗猎剧《狂猎》、都市家庭剧《起跑线》以及现实主义情感剧《无法恋爱的理智派》等，而芒果超媒也为《冰雨火》第二出品方。

透过上述剧集我们还能看到，芒果TV虽然依旧带有突出的“女性”依赖，但拔高了自己的视角，尝试从婚姻、家庭、大龄女性等具备社会共情点的角度切入，叙述现实故事，进而吸引年轻女性之外的广阔受众群体。

这份转变再次彰显了芒果TV不会偏安一隅的决心，对平台用户扩容和后续成长也势必会产生积极影响，而芒果TV与湖南卫视联手打造的“芒果季风”剧场若能在今年成功打响品牌，不仅会推动短剧台网联动的打通，也同样能助力其进一步跳出原本的受众圈层。

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