就地过年下，今年春节档的洋酒还有戏吗？

编者按：本文来自微信公众号“小食代”（ID:foodinc），作者 番茄，36氪经授权发布。

今天，“就地过年”让零食股等相关概念股出现大涨。但对于往往需要聚会场景带动销售的酒类来说，备战今年的春节档则需要新做法。

在多地倡导“就地过年”和“非必要不聚餐”的背景下，茅台在消费市场依然气势如虹，洋酒市场会上演什么行情？有酒业人士认为，减少聚集的相关倡导肯定会影响洋酒春节消费，但对今年洋酒市场仍持“谨慎乐观”态度。小食代也了解到，迎来疫情防控常态化下的第一个春节，各大洋酒巨头仍在积极备战年货档期，并对中国市场给出了乐观展望。

下面，我们来一起看下。

备战春节

“聚餐仍然是酒类消费的重要场景，春节期间对于不聚餐的倡导，肯定对洋酒有压力。”上述酒业人士向小食代表示。

小食代留意到，帝亚吉欧首席执行官 Ivan Menezes也在近日举行的2021财年上半年业绩会上表示，从目前的交易情况来看，该公司对中国农历新年期间的表现抱乐观态度。但由于疫情仍时有发生，政府会果断地采取相应的限制措施，因此也不能完全认为目前的良好趋势不会被打断。

虽然疫情影响存在不确定性，但洋酒商们仍在全力冲刺春节市场。

近日，旗下拥有马爹利、芝华士等品牌的保乐力加向小食代表示，将通过线上线下渠道相结合的方式布局春节市场。在线下渠道，该公司的 Drinks & Co饮之奇境及马爹利全球首家线下旗舰店将在假期继续开放，为消费者提供小酌及线下购买场所。在线上渠道，该公司则在旗舰店推出了多种新春礼盒，并大力开展节前推广活动。

“ 我们对春节的销售有信心，也期待看到不错的成绩。”保乐力加说。

小食代留意到，人头马也推出了不同新年礼盒，包括采用“中国红”外包装的人头马X.O优质香槟区干邑2021新年限量礼盒。轩尼诗则上市了“轩尼诗干邑新春特别版”。

除了品牌商，电商平台也在紧锣密鼓地布局。例如，天猫国际今天就宣布，为保障日本威士忌春节期间在中国的供应，其已将日本市场上三分之一的爆款日本威士忌揽入日本仓。上周，该平台还推出了“先尝后买”服务，即消费者可花1元预购洋酒小样，尝试后再决定购买。

据天猫国际今天提供给小食代的数据显示，在年货节期间，该平台洋酒销售额同比增长达500%。其中，梅酒和金酒同比增长均超900%，白兰地同比增长680%，威士忌同比增长610%。

全年预判

从疫情中逐渐“回血”后，保乐力加、帝亚吉欧、人头马等洋酒巨头都在积极布局中国市场的长远增长。

近日，保乐力加告诉小食代，洋酒消费趋势自去年下半年来整体向好，该公司也在迎合疫情下的新变化。

“例如，在购买渠道上，线下渠道所受到的影响正在逐步减小，线上渠道逐步成为消费者倾向于选择的方式。”保乐力加说，除了传统的商超、夜店等渠道外，该公司也在深耕电商渠道，并通过开出零售旗舰店“Drinks&Co饮之奇境”等方式来探索新零售。

小食代介绍过，保乐力加中国在2021财年第一季度（注：即2020年7月到9月）已恢复增长。保乐力加中国董事总经理高晟天（Jean-Etienne Gourgues）去年11月称，该公司希望能够在第二财季获得新的突破，为整个财年的业绩表现打下一个坚实的基础。“目前来看，我是充满了信心的。”他当时说。

保乐力加近日也向小食代表示，未来将从渠道布局、营销和开拓新兴业务着手，推动业务在后疫情时代取得增长。

拥有尊尼获加等品牌的帝亚吉欧也展露出对中国市场的信心。据该公司近日公布的2021财年半年报（注：即截止到2020年12月31日的半年）显示，上半财年大中华区净销售额实现了15%的增长，其中中国白酒上涨了20%，苏格兰威士忌上涨了9%。

“无论是水井坊还是国际烈酒，主要是高端苏格兰威士忌，品牌都很健康，势头强劲。我们在不断壮大，我们在电商方面的表现非常强劲。”Ivan Menezes在分析师会议上指出。

他又透露，帝亚吉欧注意到了海南作为旅游区和离岛旅客免税购物的商机，并强调这将成为公司关注的一大领域。“现在（这个渠道）很小，但在我对未来5年的展望中，这应该是一个有吸引力的增长渠道。”Ivan Menezes说，有信心未来几年内中国市场仍将继续保持良好的增长势头。

人头马君度集团在2020/21财年半年报（2020年4月~2020年9月）中指，在公共卫生、经济和地缘政治环境仍然不确定的情况下，其仍然对走出危机充满信心。该集团还表示，预计在美国和中国大陆业务的推动下，下半财年将迎来真正的复苏，预计2020/21财年营业利润将实现有机正增长。

轩尼诗母公司LVMH上月底公布的2020年年报则显示，中国的葡萄酒与烈酒业务趋势得到改善。

对比厂商们的看法，上述酒业人士对今年中国洋酒市场走势的判断则更为谨慎。

他指出，一方面，由于洋酒消费主要集中在南方以及沿海城市，沿海城市在国外居住以及生意往来的人非常多，以前喝洋酒的场合以及饮酒习惯都很稳定，现在因为疫情原因，贸易稍微受阻，因此洋酒消费也相应受到影响。另一方面，近年来酱香酒崛起，一部分人开始转型喝酱酒，这也是影响洋酒消费的因素之一。

“比较乐观的是，年轻消费群体崛起，喜欢喝洋酒的人也越来越多，这个是利好的消息。不过年轻群体的消费能力没有那么高，这就是为什么谨慎乐观。”他说。

不过，如果把时间线拉得更长一点，包括洋酒在内的中国烈酒市场依然具备理想前景。

小食代今天从欧睿国际处拿到的数据显示，预计中国烈酒市场销售总额（注：包含威士忌、白兰地和干邑、白酒、朗姆酒、龙舌兰酒、利口酒和其他烈酒）在2020~2024年间将持续增长，2024年的市场规模将超过1.7万亿元。

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