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网文行业的2020：免费还是付费？这是个问题

来源：晰数塔互联网快讯时间：2021年02月18日 09:43

编者按：本文来自微信公众号“三易生活”（ID:IT-3eLife），作者三易菌，36氪经授权发布。

作为2020年网文圈的首个开幕“大戏”，阅文集团在4月份宣布管理团队进行调整，原本的“五巨头”纷纷荣退并辞任，因此也被外界戏称其就此彻底进入“腾讯时代”。而由此为开端，在整个2020年中网文行业面对了各种考验。

凭付费模式发家的阅文，要走免费的道路了？

随着吴文辉等“五巨头”的离开，网络中也传出一纸阅文集团为网文作者所提供的新版合同。在这份已经被部分作者证实的合同中显示，“甲方不排除以类似点击观看广告/浏览指定页面/完成互动任务等形式，以代替付费购买作品章节等方式，向终端读者提供协议作品的订阅服务”。

看到这样的变化，外界猜测，腾讯方面或许是想要转型免费网文阅读服务了。

但值得注意的是，阅文集团及其前身起点中文网，之所以能在网文行业的拓荒期脱颖而出，很大程度上就是因为其首创了VIP订阅制，使得此前“用爱发电”的网文作者能够通过这一方式挣到钱，乃至以此为职业，从而极大地鼓励了他们的创作热情。而如今相关条款的修改，呈现出转型“免费网文阅读”的倾向，自然也在行业中引起了轩然大波。

然而站在整个网文行业的角度来看就不难发现，付费阅读模式虽然早期帮助起点等平台在行业初打出了一片江山，但在最近几年，又出现了许多平台携同类服务试图打开市场，并且在这其中还不乏新的互联网巨头企业。

出圈的“龙王”梗背后，免费阅读模式跃跃欲上

并且有意思的是，在2020年一系列“龙王”梗短视频突然出圈，外界对这类内容的看法甚至从“尴尬”发展到了“主动玩梗”。其常用套路往往是男主因种种原因被反派甲乙丙丁视作“废柴”，每日变着花样欺压找茬，最终男主负气亮出幕后大佬的身份，将那些曾经欺压他的人震慑到瑟瑟发抖。

而对于熟悉网文套路的朋友来说，“龙王”类短视频的剧情几乎堪称“俗套”，但是这类高节奏的内容在看得让人尴尬到脚趾，蜷缩到能在地面抠出两室一厅的同时，又莫名带来了一种反转爽文的快感，几乎让人欲罢不能。可一旦想要继续了解后续内容，那么其往往会将你引入一个新的网文平台。

没错，这些批量生产的“龙王”短视频背后，其实有着一个类似“七猫免费小说”等免费网文平台的身影。根据QuestMobile此前发布的相关报告中，就提到了免费网文App的兴起，截至2020年6月番茄免费小说的用户规模已达5120万，而七猫免费小说的用户规模为4950万，疯读小说的用户规模则为2488万。

其中所提到规模最大的番茄免费小说，则正是字节跳动旗下的免费网文App。并且随着免费网文平台的再度席卷，以及当前阅文集团的改变意向，未来网文行业是继续在付费模式上前行，还是转向免费模式，似乎也将化作一场新的拉锯战。

以IP为核心的模式失灵？新丽传媒商誉减值44亿

在这场“免费模式”复出并壮大的潮流背后，实际上也透露出市场对IP模式的追捧已经愈发热切。所谓IP，想必大家已不再感到陌生，腾讯如今泛娱乐生态的核心正是IP，而网文作为IP孵化的起点，自然是读者门槛越低、越多用户能够轻易接触到，传播效果才会越好，因此外界推测，这或许便是腾讯试图让阅文走向免费的原因之一。

但需要注意的是，如果说在这一模式下，网文作为孕育IP的种子毫无疑问则是一切的基础，那么影视化则可以说是如今让IP进一步开拓商业价值的重要途径。而各大网文平台热切地种下种子，自然是希望等到开花时能有更为丰厚的回报。

可问题却在于，近年来网文IP改编影视作品，表现得多少有那么点一言难尽。

根据阅文集团公布的2020年中期业绩报告显示，尽管其上半年实现总收入32.6亿元，同比增长9.7%，毛利润为17.3亿元，同比增长6.8%，但受新丽传媒2020上半年收入及经营业绩未达预期的影响，叠加录得商誉及商标权减值拨备人民币44.1亿元，最终净亏损达33.1亿元。而这，也是阅文集团首次出现亏损。

导致新丽传媒商誉及商标权减值的主要原因，则是因为在2018年到2020年期间，未能完成此前的业绩承诺。

IP改编不尽如人意，受质疑的模式要何去何从？

翻看新丽传媒的履历不难发现，近年来这家公司的作品大多是通过阅文得来的“IP”改编而成的影视作品，其中的典型代表有《庆余年》（豆瓣8.0分）、《斗破苍穹》（豆瓣4.4分）、《诛仙I》（豆瓣4.5分）等。但仅从豆瓣评分其实也不难看出，除了少数作品表现惊艳外，大部分的品质都备受外界质疑。