动漫歌曲成为日本音乐海外拓展先锋
编者按:本文来自微信公众号“日经中文网”(ID:rijingzhongwenwang),作者:日经中文网,36氪经授权发布。
“让LiSA唱吧”, 2018年Aniplex公司的制作人向索尼音乐唱片公司(Sony Music Labels)总经理长谷川洋辅提出了这样的建议。LiSA和团队为《鬼灭之刃》创作了主题曲《红莲华》。
Aniplex是索尼的日本音乐子公司索尼音乐娱乐(SMEJ)的子公司。索尼集团内部既有动画制作公司又有歌手,动漫作品的成功也带火了主题曲,产生了乘积效应。《鬼灭之刃》剧场版刷新了2020年日本国内票房纪录,由LiSA演唱的主题曲《炎》也大受欢迎。
索尼音乐娱乐一直致力于动画歌曲的制作。2017年成立了以二次元歌手为主的唱片公司“SACRAMUSIC”。同时在SACRAMUSIC制作部担任总制作人的长谷川洋辅强调,“我们要将二次元歌手打造成品牌,推向国内外”。
日本票务出版企业PIA综研的数据显示,2019年日本国内的动画相关演唱会市场(动漫歌曲、声优等的音乐演出)同比大幅增加23%,达到245亿日元。2013年为72亿日元,6年时间内增长至3倍以上。2020年因疫情导致现场演唱会相关业务大幅下滑,但今后动漫歌曲的需求仍值得期待。
动漫歌曲在海外也是很有人气的内容。据瑞典音乐服务商Spotify Technology统计,2020年在海外播放次数最多的日本歌曲是《红莲华》,LiSA也登上日本歌手排行榜第一名。此外,排名前10的歌曲中有8首与动漫有关。
为什么日本的动漫歌曲在海外也能受欢迎呢?长谷川洋辅分析称,“音乐的海外推广与贸易的进出口关系是一样的。本国没有的音乐会从其他国家购买”。
“洋辅喜欢听什么样的音乐?”约10年前,长谷川洋辅随同索尼旗下歌手到海外巡回演出时,英国歌手的经纪人向他提出了这样的问题。长谷川说出了在日本拥有超高人气的歌手,但对方称“我们国家也有同样类型的人”,并没有表现出多大兴趣。但这位经纪人说:“(日本的)动漫歌曲很有趣”。
实际上,动画市场本身正在不断扩大。据一般社团法人日本动画协会介绍,2019年动画市场规模约为2.5万亿日元,比上年上涨15%以上。起拉动作用的是国外市场,已占到整体的近一半。长谷川表示“动漫源于日本,是能传到地球另一侧的影像体验”。
据美国视频网站奈飞(Netflix)介绍,1年内全球有1亿多家庭收看过动漫。随着在线视频服务的兴起,动漫的范围越来越广泛,动漫歌曲也将受到关注,实现良性循环。
动漫歌曲作为日本独特的优势,要想在全球最大限度发挥其价值,索尼将充分利用过去培育起来的动漫生态系统。索尼旗下的美国动漫网站Funimation Global Group从2020年11月起,开始在美国及加拿大等国家发行旗下艺人“FLOW”的动漫歌曲视频。
索尼2020年12月宣布,将通过Funimation公司以大约1200亿日元从美国电话电报公司(AT&T)手中收购美国动漫视频网站Crunchyroll的运营公司。此次收购将为索尼带来9000万人的客户网,进一步巩固生态系统。
Funimation是索尼影视娱乐(SPE)与Aniplex的合资公司。Aniplex是索尼音乐娱乐的子公司,Crunchyroll也将与Aniplex的音乐部门进行合作。索尼副社长兼首席财务官(CFO)十时裕树强调:“要将优质的日本动画内容提供给全球粉丝”。
长谷川一贯主张“海外推广和海外战略是不同的”。海外推广是指将国产品卖到更多国家。比如,苹果手机并未根据国家改变性能参数。而海外战略则是指分析特定国家的市场,发起战略性的攻势。
索尼擅长的动漫没有根据国外市场制作,而是通过添加日本特有的内容,结果也赢得了国外市场。这就是长谷川所说的“海外推广”。
K-POP(韩国流行音乐)就做到了深入研究当地的市场战略。由于韩国国内市场很小,韩国的音乐公司非常积极扩大海外市场。比如,2013年出道的防弹少年团(BTS)。他们按照美国标准进入美国市场,在美国音乐公告牌(Billboard)榜单上位居前列,走出了一条稳步走红的道路。
动漫歌曲作为日本独特的内容,将先行开展“海外推广”。不过,为了在国外站稳脚跟并进一步渗透,基于“海外战略”的本地化也不可或缺。索尼的电子产品曾经席卷全球,也是因为自己的商品竞争力以及“海外战略”。在国外建立动漫视频平台的过程中,索尼的动漫歌曲将开始自行战略布局。
日本经济新闻(中文版:日经中文网)清水孝辅
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