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重映片无法救世，电影市场永远是新电影的市场

来源：晰数塔互联网快讯时间：2021年03月12日 16:40

编者按：本文来自微信公众号“每经影视”（ID:meijingyingshi），作者：毕媛媛，编辑：董兴生，图片来源：猫眼专业版，36氪经授权发布。

曾经的全球票房冠军《阿凡达》，3月12日起在国内重映。

提到《阿凡达》，还能想到十年前上映的盛况，影迷“打飞的”看一场天价IMAX电影的情况屡见不鲜。《阿凡达》对3D电影的发展有着划时代的意义，有媒体甚至评论：“自此以后，电影将被划分为两个时代：前《阿凡达》时代和后《阿凡达》时代。”

《阿凡达》也打破多项纪录，以27.9亿美元（181.54亿人民币）成为全球票房收入最高的电影。这一纪录维持了近十年，直到2019年《复仇者联盟4：终局之战》以27.98亿美元（182.07亿人民币）将其打破。

此次，《阿凡达》重映，每日经济新闻记者计算发现，只需要收入近5000万元票房，《阿凡达》便能重夺全球票房冠军。

3月12日，华纳兄弟电影在官方微博发布海报，宣布《指环王》三部曲将以全新4K版在内地重映，具体上映时间还未公布。

资深发行人高军接受每经记者采访时表示，这不失为补充市场的一种好方式，也能让春节后的电影市场不至于太陷入低谷。“但是，电影市场不该变成老电影的竞争。比如在田径体育跑道上，都是一帮元老级选手的比赛。田径场应该有年轻的力量，朝气蓬勃。”高军补充道。

只需不到5000万

《阿凡达》便可再登全球票房冠军

中国电影数据网显示，《阿凡达》此次重映包括普通3D和IMAX3D两个版本。

根据猫眼专业版，《阿凡达》预售票房已过500万元，而在本周末，《阿凡达》的排片占比均超过34%，超过了《你好，李焕英》的排片。

作为一部史诗级3D科幻电影，《阿凡达》在2010年斩获了9项奥斯卡提名，当时的热映盛况，可以用万人空巷来形容。那时候，中国内地仅有14家IMAX影厅，有影迷“打飞的”看一场天价IMAX电影。

《阿凡达》带来的电影技术革命，让人惊叹，它带来了久违的、足堪载入史册的视听震撼。电影百年史上，经历过三次伟大的创新革命：第一次是从无声片到有声片，第二次是从黑白片到彩色片，第三次就是从2D到3D特效。

卡梅隆耗时4年半，斥资近5亿美元打造的《阿凡达》不仅开辟了电影3D技术的新天地，其带给人的视听感受也是划时代的。有媒体甚至评论：“自此以后，电影将被划分为两个时代：前《阿凡达》时代和后《阿凡达》时代。"

3D观影带来的震撼感，使得《阿凡达》打破多项纪录，成为全球票房收入最高的电影。这一纪录维持了近十年，直到2019年《复仇者联盟4：终局之战》上映才将其打破。

虽然让出了全球票房冠军的宝座，但两部影片之间的差距其实很小。每经记者根据Box Office Mojo数据发现，《阿凡达》和《复仇者联盟4：终局之战》票房相差764.7万美元，折合成人民币近5000万元。也就是说，此次重映，只要《阿凡达》的票房能达到近5000万元，便能再次登顶全球票房冠军。

数据来源：Box Office Mojo

“对当年没有看过《阿凡达》的观众来说，重映是福音。”高军表示，不过，此次《阿凡达》没有在技术上有所升级、内容上有所变化，若想再次取得轰动的票房表现，可能性不大。

重映片无法“救市”

电影市场永远是新电影的市场

如今，国外疫情形势依旧严峻，好莱坞多部大制作如《速度与激情9》《黑寡妇》等延期上映，这时候将经典老片放入中国市场重映，高军认为不失为补充市场的一种好方式，也能让春节后的电影市场不至于太陷入低谷。

自2020年以来，受到新冠肺炎疫情的影响，电影院一度关门近半年。在重新营业后，也经历过一段无片可映的时间，重映影片一度被认为唤醒了2020年观众的观影活力。

根据猫眼研究院数据，截至3月12日的重映影片，票房最高的是2020年8月重映的《哈利·波特与魔法石》，重映票房接近2亿元；经历过两轮重映的《大话西游之大圣娶亲》，重映票房约为1.84亿元。

每经记者观察到，票房过亿的重映影片共有4部。票房前十的重映影片中，动画电影占了4部，分别为《哪吒之魔童降世》《寻梦环游记》《白蛇：缘起》和《潜艇总动员之时光宝盒》。

2020年重映片票房前十统计数据来源：猫眼研究院

重映影片这门生意，国内电影市场已经做了十余年。

2009年4月1日是张国荣逝世6周年的日子，为缅怀张国荣，王家卫将15年前的电影《东邪西毒》修复成“终极版”重映，片长由99分钟减少到93分钟，最终票房2650万元。随后，《功夫》《甜蜜蜜》《倩女幽魂》《大话西游》《一代宗师》等电影都陆续登上了大银幕。

今年或许也还将看到一批经典影片的重映。值得注意的是，即使是二次上映，依旧需要运作成本。每经记者统计，2020年票房前50名的影片中，只有三部重映影片，在复苏后的电影市场，重映影片的票房表现力并不算强。“每个月大概都有几部老片重映，特别是国产老片重映，大多打不平运作费用。”高军透露。

不同于2020年电影院初开门的特殊时期，高军不认可重映片“救市”的说法。“不算救市，也救不了。电影市场有一条真理是颠扑不破的，那就是电影市场永远是新电影的市场。”

“电影市场不该变成老电影的竞争。”高军补充道。

春节档破纪录背后

全年800亿票房是盲目乐观？

好莱坞影片的“热潮”似乎正在褪去，从去年至今，上映的为数不多的大片中，《花木兰》《新变种人》《寻龙传说》等接连扑街。

在接受每经记者采访时，猫眼研究院分析师刘振飞分析：“2018年、2019年进口电影票房占全年的比例分别为38%和36%，出现了小幅下降的趋势，而在2020年，因为海外电影市场未能得到有效复苏，导致进口电影引进数量下降超五成，在2020年的票房占比也仅为16%。”最终，2020年中国电影市场还是凭借本土电影创造了84%的全年票房，进而实现了总票房突破200亿的成绩。

好莱坞也在自救，华纳将今年全部17部院线电影转为院线、流媒体双线同步，迪士尼对部分电影采用类似策略。刘振飞表示，这种调整有利于今年进口电影引进数量的回升。“虽然中国电影市场目前对进口电影的依赖越来越低，不过进口大片还是能承担调节冷门档期的市场贡献，也能丰富观众的观影选择。从票房产值来看，国产电影占据六成至八成市场份额的优势地位还将长期延续。”

今年春节档以78.25亿元的成绩创造了史上最高票房纪录，不过春节档之后，市场趋于平淡。除了3月26日上映的《哥斯拉大战金刚》外，直到清明节档期，才能看到一些大片定档，如张子枫、肖央主演的《我的姐姐》，动画电影《西游记之再世妖王》等。再接下去的五一档期也比较热闹，博纳出品，张涵予、袁泉、易烊千玺等主演的《中国医生》；雷佳音、李现、葛优主演的《古董局中局》；周迅、郑秀文、易烊千玺主演的《世间有她》等8部电影都已定档。

看了各大片方的物料后，高军感受到春节后的片源趋弱。“从现在看到暑期档，必看级的影片，也没看到几部。由于今年的片源短缺，会造成‘洼地效应’。”

春节已过去近一个月，主力选手依旧是《你好，李焕英》《唐人街探案3》等春节档的影片，在高军看来是不健康的。“好的影片扎堆集中在黄金档期，而非黄金档期影片等米下锅，甚至是无米下锅，会造成影院经营的‘冷热不均’。”

“如果新的好影片不断，应该就没有新的空间让老选手上来，现在只能说咱们的片源不足，给老影片流出来再次运作的空间。”高军补充说。

今年春节档破了历史性的纪录，曾有人乐观预测2021年票房有望突破800亿元，高军也持反对看法，认为是短暂的膨胀。“大片扎堆、就地过年都是特殊因素，但无法复制。我判断，今年某些时候、某些时段，可能是近几年票房最低的冷静期，影院的日子可能在某些档期会比较难过。市场的供给决定了今年的’洼地效应’和‘冷热不均’。不能太盲目乐观。”

刘振飞则有不同的看法。“其实从春节档过后到清明档之前，这一个月的时间内每周都有10部左右的新片上映，从数量上看供给是充分的。”刘振飞向每经记者表示：“但可能新片整体的体量相比热门档期还是有一定差距。不过这也是市场运行规律的自然体现，在春节档7天消费1.6亿人次之后，观众的观影需求得到极大释放，那市场后续的观影热情必定会有一定回落，大档期过后也很少有大热影片选择上映，而是等待下一轮观影红利的到来。”

目前，2021年度国内累计票房已达到165亿，为2020全年票房的81%。刘振飞认为在市场供给恢复、多部热门影片待映的情况下，好内容的不断上映将持续吸引观众走进电影院，2021年中国电影市场也将迎来更为全面的复苏。