警惕东北喜剧网络电影“内卷”

编者按：本文来自微信公众号“网娱观察”（ID:wldygc2016），作者：苏苏，36氪经授权发布。

东北喜剧网络电影从“票房种子选手”到题材扎堆内卷，只需要几部高票房代表。

《让我过过瘾》上映一月有余分账近2000万，《别叫我酒神》创造以小博大的高盈利率，《发财日记》成2021网络电影春节档市占率最高影片，《东北老炮儿》《兴风作浪》《兴风作浪3》《外星人事件》《奉天往事》等动辄破千万票房，似乎让众多片方成功找到网络电影新的“财富密码”。

广电总局2021年1月网络电影规划备案情况显示，《东北活雷锋》《东北欢迎你》《东北酒蒙子》《新东北烧烤王》《东北大澡堂》《东北洗浴王》《东北二贲儿篓之礼尚往来》《东北往事•暗里着迷》扎堆涌现，且还有同一家公司同期备案两部东北喜剧的案例。

这些项目标签异常清晰：片名以“东北”二字点睛，组合“活雷锋”、“酒”、“烧烤”、“澡堂”、“洗浴”等鲜明典型带有地域特色的元素，满满的东北喜剧那味儿，有了。继怪兽片、“狄仁杰”等IP改编盛行后，东北喜剧即将成为网络电影下一个内卷题材。

东北喜剧明星在网络电影找到新的“根据地”

除了奇幻、冒险、动作等主流题材之外，喜剧题材影片占据了2021网络电影春节档片单的三分之一，其中东北喜剧更是喜剧片中的绝对主力。

如《发财日记》（宋小宝），《兴风作浪3》（杨树林、赵海燕、刘小光），《人间大炮3》（刘小光），《你瞅啥？外星人》（唐鉴军），《让我过过瘾》（宋晓峰、贾冰）等，均由东北籍的喜剧明星主演。

东北喜剧，用户主要看明星。

当一众赵家班演员在情怀意义大于品质水准的《乡村爱情》系列电视剧里持续“发光发热”，发挥余热，而他们在不同的网络电影里各自为战，可谓完美诠释了“聚是一团火，散是满天星”效应。

以宋晓峰为代表，敦厚亲和的“吟诗”人设让他在各类描写小人物的东北喜剧网络电影里步步为营，成为新的票房保证。最近上线的《东北轴神》里，影片巧妙运用主演宋晓峰的“吟诗”技能，并和剧情做结合，观众观影心领神会，营销点也效果拔群。

去年上线的《东北老炮儿》里，影片把观众熟知的“亚洲舞王”经典形象和主演刘小光“东北老炮儿”新形象做了结合，给予观众更新鲜的接受度和观赏感，也堪新奇有趣。

除了高产的宋晓峰、刘小光，杨树林、王小利、唐鉴军、张浩、文松、贾冰等，都在网络电影领域里建立起清晰的观众认知度。这些网络电影也巧妙借助东北的话题性和东北元素的热度，并以演员名气用以宣传。

呈现上，这些东北喜剧网络电影一向以夸张剧情，令人捧腹的情节设定以及演员自带喜感的搞笑表演满足受众放松减压，娱乐身心的需求，一般聚焦于底层小人物被欺负后逆袭，父子、兄妹情，中年失意，夫妻情感危机，生活不易等爱情、亲情、友情等范围内的书写，引起情感共鸣，深得网络电影受众喜爱。

同时，虽然东北喜剧网络电影剧本创作难度稍大，但相较其他动作、玄幻、冒险类型，制作成本也相对较低，只要找到合适的喜剧演员演绎，拍摄难度小，受众明确广泛，票房空间大。事实上，从投资回报性价比方面考虑，不能忽略东北喜剧网络电影的吸金能力。

02 “象牙山天团”的市场潜能，持续几时？

俗话说，成也萧何，败也萧何。当明星主演成为“票房密钥”，于是我们能在东北喜剧网络电影的“小屏”上一年看到四、五次同一主演，同一拨明星在不同影片中互相客串的情况轮番上演。于观众而言审美疲劳，于市场而言创作内卷，创新能力不足。

正如某业内制片人介绍，尽管东北喜剧网络电影剧本不怎么好写，创作有难度，但编剧费用变化不大，明星演员全年无休，且片酬水涨船高。

而在编剧费用，剧本质量没有质的提升之前，当某个东北喜剧明星一年出演四五部网络电影，本质上，XXX都是在演XXX自己。表演难免有套路之嫌，角色人物更难逃同一设定：人物傻憨，看重金钱和美色，还是外放直给的那种，剧情有演小品的感觉，非常容易猜到是什么套路。影片画面也缺少电影质感…要缓和并改变这一现状，本质跟市场浮躁的创作环境紧密相关。

虽然东北喜剧网络电影和网络电影的核心用户高度重合，也经不住东北喜剧演员资源被当作源源不断的油井，直到在粗糙的故事套路下被“穷尽”，被“耗干”。

诚然，在一个好故事的基础上，需要专业喜剧演员的专业表演加持演绎，影片的喜剧性才能得以释放。但故事是核心，创作能力不足，制作精良度不提升，仅靠演员拉动观影需求，似乎难度越来越大。

观众本质看的是故事，制作的诚意非常重要，“乡爱”系列电视剧逐渐式微就是警示。只有跟上时代需求，匹配观众新的审美品味，与时代环境更为紧密结合的作品，才有吸引观众的势能。

来自观众的反馈，目前市场上的东北喜剧网络电影存在的问题有：内容俗套缺少创新，制作粗糙缺少视觉看点，故事内容鼓噪，笑点生硬无厘头，与故事情节脱离，内容低级趣味拍摄手法单一，IP改编缺乏诚意，消费情怀。

而喜剧则更容易陷入“闹剧”窠臼：忽视剧本，情节故事转折生硬，笑点/段子和故事脱节，抖音片段式段子集合，一些段子不免尴尬低俗。当影片过度依赖明星演员，东北喜剧网络电影正在滑向“红利陷阱”。

所以，需要高度警惕东北喜剧网络电影内卷：由于演员费用见涨，投资逐步加大；虽然制作周期快，但也容易同类复制；扎堆备案，扎堆上映后，挑战的是观众审美和创新压力。

据悉，市面上仍有大量宋晓峰、王小利等主演的待播网络电影和新戏开机。

03 东北喜剧网络电影亟需制作升级

事实上，以往市场上也有一些港式喜剧（唐伯虎点秋香2019）、东北题材＋港片元素（《四平青年之浩哥大战古惑仔》《血战铜锣湾》）、陈翔六点半系列和开心麻花式喜剧（《亿万懦夫》《老爹特烦恼》）等网络电影收获良好成绩。与其在同一赛道上扎堆，低质低效内卷，不如眼界放开，吸收总结他家所长，为自己长进。

不把演员作为唯一竞争力，东北喜剧网络电影需要在剧作上更认真打磨，注重剧情的话题度和新鲜感，讲述真实感人的故事。我们期待看到制作精良、故事动人，足以媲美院线水准的东北喜剧网络电影逐渐面世，一起带给观众更多欢乐、感动和温暖。

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