首页专业知识 36氪首发 | 男性理容+保健双线并行，「UP」完成数百万元天使轮融资

36氪首发 | 男性理容+保健双线并行，「UP」完成数百万元天使轮融资

来源：晰数塔互联网快讯时间：2021年03月24日 08:31

36氪获悉，男士综合护理品牌「UP」完成数百万元天使轮融资，由青山资本独资。本轮融资将用于产品研发、团队拓展及营销等。

UP成立于2020年6月，产品于2020年12月上线。与多数品牌聚焦某一垂直人群不同，UP对准广义的男性用户市场，并探索出一套从获客到转化的链路：公域高效获客，私域与用户高频互动，根据用户的精细需求提供刚需解决方案。UP目前已上线9个SKU，价格带在百元左右，产品上线两个月过百万销售额，其中男性洁面产品销量过万。

UP产品图

创始人远方在消费领域，经历了经销商——服务商——品牌方身份的转变，能够从多元视角理解市场变化。远方看好男性消费赛道，发现男性并不享受购物的过程，更偏向以目的为导向的购物，他们要的是解决方案，因此UP重点做两点：1）挖掘最真实的需求；2）提供行之有效的解决方案。

UP拓展出两条并行的产品线：基础理容线和功能保健品。团队认为基础理容品在人找货的大界面用户基数大，但功能差异化弱且忠诚度大于品牌忠诚度；而功能保养品的功能需求强，复购高，但用户流量分散，且购买心理门槛高。UP团队以基础理容品（个护、护肤、美妆产品）做流量抓手，并将用户沉淀到私域建立亲密感及信任感，同步根据用户标签精准筛选功能性需求，包括脱发、失眠、解酒、痛风等，推进转化及裂变。