领养、整容、出道，娃圈是如何“鸡娃”的

编者按：本文来自微信公众号“娱乐硬糖”（ID:yuleyingtang），作者：刘小土，编辑：李春晖 ，36氪经授权发布。

刚满26岁的易流（化名）已经当妈四年，养了19个娃。 

她的娃多数生在海外，以日韩籍居多。每个孩子的风格迥异，BJD、OB11、Blythe（小布）、棉花娃娃，煞是环肥燕瘦。即便同一款大眼小布，也可以养出朋克、嘻哈、时尚种种设定。 

为此，易流悉心编写了一份70多页的手账“家谱”，详细记述着娃们的身世、整容史和成长故事。日常生活中，改妆、抢货、拍摄等行程也安排得满满当当，她几乎把所有闲暇时间都给了娃，不输任何一个带真孩子上补习班兴趣班的家长。

然而，易流还是觉得自己做得并不多、也不够好，放在娃圈顶多算个合格家长。 

所谓娃圈，指的是喜欢改造、收藏人偶娃娃的群体。这几年，年轻人的话语权和消费力迅速提升，小众的圈层文化也相继出圈入流，娃圈便是其中之一。商业模式饱受争议的盲盒第一股泡泡玛特，也频繁上线起BJD、小布这类高端款，有意培养高付费的深度用户。 

和多数圈层文化一样，娃圈出圈的同时，迷惑和争议也相伴而来。时至今日，人们对娃圈的认知往往还停留在“一个娃娃拍出几十万天价”式的猎奇。大家分析起消费心理，落脚点则基本是“情感寄托、自我投射”，着实保守滞后了。 

娃圈已经在“鸡娃”了，人们还在为“养娃”大惊小怪。我们要问的是：正经养个娃究竟要花多少钱？娃爹、娃娘用心到底能有多深？他们日常都在干什么、拼什么呢？ 

为出生证闹上法庭

小众圈层普遍具有一套复杂的理论体系，内部规矩多到吓人。而汉服、Lolita、潮鞋、娃娃，萌新入坑的第一道门槛都是辨别山正。 

在娃圈，你要是被扒买卖盗版、山正混养，那就等着随时被挂上贴吧、树洞、群组的黑名单，面临社死的尴尬。易流打算养娃后，足足花了两周时间恶补基础知识，熟悉圈内黑话、娃社资料和版权鉴别。 

规矩懂了，钱也有了，但这并不代表你就能如愿接回心心念念的娃。通常情况下，娃社每年只在固定时间开仓贩售，玩家需要及时下单排队，才有机会抢到购买资格。而娃娃的制作流程繁琐，工期长达半年甚至更久，延迟交付是常有的事儿。 

但易流当妈的心情太迫切，哪能熬得起如此漫长的“孕期”。思来想去，她最终决定先领养个现成的，尽快过把瘾。一番纠结后，易流选中了NAPI家的萌款Carol（即：卡肉），六分的娃精致可爱，方便携带还价格美好，非常适合新手体验尝鲜。 

二手娃市场鱼龙混杂，她翻阅了大量卡肉的拆箱视频，才着手在闲鱼、转转寻找靠谱卖家。市面上，原价600多的裸娃被炒到千元以上，有的人还要打包一堆破烂“嫁妆”才肯出手。辗转数日，易流总算蹲到了良心价，火速勾搭对方进行预订。 

如此万全的准备，没想到等待她的却是一场曲折离奇的打假记。卖家主动提供了娃娃的购买记录，并保证官方的箱证齐全，将和本体一起寄出。易流仔细核对信息，还将卡肉实拍图发给圈内朋友确认，都没有发现任何不妥。 

直到她收到货，才发现娃娃的出生证明竟是复印件。对此，卖家解释，出生证上的日期填的自己生日，故原件自留做纪念，表示愿意发个红包当赔偿。不肯作罢的易流追问起娃儿的交易历史，顺着线索找到了上上任卖家，得到的答案也是：确认正版。 

保险起见，易流在确认收货前一秒，再次去贴吧、树洞分享了此次接娃经历。此时有被骗网友现身说法，指明这是二道贩子惯用的连环骗局，娃的两任前娘可能是一伙人，甚至是一个人。 

易流立马联系卖家，提出退货退款的要求。可这些消息如石沉大海，始终没能得到回应。无奈之下，她只能收集证据将对方告上闲鱼法庭，上演了一场“真假孩子”的精彩辩论赛（硬糖君听这段故事，脑子里全是郑爽代孕的法庭辩论，这在圈外人看来简直魔幻）。 

娃圈知识的普及度不高，易流一度因为无法说清什么是“娃娘”“出生证”而落了下风。好在她后续提供了更直白的解释，争取到用户评审的支持，成功扳回局面，追回了1200元的领养费。 

“养娃就得细心，官方配的箱子、证件尽量保存好。萌款如果没有出生证，你很难当二手转出去，就等着给它养老送终吧。”易流介绍道。 

有了这次经历，倒也让易流摸清了许多娃圈二手市场的套路，顺利接回了一个名为“啾啾”的正版卡肉。她告诉硬糖君，几十万、几百万的收藏级娃娃并不常见。圈内玩六分娃的朋友居多，单个定价在千元左右浮动，并没外界想象的那么离谱。易流接回的19个裸娃，花费不到4万。 

但需要提醒的是，这4万块仅占养娃开支的三成。生娃已是不易，养娃更是艰难。裸娃赤条条来去无修饰，需要后期精心养护、慢慢养成，花钱的地方还多着呢。

为整容漂在中日韩

啾啾刚到易流手里时，只是没有灵魂的树脂模型。脸部毫无色彩，眼睛空洞无物，四肢都没有配齐，看着甚至有些让人害怕。是在她的细心捯饬下，女儿才慢慢变得软萌可爱，长成了活脱脱的甜妹儿。 

听说现实里的鸡娃圈，1岁就开始中英双语教学，3岁能背百首古诗，7岁时钢琴8级……到娃圈这里，1岁时必须排个大手妆，最好蹲韩国太太的单儿，买几身合适的衣服；2岁根据保养情况调整妆容，尝试点风格不同的眼球、发色，至少搭出一套完整的室内景；3岁多多拍美照、写故事，尽量做出丰富的人设…… 

这是易流给啾啾制定的成长计划，写满了整整三页白纸。她还把改妆、拍摄等重要项目安排在纪念日，以此显得更具有仪式感。然而，事情并未按照她的想象发展，残酷的现实扰乱了节奏。 

“摆脱人类幼崽，也逃不过鸡娃的命运啊！”易流感慨。2018年年底，她开始四处搜集妆师资料（圈内称“壮士”），打算帮啾啾专门定制首款妆面。当时国内已有不少妆娘活跃在微博、闲鱼和贴吧，凭借优秀手艺赢得了一批粉丝，开始在娃圈崭露头角。 

但啾啾身为宝贝长女，易流再三犹豫，还是选择给其找个国外“太太”。然而，她好不容易联系了一位颇有名气的韩国壮士，却被告知“排期已满，最快也得等半年”。这段时间，易流整日泡在各种养娃群里，到处托朋友打听插队的办法。 

很快，她靠疯狂加价拍到了一个跑单名额，将啾啾成功送去了韩国。一别两月，易流以为自己会等来个萝莉爱豆，结果却大失所望。“3000多块钱打了水漂。国内随便抓个太太都能画，费用最多不过1000块。”韩国的“练习生涯”不仅没能镀金，最悲催的是，啾啾还在运输过程磕出鼻头塌陷，不得不接受磨改微整。 

国内壮士报价单

如今，易流已经能很放心地把娃们交给国内壮士，每年进行一次头脸护理，避免吃妆、掉妆。按市场价，三五百块人民币便可以让娃娃改头换面，拥有全新的精致模样。不过换头虽然爽，但不可过度，否则容易出现本体黄化、衰老，造成不可逆的“整容事故”。 

除改妆外，购买眼球、睫毛、假发、发饰等配件，也是养娃的一大开销。就说眼球，普通的三四十块，贵点的两百多，每年随手花掉大几千。易流家里摆着上百顶五颜六色的娃娃假发，粗略估算费用在万元以上。 

而为彰显个性，资深玩家还会抢购无数漂亮娃衣，供孩子们日常搭配、变装出街。古风、潮牌、嘻哈、暗黑等风格一应俱全，定价动辄数百元、上千元。易流买过最贵的一套，是售价高达900元的霸道总裁西装。 

给娃娃买衣服的难度，不亚于哄抢JK制服、汉服。限时开团、卡秒抢货、等待工期都属于常规操作，限量先切和绝版再贩更令人心力交瘁。易流和姐妹们搞出了一张时间表，轮流汇总几家重点娃衣店铺的上新消息，以便集中扫货。 

“掏钱就能买到的玩意，那都是天赐的福气。” 易流调侃。 

我家娃儿要出道？

穿衣打扮提高“个人素质”，当然是养娃的重要步骤。但娃能否真正养“活”，还要取决于其社会化程度——人，是社会关系的总和。

因此，许多玩家会长期积极地赋予娃娃故事和设定，增加它们和现实社会的互动程度，使其形象越来越接近真人。翻阅娃圈相关社区，我们可以看到大量娃爹、娃娘的分享帖，帮自家孩子制造热度。 

在BJD的超话里，交友互助和私养种草两大板块，聚集了无数求扩列、求互关的玩家。闲鱼还专门为人偶、潮玩、手办等用户开设分区，专供圈层创作者发帖交流、沟通心得。这样，有眼缘的娃娃就能俘获路人芳心，甚至沉淀出忠实粉丝。 

在社交平台里，啾啾的设定是萌系少女，擅长治愈受伤的陌生人。易流会定期邀请专业的妹摄，给女儿拍摄成套精修美照，以供广大粉丝围观、点评，从而博得更多关注。“以前主要是棚内拍摄，费用200块/天。大家看多了容易腻，我现在计划出几期春游系列，重点出一些户外探索短视频。”易流告诉硬糖君。 

想成为明星家长的不止她一个。在小红书搜索“BJD”“娃娃”，你会看到成千上万篇“营业” 物料。博主从妆造、穿搭、日常各个角度，帮助自家孩子打响个人标签。据易流透露，确实有不少娃衣品牌、娃展主办方在此筛选模特，邀请进行商业合作。 

眼下，短视频又取代图文成为娃圈出道的新趋势。抖音#BJD 的话题标签页下，拥有10万多个原创视频作品，总播放量高达28.5亿次。樱桃、款爷、云笑等博主，靠晒娃圈下大票粉丝。其中，款爷精心编排的娃娃偶像剧场，呈现“凯希夫妇”的甜蜜日常，已成功斩获百余万CP粉。 

比起摄影，短视频营业的成本略有降低，创新要求则显著提高。易流已经尝试发布过两期视频，数据表现平平。不过她仍满怀信心，觉得随着娃圈文化的普及，这类内容消费将越来越多，“没人能够拒绝崽子们的魅力”。 

事实上，已有国产原创娃牌工作室，每隔三年便会向外招收一届练习生，筛选组合成本土娃娃女团组合。相关团队会砸重金拍摄宣传片，给新星更多曝光机会，争取早日迈向大众舞台。既然虚拟偶像可以，霹雳布袋戏可以，想来娃娃女团也不是什么异想天开。 

看来，鸡娃是一种民族性。不论真娃、假娃，总归都要助长爹妈的无限期待、干掉爹妈的真金白银。这四年来，易流光是养活啾啾，林林总总的开销加起来至少有5万块。即便如此，她代表的还只是普通家庭水准，和娃圈的海淀妈妈、顺义妈妈们比，差远啦。 

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