“非洲手机之王”试水跨境电商

编者按：本文来自微信公众号“志象网”（ID:passagegroup），作者：彭慧，36氪经授权发布。

近日，志象网获取的一份招聘显示，“非洲手机之王”传音将在非洲再度试水跨境电商。

该招聘称，深圳亚非科技有限公司，成立于2021年3月，由中国最大的独立站卖家深圳为华网络科技和非洲手机之王传音控股共同出资成立。现针对非洲主流国家市场从事跨境电商业务。公司现立足于尼日利亚、乌干达、肯尼亚、加纳、摩洛哥等国家并在快速扩张版图中，旨在为所在国家消费者提供满足多个生活场景类型的优质消费产品，公司业务模式主要为独立站、商城、App。目前产品方向主要为3C数码、小家电、服装、美妆、家居日用等品类产品。

目前，该公司正大量招募有电商、支付经验、常驻非洲的中国人和优质供应商，其中涉及岗位包括：海外招商专家50名、海外支付专家5至10名、海外品控专家20名和客服专家20名。

这并非传音首次试水跨境电商。在埃及，传音旗下子品牌Infinix推出了专注3C产品的在线购物平台XMall。此外，传音还搭建了平台XPark，主要在网上售卖传音系的产品。

XMall界面 / Google Play

实际上，早在2018年10月，就有媒体报道，网易和传音的合资公司传易就开始筹备非洲的电商业务，并在当时更新了相关招聘动态。

但后续传音似乎并未增加电商相关业务。进入2020年，传易是否要扩展电商业务的声音再起。据志象网此前报道，在2020年3月，疫情开始之初，传易金服内部也在考虑借疫情红利开拓电商业务，但CEO认为不符合公司最初战略，并未批准。

种种迹象都显示，在手机业务天花板面前，传音早早地就已经开始尝试更多可能性。2015年，传音的家电品牌Syinix正式成立，并同期在非洲开始布局互联网业务。2019年初，业内盛传传音以Infinix为品牌在非洲推出互联网电视，操盘者是原乐视致新CEO张志伟。

正如小米围绕MIUI打造的互联网业态，以手机起家的传音，正全力在非洲打造软硬件一体的生态。一位业内资深人士指出，传音手机遭遇发展瓶颈，拟拓展新业务，想法是做一个“非洲的小米”。有业内人士则认为，“传音未来的增长，短期看手机增量，中期看家电、配件业务，长期看互联网。”

但互联网业态的打造，不仅仅是搭建平台那么简单，围绕它的支付生态、供应链体系以及快递物流，都是需要打通的环节。除了推出硬件产品和购物平台，传音还致力于非洲当地支付生态的搭建。2019年11月，传音为尼日利亚金融科技公司PalmPay筹资4000万美元，正式启动在线支付服务，当时，PalmPay支付应用软件预计被装载到成千上万部传音手机之中。

某位券商分析师指出，传音的策略是结合现有的手机渠道做二次输出。据了解，非洲当地尚不能形成便捷有效的本地物流，DHL、TNT等国际物流公司资费较贵，电商发展举步维艰。“其实这些产品目前体量都还很小，因为非洲市场确实购买能力有限，传音基本上只挣硬件的钱，现阶段将其比作‘非洲小米’可能并不恰当。”

来源：Counterpoint Research

然而，近年来，非洲在线零售业一直在快速增长。据预测，这一趋势将继续下去。其中，非洲拥有世界上最年轻和第二大的人口。因此有可能出现庞大的数字受众。此外，由于智能手机和移动设备的广泛扩张，互联网渗透率一直在上升。

值得关注的是，坐拥12亿人口的非洲，并非电商的一块空白地带。在尼日利亚、南非、肯尼亚、摩洛哥和埃及这几个非洲大陆最大的经济体内，在线零售业正在蓬勃发展。总部位于尼日利亚的在线购物平台Jumia和Konga，已经成为非洲最受欢迎的在线购物平台。

研究机构Statista的报告显示，Jumia在线购物在尼日利亚和肯尼亚均排名第一，在埃及占主导地位的是Souq.com，其为一家亚马逊公司，是阿拉伯语国家最大的电子商务平台。而在南非，takealot网站支配着其在线购物市场，同时，中国快速时尚品牌SHEIN是最受欢迎的时尚购物应用程序。

不过，非洲电商市场仍有很大的发展空间。中非创投孵化器非程创新的一份研究报告显示，到 2020 年，电商市场的收入预计将达到 198.57 亿美元，2020至2025 年复合年增长率达到 15.5%，到 2025 年预计市场规模为 407.58 亿美元。

联合国贸易和发展会议报告称，自 2014 年以来，非洲的在线购物者数量每年增长 18％。过去十年来，互联网和智能手机的快速普及在很大程度上促进了非洲电商的增长。

而传音本身就是这一进程的推手。

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