顶流星途B面：婚恋官宣，一场豪赌

编者按：本文来自微信公众号“娱乐产业”（ID:yulechanye），36氪经授权发布。

作者 | 莉莉安

编辑 | 阿笔

汪峰老师又来送瓜了。

没有任何预兆，赵丽颖和冯绍峰同时甩出一纸离婚声明，让看客们看傻了眼。

两人离婚官宣也是相当得体，互相发布了同样的微博内容：日子很长，过去很好，愿未来更好。既有对过去的总结，也有对未来的祝福，做足了和平分手的姿态。

从2018年10月16日公开结婚，到今天宣布离婚，两人的婚姻存续了仅920天。入戏太深的剧迷对二叔和明兰现实生活走向be感到意难平；吃瓜群众们没等来两位婚礼屠榜热搜，就猝不及防地刷到官宣离婚的爆词条。

说到这，前两天鹿晗生日的名场面，仍历历在目，网友们的关注焦点纷纷聚焦在关晓彤有没有为男友发微博。娱sir犹记得，这一对刚官宣时大家的震惊和不看好，四年过去了，网友们看戏都看出了感情，开始调侃两人不结婚很难收场。

你仔细看，赵丽颖和鹿晗这两位顶级流量艺人，都曾在自己星途最鼎盛时期官宣恋情，如今不管是一别两宽还是依然恩爱，刨开浮在吃瓜群众当中的八卦、各类猜测，作为公众人物的他们，当遇到婚恋这道大坎，如何兼顾爱情和事业？有得聊。

被爱情撞了一下腰的商业版图

不夸张地说，明星婚恋，实则是一场豪赌。

可以想象，从婚恋这条荆棘穿过的明星们，都无法避免伤到自己。先拿赵丽颖来说，她和冯绍峰在传出恋情前，事业正处于高峰期。

单就代言来说，2017年基本维持在18个代言左右，是明星品牌代言数量的top级别。

而从2018年4月正式休假开始，她就几乎没有官宣新代言的消息露出，之后恋情、怀孕等或真或假的消息，虽然从未离开网友们的视线，但实则商业价值热度指数处于下降状态，正式宣布结婚前一个月，据艾漫数据显示，其商业价值排名跌出前十。

再往前，对于偶像出身的鹿晗来说，2017年毫无任何征兆地官宣恋爱之后，围绕在他身上的“脱粉”“偶像失格”“没有事业心”等舆论挥之不去，商业价值更是下降得厉害。短短两三年，作为初代顶流代表的鹿晗，陷入后浪居上的漩涡，不论是粉丝还是路人，每每谈及此，避免不了都会提到他和关晓彤的恋爱。

从鹿晗到赵丽颖，一个不争的事实是：婚恋对于明星，特别是有强大粉丝盘的艺人，简直就是撕裂商业价值的伤口。

好在，虽然浪潮迭起，但还是可以靠实力扳回一局。

赵丽颖因为结婚生子工作停摆了近一年，复出之后虽然只播了一部《有翡》，期间一度还被诟病演技套路化，但逐渐复出的赵丽颖回血能力依然很强。娱sir盘点发现，其待播作品有《谁是凶手》《幸福到万家》《希望的田野》，基于题材和班底判断，特别是前两部，成为爆剧的可能性非常大。

逻辑是这样的，对于演员来说，作品最能直接影响商业资源。

今年伊始，赵丽颖将迪奥等六家品牌代言收入囊中。艾漫数据显示，2021年1月明星商业价值总榜上，在前十名中女性艺人只占据四席的情况下，赵丽颖的排名第七，这个排名高过爆剧女王杨紫，且是唯一一位85后女明星。

不可置否，全面复出的赵丽颖，接连有了好几部夯实的影视作品作为基底，商业价值也正在走上正轨。

此外，在个人形象和商业价值已经相互依附的娱乐圈，体面营业已经是明星们的必修课，顶流们更是深谙其道理。

赵丽颖和冯绍峰除了官宣前已完成拍摄的电视剧《知否知否应是绿肥红瘦》，两人婚后并没有选择再合作，更是在公开活动和公共社交平台也鲜少互动。

据福布斯数据显示，赵丽颖结婚前一年收入为1.9亿，而冯绍峰同期收入为4千万元，两人合计收入高达2.3亿元。在官宣结婚时，还被外界认为两人堪比上市公司重组。

在宣布离婚后，据企查查资料显示，两人之前名下关联的17家公司也清算完成，意味着他们已无密切商业关联。对于已晋升为资本的两人来说，这婚，离得确实要从容不迫。

明星婚恋这场赌局，有赌上粉丝脱粉，尽可能的减少情侣互动维稳粉丝；有步步为营，力图将对真金白银的商业价值伤害到最低点，以便被爱情撞了腰之后还能继续挺直腰板。

婚恋官宣：会脱粉，也是提纯

被粉丝供养起来的顶流们，婚恋官宣，是机遇也是挑战。

即便是已经领证的明星夫妻，粉丝对他们的合体大多也不会接受。赵丽颖和冯绍峰两人唯一一次的商务合体——H&M代言的品牌形象图发布后，冯绍峰的粉丝从合照中“抠”掉了赵丽颖的存在，赵丽颖的粉丝将冯绍峰PS成了毫无违和感的圣诞树。

当然，这不是特例。放眼整个85花，没有一家粉丝接纳过自己的“姐夫”，就算是至今甜蜜的刘诗诗和吴奇隆，后者也一直被嘲笑年纪大，而唐嫣的丈夫罗晋嘴唇发紫都是“黑点”，更别提如今早已分道扬镳的杨幂and刘恺威，蜜蜂（杨幂粉丝昵称）们当年那可是一点也没有要接纳“姐夫”的意思呀。

可以说，“独美”是粉丝对自家偶像的终极夙愿。

公开接纳是永远不会的，甚至非常敏感。曾经关晓彤在常驻节目《王牌对王牌》中，有嘉宾对着她喊鹿晗，鹿晗粉丝认为女方在消费自己的偶像，还引发过一波争议。

这次鹿晗生日当天，关晓彤在某社交平台晒出两人合照，还换了账号的头像，被粉丝认为是在挑衅，最后，关晓彤竞也把头像给换回去了。这场粉丝与女友之间的隔空“互动”，竞成了“小女孩最懂如何让小女孩气死”的微妙对呛。

但某种程度上来说，明星们官宣婚恋，会脱粉，也是提纯。

鹿晗高调官宣恋情后，虽然导致部分粉丝脱粉，但也获得了正向的口碑。在路人口碑上，每当有“偶像塌房”时，鹿晗都会被推出来做对比，成为“有担当”“纯爷们”的代表。

而为了庆祝赵丽颖单身，她的粉丝在超话大规模发动抽奖，送代言产品、抽现金好不热闹。更有意思的是，离婚声明发布后后，赵丽颖的个人微博在两个小时内涨粉将近16万，如今粉丝数已突破8900万，围观舆论，也都是称赞她是有颜有事业的独立女性。

有道是，婚姻止步，“事业粉”们为之振奋啊。离婚离得不拖泥带水，且还选在了工作日的早上，连昔日的路人（某媒体老师）都忍不住来一句：小赵和小赵团队，这波好感度拉满。

娱sir发现，现在赵丽颖可以显示的微博内容中，除去今天离婚官宣微博，已经没了冯绍峰的影子，当然，也有可能是因为微博设置半年可见的原因。

Anyway，想必，演大女主已经得心应手的赵丽颖，在婚姻感情上处事果决，敢爱敢恨，经过这一遭，也真成了大女主。而恋爱也好，结婚离婚也好，鹿晗赵丽颖们，在这个光怪离陆的娱乐圈中，都越来越活的像个“人”了。挺好。

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