“纹和友”“茶颜观色”输了

编者按：本文来自微信公众号“餐企老板内参”（ID:cylbnc），作者：王菁，原标题：《大快人心，“纹和友”“茶颜观色”输了》，36氪经授权发布。

今天是4月26日，第21个世界知识产权保护日，茶颜悦色又上热搜了。

这次是因为它赢了官司。

“茶颜悦色”胜诉！李鬼“茶颜观色”被判赔170万元

据长沙市天心区人民法院微信号26日消息，“茶颜悦色”起诉“茶颜观色” 不正当竞争侵权法院一审判决公布。

法院判决“茶颜观色”方面败诉，停止在全国范围内与“茶颜悦色”相同或近似装潢的广告宣传、加盟许可招商宣传、虚假宣传不正当竞争行为；并向“茶颜悦色”赔偿经济损失及合理维权费用累计170万元。

诞生于2013年的茶颜悦色，作为一个现象级新茶饮品牌，已经数不清是第几次上热搜了。熟悉这个品牌的餐饮人，大多知道他们消费小票后面的一段话。

小票的变化伴随着茶颜悦色的维权行动

登陆深圳火到万人空巷，5万人排队，黄牛代购加价300元。网友纷纷调侃道，看来这次打官司的钱是攒够了。

2020年8月，“茶颜悦色” 品牌主体湖南茶悦文化产业发展集团有限公司以“茶颜观色”使用与其相同或近似装潢标识构成不正当竞争为由，对“茶颜观色”品牌背后广州洛旗餐饮有限公司（以下简称洛旗公司）、广州凯郡昇品餐饮管理有限公司（以下简称凯郡昇品公司）、“茶颜观色”加盟商长沙市天心区刘琼饮品店（以下简称刘琼饮品店）向湖南省长沙市天心区人民法院提出诉讼。

天心法院在判决书中表示，原告“茶颜悦色”茶饮独特的饮品制作、装潢设计、饮品命名、宣传文案、特色促销，经长期统一大量使用与宣传，已在相关消费者群体中有一定影响，使相关公众将其装潢整体营业形象与原告经营的“茶颜悦色”茶饮联系起来，属于有一定影响的装潢。

二者门头形象高度相似

2017年以来，洛旗公司与凯郡昇品公司共同在其公司官网、微信公众号上使用与原告装潢相同或者近似的标识设计，如模仿原告饮品菜单、饮品名称、标识、文化标语、门店装潢设计进行茶饮料广告宣传，并积极对外进行加盟许可招商业务的宣传与推广，进行引人误解的虚假宣传，构成不正当竞争侵权。

茶颜悦色连室内装潢也被抄袭

除此之外，洛旗公司与凯郡昇品公司还实际对外开展了加盟连锁许可经营业务，统一使用了与原告装潢相同或者近似的标识，一同构成不正当竞争侵权。

茶颜悦色为全直营模式，而李鬼品牌却大肆放加盟

天心法院判决：

一、洛旗公司、凯郡昇品公司停止在全国范围内与茶悦公司相同或近似装潢的广告宣传、加盟许可招商宣传、虚假宣传不正当竞争行为；

二、洛旗公司、凯郡昇品公司共同向茶悦公司赔偿经济损失及合理维权费用150万元；

三、 洛旗公司、刘琼饮品店共同向茶悦公司赔偿经济损失及合理维权费用20万元；

四、洛旗公司、凯郡昇品公司在《中国知识产权报》上刊发消除影响声明；

五、驳回茶悦公司的其他诉讼请求。

内参君发现，茶颜观色北京地区有多家门店还在正常营业，门店装潢及线上的商家页面仍保持原状，并未更换。按照法律规定，如果此次茶颜观色不上诉，法院判决生效，应立即停止侵权行为，更换招牌和店内宣传。

创始人连续发朋友圈报喜，团队开始“头疼”以后小票咋打

胜诉消息公布之后，茶颜悦色品牌创始人两度转发天心区人民法院微信号文章，称近段时间餐饮品牌成功保护知识产权的案例越来越多，自己和古茗、伏见桃山、耳光馄饨等品牌的好消息大快人心，并号召朋友圈转发扩散。

创始人吕良在线求转发

作为一个善于和消费者沟通的新茶饮品牌，茶颜悦色无论是在门店服务上，还是在线上平台的各类官方账号上，始终保持着一种亲切俏皮的态度，深受年轻消费者的喜爱，胜诉的消息传出后，很快上了微博热搜。

而茶颜悦色品牌负责人则表示，团队已经开始头痛以后在小票上跟消费者“唠嗑”的话该怎么写，“想像朋友一样，跟顾客们分享这个消息，还没想好要怎么说。”

茶颜悦色在发展的头几年，还无暇把注意力放在“山寨品牌”上，随着品牌势能的提升，侵权品牌的行为也愈加肆无忌惮。不但开始传播子虚乌有的“内幕”，比如两个品牌的创始人是兄弟、好朋友，蒙骗慕名而来的加盟商，甚至反诉茶颜悦色“商标侵权”。

2020年4月，茶颜观色以侵犯商标权为由起诉茶颜悦色，但被法院驳回。受到“李鬼”如此挑衅，恼火的茶颜悦色很快以不正当竞争为由，反诉茶颜观色，才有了今天的胜诉。

胜诉案例成串出炉，原创餐饮品牌发展环境向好

而在天心区人民法院的官方微信上，前不久还分享了长沙“文和友”起诉昆明“纹和友”胜诉的法制宣传案例。茶颜悦色相关负责人也强调，在走司法途径的过程中，政府和司法体系对于知识产权保护的高度重视，给了团队莫大的信心。

今年1月份，木屋烧烤创始人隋政军也向内参君分享了成功保护知识产权的案例，同样强调了，餐饮行业知识产权保护的大环境正在迅速改善，餐饮人要对法律有信心，积极维权，避免损失扩大。（木屋烧烤打赢侵权官司，再晚一步“李逵”恐变“李鬼”！）

打假过程中，改换门头的山寨店

近段时间，还有大批饱受“山寨”困扰的餐饮头部品牌维权取得了阶段性成效。

2021年4月初，持续两年的伏見桃山侵权诉讼尘埃落定，被告南京联展赔偿伏見桃山196.86万元；

“耳光馄饨”商标之争中，原肇周路弄堂小吃“耳光馄饨”经营者胜诉获赔200万，二审维持原判；

益禾堂2020年至今，共计投入打假费用超500万，共关闭山寨门店超2000+，最高起诉赔偿金额达到了150万；

2019年，古茗斥资千万雷霆打假，2020年至今，古茗在线上打假总计投诉诈骗信息3682个。

事实上，对于原创品牌来说，起诉、赔偿金都不是目的，让山寨店停止侵。才是，尽快走司法程序取得胜诉，将会为后续的维权动作扫清障碍。

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