“最穷”五一档，挤到没赢家

编者按：本文来自微信公众号“深燃”（ID:shenrancaijing），作者：李秋涵，编辑：魏佳，36氪经授权发布。

今年五一档有多挤？

影院经理李大齐制作电梯口的新片影讯，就做了一下午：用原来的模板，一张图放不下，改来改去，他只能先去掉两部片子，但剩下的9部也不知道该怎么排，看明星、看班底，很多成色相差实在不大。最后，他干脆放弃传播效果，海报凑起来怎么好看怎么排。

这原本只是一个小档期，2015年-2019年五一档的新片都只有5部左右，但今年，五一假期长达5天，新片多达11部，整体数量翻了一倍，就连往年只有一两部做点缀的动画电影今年就有3部。

谁能杀出重围变得更扑朔迷离。

从灯塔数据来看，截至4月30日，《你的婚礼》票房2729万，位列第一，《秘密访客》《悬崖之上》分别以2087万、1509万紧随其后，占据第一梯队。《扫黑·决战》《追虎擒龙》《阳光劫匪》票房紧咬，位列第二梯队。《真·三国无双》《寻汉计》排在尾部，与三部动画电影的差距不大。

来源 / 灯塔数据

大戏才刚刚开始，但让李大齐意外的是，这么多片子扎堆，类似春节档激烈竞争的现象却没有出现，给观众的票补力度不大，也没几个片方在砸钱撬排片。“可以说是近年砸钱最少的，大家都知道自己的片子不怎么样，但是想来五一档这个大票仓，撞运气、捞一笔，”一名发行工作人员直言。

看似繁荣的五一档背后，一个不容忽视的现实是，电影行业正在降至冰点。据资深从业者霍比观察，猫眼数据上，在市场规模达到1.2万影院的情况下，4月19日-25日中国周票房仅2.7亿，是2013年后的最低点。不止一名从业者感叹，平时影院没片子可放，五一档扎堆排不开，片方都“宁做档期的鬼，不做平时的人”，甚至连端午档也已经出现新片扎堆的迹象。

有业内人士担心，电影行业，正陷入一个恶性循环。

谁是黑马？

先来看看最挤五一档的选手都有谁。11部影片，有悬疑、青春、谍战、喜剧、港片、动画，几乎囊括各个类型，但真正能打的不算多。

来源 / 公开信息 制图 / 深燃

从预售来看，《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》位列第一梯队。

《你的婚礼》是五一档唯一一部青春片。得益于许光汉主演的《想见你》大热不久、参演《你的婚礼》的消息就传出，为影片带来了第一波热度。这是讨年轻人喜欢，有固定受众的电影类型。参考《前任攻略3》《后来的我们》，恋人相恋、错过又重逢的遗憾故事，容易戳中观众情绪。

‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍知名导演高群书对深燃表示，近年爆款电影都是情绪爆款，这是一部典型的情绪电影，如果成功瞄准情绪，“估计能爆”。不过在电影行业资深从业者房长虹看来，参考之前五一档的《下一任：前任》《后来的我们》《喜欢·你》，票房都在10亿以下，青春片的天花板明显，很难撬动除年轻人之外更广泛年龄范围的受众。

尤其值得注意的是，与线上高企的“想看”数据相比，不止一位影院经理表示，影院实际的预售情况并不好。“五一预售只卖出去9张票”，一位影院经理有些无奈，他只能把准备的两个厅改为了一个厅。

目前《你的婚礼》地域性明显，主要预售集中在三四线城市，与此前的《前任攻略3》《后来的我们》相似。“但之前大火的内容都有现实生活的蹉跎、被爱情折磨的失败情绪，《你的婚礼》可能叫座不叫好。能不能戳中观众的情绪，要看它的造化了”，影院经理弓水表示。

来源 / 《你的婚礼》剧照

另一部受关注的影片是由张艺谋执导的《悬崖之上》。不止一位观看过点映的业内人士表示，《悬崖之上》是最看不出张艺谋痕迹的电影。张译、于和伟、秦海璐等演员都贡献了出色的演技，“叙事和节奏非常好，全片2小时没1分钟是浪费的，但剧情稍微简单了一点”，一位提前看片的行业人士表示。

不过从票房数据来看，《悬崖之上》有被后来者反超的趋势，谍战片是否符合年轻受众的口碑还是未知数。即便剧情略有瑕疵，弓水预测，《悬崖之上》的票房不会差，它的优势是可以向团体推荐，“现在陆续接了很多节后的包场”。

《秘密访客》在4月30号才举办首映礼。还没有释放出口碑，就能取得不错的预售，得益于观众对班底和阵容的期待。陈正道是鲜少失手又擅长悬疑片的青年导演，此前执导的同类型影片《催眠大师》《记忆大师》在豆瓣都有超7分的评价。

演员阵容上，郭富城有大众知名度，段奕宏很少在选择剧本上失手，许玮甯凭借《红衣小女孩》曾获得台湾电影金马奖最佳女主角提名，张子枫、荣梓杉分别凭借《我的姐姐》、《隐秘的角落》人气大涨，五位主演演技与选剧本的能力都不差。悬疑片的受众年龄层，虽然难突破中老年群体，但整体比青春片更广，被业内视为五一档最具“黑马”气质的影片。

位列第二梯队的《扫黑·决战》《追虎擒龙》《阳光劫匪》，类型分明，各有看点，也都各有局限。

不止一位看过点映的业内人士表示，《扫黑·决战》不是烂片，但也不算是口碑佳片。张颂文再次贡献出色的演技，有拳拳到肉的暴力美学，有大尺度权力较量，但“更像是一部电视剧”。从其点映选择的城市来看，有主打下沉市场的倾向。

王晶导演的港片《追虎擒龙》，有古天乐、梁家辉、吴镇宇、林家栋四位老牌演员坐镇，在南方以广东、广西为代表的地区有固定受众和票房基础，但随着近年港片质量的没落，能否撬动大票房，还得看影片质量有没有追赶其兄弟篇《追龙》的品相。

《阳光劫匪》主演马丽、宋佳是电影界的常客，马丽凭借开心麻花系列在下沉市场积累了不错的观众缘，为影片奠定基础。导演李玉注重女性情感，曾执导过《苹果》《观音山》《二次曝光》《万物生长》等，在叙事上偏小众，这次能否突破更广受众群，还有待考察。

目前《真·三国无双》《寻汉计》位列第三梯队。

喜剧片《寻汉计》由任素汐、李保田主演，不止一位从业者表示口碑或不会差，但影片成本小、宣发力度也小，即使有口碑，遇上同期阵容更大的口碑片，恐难发挥出优势。改编自同名游戏的《真·三国无双》，尽管由王凯、古天乐、韩庚等知名演员出演，但基于预告片品相，早早的被归为了烂片之列，不少影院经理表示没有排片。

“《悬崖之上》《秘密访客》要25%的排片，《阳光劫匪》《扫黑·决战》要15%。从各家要的排片占比，就能看出各自的信心了”，上海某影院经理张强表示。

打不动了

以往有不少新片扎堆时，为了抢夺影院的更多排片，宣发大战打得火热。深燃曾报道，2021年春节档时，片方为了扩大排片占比，大年初一给一家影院的排片费用最高达到1.4万元，全国共有1.2万余家影院，有参与“战争”的发行人员向深燃透露，一部影片在排片上，总资金粗略估算至少在5000万到7500万之间。

这次五一档尽管是史上最挤，但不少从业者对深燃表示，片方都很克制，“堪称史上最穷”。

目前为了撬动初期票房，各大片方虽然都进行了点映、票补、小范围砸排片的操作，但都相当常规。

首先是砸钱排片的费用大幅减少。“以前五一档，每部片子给每个影院的排片费用是1500元、2000元，这次800元、500元都来了”，张强表示，也是因为都各家砸钱少，让他觉得片方对片子没有信心，反而不知道五一档该怎么排了。

不止一位发行人员向深燃抱怨，费用少到不知道该怎么和影院经理谈排片。“只能帮助影城分析档期环境，让他们给点人情支持”，五一档某腰部影片发行人员表示。“我们真的一分钱都没有，完全没有办法要求人家给排片。”某热门影片发行人员舒舒也有些无奈。

“这是我从业几年以来发行费用最少的一次，比平时的费用快少了一半”，资深发行人士肖肖告诉深燃。

实在想撬动排片怎么办？李大齐接触到的一部片子，“给了800元排片费用，让我们排了很多无效场”。他口中的无效场是指凌晨这类没有观众的场次，片方要这类排片的目的不是为了吸引观众，而是要排片高的数据，刺激更多影院排片。他解释道，“这在春节档常见，但以前五一档这么干的人很少。”

五一档猫眼票补信息

来源 / 根据受访对象分享整理 制图 / 深燃

其次是票补力度没有加大。

以往为了吸引观众购票，片方会先拿出一部分资金请大家看电影，19.9元等特惠电影票价诞生。这一次，《阳光劫匪》《追虎擒龙》《扫黑·决战》《真·三国无双》《寻汉计》五部影片，都开启了票补形式。

排在最后梯队的《寻汉计》《真·三国无双》票补力度最大，在北上深票价定价在45元以下，其他城市在40元以下的，都直接是19.9元的票价。其次是《阳光劫匪》《追虎擒龙》《扫黑·决战》，结算价35元及以下立减至19.9元，以上立减13元左右。

尽管连北京不少区域也出现了19.9元的票价，以春节档动辄上百元的票价在五一档可以看近5部电影，但和往年同期相比，这样的力度并不算大。“今年春节档，官方统一规定补贴票价不允许低于19.9元，五一档是相对小的档期，自家做自己的票补，策略不统一”，资深电影宣发小田称。“以前力度大的时候，不管票价多少，都直接贴到19.9元”，肖肖表示。

“（票补政策）大部分只针对预售阶段，覆盖的人群非常有限，投入不了多少钱，大家都是想先把场次占上”，房长虹解释道。

点映是对影片有信心的片方，以口碑撬动排片与票房的手法。一位参与此次发行工作的人员告诉深燃，“这次影片地域性会强一些，一些影片的预售状况也呈现了地域性的特征”。

张艺谋执导的《悬崖之上》，是最早进行大规模点映的影片，高完成度为它博得了一波口碑。“它以一二线城市、25岁以上的观影群体占多数”，上述人员表示。

《扫黑·决战》与《真·三国无双》也都进行了带有地域性质的局部点映。《扫黑·决战》最晚定档，急于在二三四线城市开启大范围点映，试图撬动下沉市场，《真·三国无双》借助古天乐的影响力，在广东、广西两地开启粤语版超前点映，不过反响不算大。

总之，这个五一档看似热闹，但给人一种片方无心恋战，打不起来的感觉。

“一个是因为，五一档本身就和春节档没法比，片方给的经费也少；其次是说明片方对自己的影片没有信心，知道自己没有爆款潜质，只想凑热闹”，房长虹表示。

“这也和当下大盘低迷有关，票房这么惨，都不敢砸钱，都怕回收达不到预期，宁可止损，也不愿意拿钱搏大目标”，肖肖总结道，票房越低越不敢砸钱，越吸引不来观众票房越低。

恶性循环加剧

春节档后，上半年最大档期终于来了，李大齐反而有些沮丧，“片子全聚集在大档期了，平时没新片，你不知道这个月影院有多惨。”他的影院位于三线城市，往年同期每天能有五六十位顾客，现在一天只有二三十位，“员工比顾客还多”。

在一线城市的张强更着急了，他四处问同行，“除了放电影之外，在原有的经营范围内，影院生存还有没有新的点子”。他告诉深燃，“员工离职了我们都不会再招新的，没有生意，没有开放卖品，平时上座率基本没有。五一假期就雇兼职的小时工。”

4月最让他头痛的问题是，影院连晚上的黄金时段都是空着的，“以前生意差，到了晚上7点，还是有人来的。这个月片子少，不管什么时间段都没有人。有朋友说，最近没有想看的，来影院不就是浪费我的时间吗？”

据张强讲述，他的影院以前一个月最多能做到130万流水，平时再差至少也有80万流水，而现在，一个月流水不到20万，“付完房租，一个月亏损40万。”

往年三四月份，会上很多进口片，但今年受疫情影响，进口片很少，国内片方也没有在淡季投放影片的经验，都不太敢试水，就想等五一档。

“如果你是片方，是愿意在一个有120亿票仓的档期占5%的份额，还是在一个有20亿票仓的月份占得20%的份额？如果是在比较火热的档期，观众容量是平时的四五倍，影片在宣传上会有带动作用。这些片子体量都不大，如果不在五一档上，就到国庆档了，战况会更惨烈。”房长虹觉得片方的心理也能理解。

来源 / 《扫黑·决战》海报

但片方扎堆在五一档，也加大了成为炮灰的概率。“腰部、中等体量的影片，哪怕本来影片质量不错，因为时间有限，口碑都传不出来。即便能传出来，影院能给的票房空间也有限。”他表示。

春节档上映的《人潮汹涌》就是一个例子，它有着不错的口碑，直到现在还表现出长尾效应，但在春节档成为炮灰。“如果在三四月上映，能独占一个月的档期，可能票房更好，”房长虹说。

房长虹最担心的是，影片扎堆会让观众形成不好的印象，以后只在这几个档期看电影，平时想不起来去电影院。这样一来，影院的日子会更加难过。

高群书觉得，当下的中国电影还没有进入理性发展轨道，“每个环节都有各自的问题，但总体问题是，大家都没有责任感，就抢钱去了”。

弓水也有同感。他觉得现在影院越来越像一匹饿狼，“平时勒紧裤腰带，一到五一档、春节档，天上掉下一个大蛋糕，能吃多少吃多少，然后继续勒紧裤腰带挨饿，再迎接下一个档期。如果是一个人，长期下去，这个人的胃肯定受不了。”

这个恶性循环还在持续。据肖肖观察，往年最多上映四五部的端午档，已经定档了约7部作品，“很多片子扎堆，和五一档很像。其实片子不扎堆，大家或许都能有相对满意的成绩，现在扎堆，票房产出都被稀释了。”

“有可能大家都达不到目标，没有一个赢家。”他感叹。

*题图来源于网络。应受访者要求，文中弓水、李大齐、小田、舒舒、肖肖、房长虹为化名。

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