短视频侵权背后的权利游戏

编者按：本文来自微信公众号“银杏财经”（ID:yinxingcj），作者：风千语，编辑：汪小楼，36氪经授权发布。

整个4月份，从新华社发文到爱优腾与500位艺人联名《倡议书》，短视频侵权一事闹得沸沸扬扬。

很多知名拆解剧集的视频博主被推上风口浪尖，看起来这些内容搬运工的好日子就要到头。

然而无论到B站、西瓜、微博还是抖快去随便刷一刷，追剧短视频原来该有的东西还是都有。

上一次声势这么浩大的知识产权维护赛，还是在2018年。那一年国家版权局打击网络侵权盗版“剑网2018”专项行动中，下架删除了57万部作品。

互联网内容维权之路一直走得较为艰难，比起版权意识，更现实的问题是利益分割。

一、长短之争

没有人愿意眼睁睁看着自己辛苦创作的内容，好不容易熬过排队、宣发、上星，为了完成任务还得买量……

结果被短视频截胡，三两下剪成短片，博主转身成百万大V，流量、广告唾手可得。

爱优腾完全有资格，也有底气去抵制短视频平台，毕竟你抢我的用户、抄我的内容，还不让我赚钱，搁谁都生气。

比较戏剧的是，恰恰是这些涉嫌侵权的短视频，无意间带动了影视作品本身的人气，作为宣发中很重要的一环，cut的魅力还在上升。

快节奏的信息获取习惯，已经在Z世代中养成， 几分钟看完一部电影，或只看电影高潮部分，实在是一种莫大的诱惑。

《武林外传》《亮剑》《甄嬛传》等剧集，经短视频平台的各类二次创作，反倒实现了二次生命延续。

影视cut于短视频平台而言是多多益善，于长视频本身也并非百害无一利。那么，爱优腾们真正想要争的是什么呢？

不是蒸馒头，也不是争一口气，答案是流量和钞票。

短视频本身的优势在于快速传播、成本低、见效快且引流迅速，以爱优腾近几年的改版动作来看，都有朝UGC发展的倾向，证明它们并不想放弃这个香饽饽。

只是短视频平台占了先机，抢走了原本该属于爱优腾的用户。很多人宁愿在B站或微博刷两个小时影视cut，却不会去看剧集本身。

短视频实现了对长篇内容的精简和筛选，同时也冒犯到了精心耕作的长视频创作者。

保护知识产权的必要性和重要性已经愈发明显，但更需要理清其中的利益关系。这对于本就赚不到钱的一方来说尤为重要。

二、解说算不算搬运？

在说侵权这件事之前，须得弄明白，什么样的情况才算是真正的侵权。

《著作权法》规定，在指明作者姓名、作品名称，且不得侵犯著作权人依法享有的其他权利前提下，有三种情形可以不经著作权人许可，可以不向其支付报酬。

·出于个人学习、研究或欣赏得目的，使用他人已发表的作品；

·为介绍、评论某一作品或说明某一问题，对他人已发表作品进行适当引用；

·媒体出于新闻报道的目的不可避免地再现或者引用已经发表的作品。

短视频取材影视作品的情况主要集中在第二种情形，即为了介绍、评论某一作品或者说明某一问题的引用。

短视频平台上，吃影评这碗饭的博主非常多，究竟存不存在侵权行为，是影评还是剧透向的引用？在创作者繁多的情况下，就需要一一甄别。

短视频博主谷阿莫的B站账号简介上写着：不评论故事原本的含义或导演拍摄的用意，因为那些东西，每个人都有不同的看法。

事实上，谷阿莫的视频也从来不做评论，只是在转述故事，大多数做视频的博主在脚本上都投入过精力，但在面临侵权指控时会显得比较无力。

CCTV10的影评栏目《第十放映室》（后改名为《新10放》）从2004年开播至今，引用了不知多少影视作品的素材，从未被人指责侵权。

最大的原因就在于它立场鲜明、犀利的点评，所有引用都是为了评论和介绍服务。

谷阿莫在B站拥有接近250万粉丝，西瓜视频粉丝逾270万，这个数字并不算多，相较之下，电影解说up主木鱼水心的粉丝仅B站上就有超过600万。

比起那些毫无技术含量，只是把剧集裁成一两分钟的片段分批上传的搬运工，影视解说类视频似乎更难被认定为侵权。

面对迪士尼、KKTV等5家公司侵权控告时，谷阿莫辩驳，称自己的视频属于二次创作，目的是为了教育看不懂电影的人。

此番说辞，看起来符合法律规定中出于介绍或说明某一问题的目的进行的引用，但这种引用可能不见得在合理引用的范围内。

《著作权法》中对所谓合理使用规则有三个限定条件。

·表明作者姓名或名称及作品名称；

·不影响作品的正常使用；

·不得不合理地损害著作权人地合法权益。

电影视频解说是否教育看不懂电影的人，确实有待商榷。可以肯定的是，长视频的利益肯定有被侵犯。

早在图文时代，图解电影的侵权问题就出现过很多争议。各大论坛有专门的图解社区，用一帧帧的截图将就可以将电影看完。

后来有人发现了图解电影的商机，甚至推出了一款名为图解电影的APP。只是这个APP后来被优酷告了，起因是对当年爆款剧《三生三世十里桃花》的非完全图解引用。

当时的判决结果认定，图解电影APP确实侵犯了原告所享有的作品信息网络传播权。

可见，正常引用应该建立在不侵犯著作权人合法权益的基础上。换言之，那些号称电影解说的视频博主，一旦跨过了正常引用的范畴，就会招来官司。

谷阿莫的更新并没有停止，抖音上的搬运工也只是被限流了。

渴望x分钟看完一部电影的用户总是普遍存在，他们可能因为版权意识薄弱，或者就是喜欢这种观影形式，对这种搬运更谈不上善意和恶意。

真正跳脚的只有长视频平台，它们不可能傻到将枪口对准用户，只能选择和短视频平台对簿公堂。

不过，对于爱优腾们来说，获取赔偿都是其次。最重要的是，如何能将那些爱看影视cut的短视频用户吸引到自家的一亩三分地上来。

三 阻隔：长视频难变短

短视频不乏一些匠心独运的二次创作，这些作品本该作为影视作品的延申，在爱优腾得到发扬光大。

但短视频后来的发展曲线出乎了所有人的意料。用户习惯了先在爱优腾追剧，再到微博或B站刷各类二次创作的cut，也有不少人甚至直接放弃追剧，只看cut。

当爱优腾们意识到，需要为普通创作者开启创作渠道时已经来不及。

如今爱优腾上可以刷到很多影视剪辑，只是流量非常有限。同时也不缺从短视频搬运过去的内容，这又是另一个侵权话题了。

用户习惯养成后难以逆转。尽管爱优腾拥有众多版权，具备让影视cut遍地开花的资本，却很难让看cut的用户投怀送抱。

爱优腾缺什么？首先是庞大的创作群体，其次是社区氛围。无论B站、微博、还是抖快，能发展成今天的规模，都离不开这二者。

爱优腾的高成本运营模式，使得它们从一开始，在投入短视频与周边产品上的能力捉襟见肘。

然而，接下来它们却非做短视频不可。以往的IP产业链中，很少有人会提及短视频这一环，顶多只是把它当成影视宣发的一种便捷手段。

2020年11月通过的最新著作权法中，更新了一个概念叫做“视听作品”。该概念涵盖视频剪辑、短视频等类型。

这也意味着，具备原创性质的短视频，将会被纳入著作权保护范围。

可以预见，尽管官司不断，未来短视频的二次创作还有巨大生长空间。在短视频版权整治期，爱优腾要想实现弯道超车，机会不大。

爱优腾体量巨大，在内容运营上却是初级水平，这是一个需要从影视市场去解决的难题。

只有当影视公司、平台都完全面向C端时，何为内容运营、用户运营，才会一目了然。

爱优腾上野蛮生产的短视频，并不能给它们带去明显的增效。沉湎于官司纠纷，不如更现实一点，和短视频平台寻求更多有利自身的合作。

先打后谈，可以有拥有更多话语权。长、短视频的差别，看起来只是时间长短，其实整个产业链差异巨大，互利互惠比两败俱伤更划算。

终

据《2020中国网络视听发展研究报告》显示，截至2020年6月，我国网络视听用户规模达9.01亿，短视频的用户使用率最高，达87.0%，人均单日使用时长为110分钟。

短视频的人均单日使用时长，已经超过了即时通讯，短视频营销行业也借势而起。

2020年底，号称短视频营销第一股的云想科技成功上市，这家公司过去三年都在呈直线高速增长。

短视频营销市场规模的增长速度，足够说明其商业空间，广告营销才是爱优腾真正眼红的东西。

长视频广告营收的天花板触手可及。爱奇艺的会员服务收入在2019年时就已经超过了广告收入。2020年，在线广告收入占比仅为22%。

传统的视频广告投放，转化率肉眼可见的在降低，使得很多广告主已经放弃了投放，转而加入综艺、网剧的广告植入大军。

近两年花重金营销的在线教育、国货美妆等行业，更是将所有预算都砸向了短视频。

影视宣发则一直以来都是微博的重要收入来源，没有哪个影视项目的网宣大头不是微博，热搜、话题几乎成为宣发刚需。

广告主流失才是爱优腾发展会员服务的根本原因。脱离广告赚钱，恐怕国内所有的互联网公司，连打游击的资本都不具备。

广告依旧在，只是形式改。有内容+电商，有内容+营销，更有算法+营销……

一旦爱优腾能打造出自己的短视频专区，或许就能帮助影视项目在宣发时，减少对第三方平台的依赖。这个专区也有机会成为新的广告营收渠道。

这场版权保卫战，打的不是短视频这种形式，它暴露出爱优腾们的无奈。

跟流量和钞票相关的事情，从来没有人愿意靠边站。

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