二手转售平台的社交化转型，Etsy将以16.3亿美元收购英国时尚购物平台Depop

据外媒EU startups报道，美国电子商务公司Etsy将以近16.3亿美元的价格收购英国时尚购物平台Depop，该交易预计于今年第三季度完成。

Depop由Simon Beckerman于2011年于英国伦敦创立，是世界上成功由社区驱动的市场应用之一，用户在这里可以自由购买和销售全球时尚单品。该网站汇集了超过2100万造型师、设计师、艺术家、收藏家和古董卖家等，提供多元丰富的时尚产品选择。Depop也是英国和美国最受欢迎的购物应用程序之一，今年被FastCompany评为全球五大最具创新性的零售公司之一。

Depop主要面向于千禧一代和Z世代，约有90%的Depop活跃用户是26岁以下的年轻人。在英国本土市场，该平台也颇受年轻人的青睐，16岁至24岁的英国青年中有超过三分之一注册了Depop。在本次收购完成后，Depop的总部将继续设在英国伦敦，并作为一个独立的市场运营，由其现有领导团队管理。

该公司的崛起与时尚行业发生的一系列重大变化相吻合。平台首席执行官Raga表示：“我们的使命是重新定义时尚行业，就像Spotify对音乐的重新定义，或者Airbnb对旅行住宿的重新定义。”

二手转售市场近年来发展十分迅猛，据ThredUp最新报告估计，转售市场的总价值预计将在2023年达到510亿美元，占零售市场的10%。

图源：企业官网

而不同于其他转售平台，Depop独有的社交属性使其深受年轻消费者的喜爱。Depop的运作模式介于eBay和Instagram之间，有“Instagram式的社会化购物平台”的称号。 Depop用户可以在平台上上传想要出售的东西的照片，一旦商品卖出，图片上会有一个黄色的“已售”标签。与其他转售平台不同的是，Depop上商品出售后，用户可以选择保留图片。通过运营图片库，用户可以在Depop上建立独属于自己的社交空间，其他用户也可以点赞和评论。这种社交模式的引入提高了平台用户黏性，换取到用户的持续活跃消费。

Depop这样兼具社交属性的二手交易平台，不光提供着‘交易’的功能，同时也提供了‘交流’的空间。一定程度上满足了潮流爱好群体的心理需求：分享交流、获取新知、得到归属感。在该平台上，用户可以免费建立店铺以及上传商品，但如果商品卖出，Depop将收取总销售价格的10%作为佣金费用。

网络时代加快了信息交换的速度，被打开的视野让人们不再满足于时装品牌强制灌输的当季新品，用户的购买诉求逐渐转向于“寻找更适合自己、更能表达个性的产品”。在消费逐渐回暖的后疫情时代，二手交易平台已然成为新世代参与潮流的重要工具。

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