36氪首发｜潮流文化品牌「SoulSense」完成千万美元A+轮融资，围绕核心人群输出潮流文化

36氪获悉，潮流文化品牌SoulSense已于近期完成千万美元A+轮融资，由行云集团旗下天行者资本独家投资，白泽资本担任独家财务顾问。据悉，SoulSense之前已完成Pre-A及A轮融资，idg资本、SIG、头头是道等机构参与。

SoulSense目前的核心产品是潮流服饰+生活用品。与奢侈品逻辑类似，潮牌用户并不仅仅为产品付款，而是更多为符号付款，因此，SoulSense将品牌塑造视作最核心的竞争优势。公司2020年已实现盈利。

（「SoulSense」线下活动）

创始人Brian告诉36氪，潮流时尚领域是目前消费领域热门的赛道之一，得物、泡泡玛特都是潮流文化行业具有代表性的公司。作为符合年轻人喜爱的潮流文化商品品类，潮牌展现出了较高的跨品类能力以及用户粘性，中国潮牌市场规模近几年增速可观。根据CBN Data消费大数据，2021Q1淘宝直播国潮服饰增速显著高于非国潮服饰。

而从时间上讲，伴随着中国潮流文化的崛起，现在的时间点切入行业是一个好的时机。

对标日韩，在潮流文化崛起之前，潮牌市场通常会被海外（欧美）潮牌占据；而当日韩的潮流文化崛起，凭借对本土消费者的理解，日韩潮牌在本地就拥有了更多增长机会。

（「SoulSense」芭莎杂志组图）

Brian认为，近年来，中国新说唱、创造营等综艺大热，说唱、街舞等典型的街头文化艺术类别，成为选手和观众最为热衷的表演形式。这些现象也是中国潮流文化崛起的缩影，中国消费者需要本土潮牌满足其需求。

战略打法上，SoulSense重视品牌管理及文化内核打造。SoulSense全网视频内容播放量近10亿次。在SoulSense的app举办的“SS battle”比赛已经成为国内受到欢迎的线上说唱比赛之一。

在产品方面，SoulSense的品类以服饰、生活用品作为目前核心品类，色彩选择参考潘通色卡（PANTONE），图案在设计上参考并选取流行事件和知名当代艺术作品，同时将设计和品牌融合。

（「SoulSense」联名产品方力钧）

SoulSense把目前的核心用户定义为潮流文化人群，而不是泛消费人群。因此，SoulSense重视向潮牌核心圈层输出品牌文化，具体方法包括：通过内容+街头文化活动运营来实现潮牌的精神内核。

目前中国市场的潮牌玩家主要包括海外品牌offwhite，本土大型鞋服公司李宁以及KOL品牌madness。Brian表示，市场中的大量潮牌玩家把重点放在了产品销售，但输出品牌文化才是潮牌行业的核心。接下来，SoulSense将在品牌和文化内核建设上持续加大投入。

本轮投资方天行者资本，是由行云集团作为基石投资人发起创立的产业基金， 主要关注新消费、出海领域的投资。

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