抢体育赛事、夺影视版权：抖快出击，爱优腾被动？

文 | 一刻商业，作者 | 王伍嬅，编辑 | 于沐

抖快又在抢爱优腾的生意了，这一次瞄上了体育赛事。

近期，美洲杯、欧洲杯正在如火如荼地进行，成为这个夏天备受关注的体育赛事。而抖音、快手则在其背后瓜分着流量。 

抖音、今日头条、西瓜视频是2021美洲杯新媒体合作伙伴，获得全部比赛直播版权，而且用户可以根据自己的喜好对赛事进行二次创作。同时，抖音也是正在进行的欧洲杯官方合作伙伴。 

快手也拿下了CBA联赛、美洲杯全场次直播及短视频的版权。同时也成为了2020年东京奥运会及2022年北京冬奥会持权转播商。

抖音与美洲杯合作，图/抖音官博 

毫无疑问，经历疫情黑天鹅后，2021年是一个体育大年。

长视频平台自然也不会错过这一流量盛宴。

近期，爱奇艺就拿下了欧洲杯新媒体版权，并推出了围绕欧洲杯的赛事直播、节目制作等内容；腾讯体育则与中国足球协会超级联赛达成了协议，未来三个赛季，腾讯体育将作为“中超联赛官方新媒体合作伙伴”，带来中超联赛全场次直播。 

值得注意的是，此前一直是长视频平台争夺体育赛事。早前争夺这一领域的玩家包括爱优腾、咪咕视频、苏宁旗下的PP体育等。但这两年，抖快的加入，打破了这一态势。 

事实上，在瞄上体育赛事版权之前，抖快也一直在抢夺影视版权。抖快的再次布局，对爱优腾来说是日益加剧的威胁。 

值得注意的是，相比腾讯体育动辄数十亿美元的版权费用，抖快的版权费用似乎更低。 

据《懒熊体育》报道，字节跳动每年支付给NBA的整体保底版权费为千万美元级，且NBA中国还将自己的赞助商客户带至字节跳动平台，双方再根据约定进行分成，而腾讯体育拿下的NBA数字媒体版权，从2020-21赛季开始的新五年合同，总价约为15亿美元。 

NBA比赛，图/NBA微博

随着抖快不断占领爱优腾的长视频腹地，市场的格局变得更加复杂。爱优腾自身的盈利问题、用户增长难题本身就很难解决，再加上短视频平台的入侵，爱优腾今后的日子可能会更艰难。

01 抖快争夺体育赛事版权

入局体育赛事，很大程度上，被行业看做是字节、快手在影视版权领域之后的另一尝试。

近日，字节跳动旗下抖音、今日头条、西瓜视频同时宣布拿到了2021美洲杯的版权，和三年前它拿下NBA短视频版权的场景如出一辙。

快手作为字节跳动的劲敌，虽然在时间上比字节跳动晚入局一年，但态势十分猛烈。2019年，快手成为CBA联赛的合作伙伴，随后便开启了在体育赛事上的布局。从去年开始，快手开始了收割赛事版权之路，先后与NFL、ONE冠军赛、FE 电动方程式、斯诺克赛事等达成内容合作。

值得关注的是，今年3月，快手将CBA、美洲杯全场次直播及短视频版权收入囊中，随后又成为东京奥运会首家持权转播短视频平台。有趣的是，在拿下CBA版权时，快手特意强调获得了CBA直播二次创作的版权。

快手成为2020年东京奥运会持权转播商，图/快手官博

对于视频平台来说，不论是流量，还是抢夺用户，体育赛事都是不可缺失的阵地。与此同时，优质的体育内容带来的红利也正在显现。据快手最新财报披露，截至2021年4月底，相比于CBA直播推出前，快手体育垂类观看人数增长超200%。 

显然，抖音和快手，已经尝到了体育赛事版权带来的甜头。

事实上，体育赛事版权这块大蛋糕，长视频“三巨头”爱优腾已经布局多年。在先行者乐视体育崩塌后，赛事版权领域，爱优腾掀起版权之争的热潮，正呈现出“三足鼎立”的态势。

在这场较量中，嗅觉灵敏度腾讯是布局最早，也是最会挣钱的那一个 

2014年，传统媒体不再垄断体育赛事，体育产业大爆发，体育版权费用随之成为一个大风口。

一年之后，腾讯体育以5亿美元拿下了NBA五年独家新媒体转播权，垄断了中国篮球网络转播的版权市场。在尝到了NBA这一全球顶级赛事的甜头后，腾讯又在2017年成为FIBA（国际篮联）新媒体中国区独家合作伙伴，为期九年。 

要知道，有数据显示，自从腾讯拿到NBA独家版权后，腾讯体育用户在国内互联网的渗透率已经从1.8亿用户增长至4.3亿。

背靠腾讯帝国和篮球赛事，腾讯也在不断布局其他小众赛事。据悉，腾讯先后获得了NFL（美国职业橄榄球大联盟）、NHL（国家冰球联盟）、MLB（美国职棒大联盟）和F1（世界一级方程式锦标赛）的独家新媒体版权。 

或许是由于腾讯强势布局篮球的原因，优酷和爱奇艺都相继选择了足球赛事，作为版权争夺的突破口。2018年，优酷高价买下俄罗斯世界杯版权。据《晚点LatePost》报道，关于出资买版权，阿里仅用了三天时间，便通过了将近16亿的预算，偷袭了计划出价10亿的腾讯，足以看出优酷布局体育赛事的决心。

优酷2018世界杯，图/优酷官博 

随后，优酷联手苏宁体育旗下的PP体育，打造了“优酷体育”频道，将欧洲五大联赛、欧冠、中超等顶级足球版权收入囊中。 

同年，爱奇艺与新英体育合资成立“爱奇艺体育”，也瞄准了足球赛事。根据公开资料显示，爱奇艺体育相继拿下了西甲6个赛季的全媒体版权，亚洲杯、亚冠联赛、世界杯亚洲区资格赛版权等。此前，作为爱优腾中最晚入局的一家，选择了从小众赛事布局，比如高尔夫、拳击等小型赛事。其中包括澳大利亚网球公开赛、ATP（职业网球联合会）、WTA（国际女子职业网联）、高尔夫美巡赛等。 

这些年，体育赛事版权市场，已经形成以爱优腾各自为阵的稳定格局。但如今，抖快入局体育赛事版权，搅动了这滩看似平静的水面。

02 抖快全面出击，抢夺爱优腾流量

一直以来，抖快与爱优腾的战火都没有停歇，正在不断地在进军爱优腾的腹地。 

在长视频的大蛋糕中，影视行业是最重要的一块。疫情期间，字节跳动抓住了国内电影的窗口期，国内电影产业打开了新边界。

去年春节，西瓜视频宣布买下了电影《囧妈》的版权，一时间，“字节三件套”请全国人民免费看《囧妈》，被看作是影视行业“院转网”的第一枪。很快，在抖音app搜索电影，百部经典华语电影都可以免费观看。

今年春节，抖音独家合作了七部电影《唐人街探案3》《你好，李焕英》《刺杀小说家》《人潮汹涌》《侍神令》《新神榜：哪吒重生》《熊出没·狂野大陆》。

《囧妈》，图/抖音官博

与此同时，字节也在去年相继注册了影视公司和经济公司，涉及影视的制作和播出，试图在影视产业上游分一杯羹。

快手紧随其后，去年参与发行了院线电影《空巢》。目前，在快手的“快手放映厅”官方账号上，有148部影视作品。 

对于版权方来说，抖音和快手拥有着强大的用户和渠道，吸引力并不亚于线下院线。对于抖快来说，又探索出了一条全新获取流量的方式。某种程度上，这也一度引发了电影行业对于抖快的抵制。 

毫无疑问，影视行业是抖快进军爱优腾腹地的重要出口，而爱优腾腹地的大本营，便是版权。

两个月前，很难想象，在长视频领域缠斗十年之久的爱优腾，会站在同一战线上，集体维权。而维权的矛头，直指抖音和快手。 

抖快上的盗版现象有多严重？爱奇艺创始人龚宇表示：“分段式盗版短视频播出总时长，和长视频行业播出的时长基本是同一量级。”

在没有影视版权的情况下，抖快上存在大量剪辑号二次创作的行为。简单来讲，是通过将几小时的电影、长篇电视剧剪辑成几分钟的短视频。这对于短视频时代来说，很符合用户碎片化的使用时间，但间接给砸钱买版权的爱优腾带来很大损伤。 

众所周知，这十年，砸钱买版权已经成为长视频平台的常态。

据公开资料显示，2016年《如懿传》的版权之争中，腾讯和优酷原本商定好各出6亿，但腾讯在预估《如懿传》有可能成为第二个《甄嬛传》后，开出天价13亿，最终夺得《如懿传》的版权。2018年，优酷不甘示弱，花16亿拿下俄罗斯世界杯版权，扳回一局。

实际上，这也只是爱优腾十年版权大战的一个小缩影，高额成本也是导致它们难以大规模盈利的苦因。

而今，短视频平台来抢流量，长视频平台终于坐不住了。今年4月，以爱优腾为首的70多家影视传媒企业发布了保护影视版权的联合声明，该声明要对未经授权进行剪辑的行为进行法律维权。随即，抖快平台上大量的二次创作视频被下架。 

一个共识是，这种没有版权限制的二次创作，给短视频博主们带来商业变现的可能，也带给平台流量和收益，再加上模式由来已久，禁止也并非一朝一夕的事。如今浏览抖快平台，仍存在大量的剪辑视频，或博主真人出镜讲解，或避开有爱优腾版权的影视作品。总体来说，仍处在“上有政策，下有对策”的阶段。

如今，抖快还在主动出击，争夺爱优腾的蛋糕，而爱优腾最终将如何反击？

03 版权竞争越激烈，爱优腾越被动

长视频是个好生意，也是个难啃的骨头。

从目前的市场格局来看，抖快已经全面进军了爱优腾版权的腹地，不仅在影视领域扎根，也在体育领域撕破了口子。在这种复杂的情况下，抖快的加入，只会让爱优腾距离盈利的脚步越来越远。

更重要的是，这十年，盈利一直是爱优腾的心头刺。

在第九届中国网络视听大会上，阿里大文娱总裁樊路远感叹道：“难，长视频行业太难了。这个行业是有盈利的企业，但我们三家（优酷、爱奇艺、腾讯）什么时候能盈利？按照现在的生存环境，盈利指日可待那是痴心妄想。” 

背靠BAT，怀着“奈飞梦”的爱优腾，不但没有盈利，还面临着巨额亏损的风险。据公开数据显示，2017年，爱优腾三家合计亏损超过100亿元，2018年上升到了190亿元。虽然亏损情况在逐渐好转，但也是仍在亏损。2020年，爱奇艺的净亏损仍在70亿元。

一个强烈的对比是，根据字节跳动披露的数据显示，2020年实际收入为2366亿元人民币，而快手财报显示2020全年营收为587.8亿元人民币。对于抖快来说，他们的资金储备尚且充足，目前最需要的是流量增长。

当前，日活6亿的抖音和日活4亿的快手都面临着进入用户增长缓慢期的问题，如何扩大用户数量，是抖快要考虑的。目前看来，和短视频密切相关的长视频用户，和抖快有着极高的匹配度。 

抖快有钱烧，但爱优腾已经亏不起了。这十年，爱优腾内部的战争已经让他们元气大伤。根据《晚点LatePost》报道，爱优腾已经烧出了1000亿人民币，

更严峻的是，爱优腾的用户天花板已经肉眼可见。内容制作的高成本和会员、广告收入的不对等，涨价成为爱优腾提高营收的新手段。

2020年下半年，爱奇艺会员价格上涨，这是从2011年开启视频付费会员体系后，9年的第一次费用升级。对比之下，被视为爱优腾学习对象的美国Netflix公司，会员费用升级已经发生了6次。

爱奇艺黄金VIP价格，图/爱奇艺APP 

即便是这样，会员费用依然远低于Netflix，提高会员费用后，爱优腾还是不可避免地出现了会员数的下滑。2020年第一季度爱奇艺会员数量达到1.19亿，第二、第三季度都开始下滑，分别为1.05亿、1.058亿。

在自身盈利、用户增长都很困难的局面下，面对抖快的入局，爱优腾只有一个选择，被动应战，因为长视频市场爱优腾不可能放弃。这也就意味着，在版权大战中，爱优腾和抖快将形成两股势力，并长期缠斗。双方明争暗斗的结果是，爱优腾盈利遥遥无期。 

另一个难题是，抖快等平台上剪辑号的二创行为，像野草一样，爱优腾并不能完全阻止。

根据《2021年中国网络视听发展研究报告》显示，自2017年12月份起，短视频人均单日使用时长逐年递增，从2017年的76分钟逐步增长到2021年的125分钟。综合视频的人均单日使用时长已趋于稳定，2020年还呈现出下滑趋势，最终定格在2021年3月份的98分钟上。

也就是说，短视频已经占领了大部分用户的时长，短视频剪辑能在短时间内让用户看懂一个影视作品讲的是什么，很符合用户利用碎片化的时间，短平快的观影需求。

更何况，影视二创已经得到了不少影视公司的青睐。据报道，在爱优腾打响版权保卫战后，不少影视公司仍选择和抖快平台的剪辑博主合作，并表示可以给博主授权。

显然，影视公司看中了短视频平台的自来水效应，而短视频平台也已成为片方的重要宣传渠道。从2017年《前任3：再见前任》靠“哭”、分手和“吃芒果”等在抖音大获成功，再到《你好，李焕英》逆袭《唐探三》，可以看到抖快平台为电影票房无形之中做出了很大贡献。

图/《你好，李焕英》官博 

总体来说，抖快的“剪刀手”没办法一刀切，爱优腾们的版权保卫战还要继续打下去。

在中国互联网的历史上，没有任何一场战争像长视频一样，跨度十年之久，烧钱千亿之多，最后却不知道终局会如何。

无论是爱优腾的“三国杀”，还是长视频和短视频的版权之争，对爱优腾来说都压力极大，越来越被动的它们，能否最终闯出一条生路？ 

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