首页专业知识提出“包包即饰品”，商业设计师品牌「古良吉吉」想提高设计“确定性”

提出“包包即饰品”，商业设计师品牌「古良吉吉」想提高设计“确定性”

来源：晰数塔互联网快讯时间：2021年07月27日 09:02

作者：王杰西、章婷

“我们觉得中国的女生还没有实现包包自由，一个原因是消费者会受到奢侈品语境裹挟，而且大家以选择大容量的包为主，但其实在数字化时代出行可以更轻松一些。” 「古良吉吉」品牌创始人古良告诉36氪。

36氪近期接触的「古良吉吉」成立于2011年，定位于商业设计师包袋品牌，从数字化时代消费者需求出发设计轻巧活泼的包袋产品。古良吉吉提出“包包即饰品”概念，先后打造了“陶陶包”、“卷卷包”等热门系列。古良吉吉切入800元左右价格带，在天猫、淘宝、得物、京东等多个线上渠道及线下买手店销售，本年度全渠道目标销售额超过2亿元。

古良吉吉于2011年在线下文创市集启动。谈及选择包袋品类切入时尚赛道的原因，古良介绍说，包袋相较于服装更偏标品，适配的穿搭范围广，一个单品能触及更多人群。此外，包袋市场起步较晚，多数品牌设计由男性主导，女性视角的原创品牌相对空白。

陶陶包，图据受访者

与多数设计师品牌的“矜持”不同，古良吉吉希望能走入大众市场。基于此考虑，古良吉吉瞄准奢侈品和轻奢的前人群，把客单价设定在800元上下。具体来说，古良吉吉面向有一定审美认知和消费力的年轻女性，这类群体生活相对较“轻“，有更多小容量或无容量场景。

古良吉吉将包包分为No Size、Basic Size和Free Size三个容量体系。其中Basic Size以手机包容量为原点，No Size更类似饰品，Free Size则具备正常容量，用户可以根据生活场景自由搭配。

在设计逻辑上，古良吉吉早期从纯感性角度出发设计产品，后为提高设计“确定性”，改用感性和理性叠加的方式。古良介绍说，设计“确定性”是指确保产品在商业和艺术上都获得成功，也是当前国内设计行业的短板。

古良把设计确定性拆分成人才、管理体系和品牌运营三个因素。古良告诉36氪，目前国内包包行业成熟度偏低，培养专门人才的院校稀缺，但古良吉吉积极寻找专业设计师来扩充团队。管理体系上，团队正致力于打磨组织架构，减轻设计师个人变动对整体的影响。运营能力是设计师品牌打破小众“魔咒”的关键，但兼顾市场和艺术性并非易事。

图据受访者

古良吉吉能在艺术与商业化之间寻求平衡。古良告诉36氪，古良吉吉在两年前感受到增长瓶颈，于是尝试从市场角度出发做设计，但效果欠佳。目前品牌已调整到较为自洽的状态：团队内部商业和艺术分工明晰，也取得了不错的增长成绩。设计方面，古良吉吉将尺寸、材料、工艺等模块化，能把握市场动向，在“命题作文”中灵活发挥设计理念。

如何判断品牌是否具备设计“确定性”？古良认为标准分为内外两个维度。如果团队能最小化对个人设计师的依赖，且每年持续产出1-2个超级单品和超级系列，就可以说在设计上渐趋稳定。“陶陶包”出圈后，团队积极投入下一个系列的研发。目前，古良吉吉保持2-3个月一个系列的上新频率。

供应链方面，古良吉吉搭建了设计生产一体化供应链，并根据规模大小、风格、工艺在生产端形成矩阵，下一步将在海外寻找皮料供应商以及具备一定研发能力的工厂。

接下来，古良吉吉希望提高单品打磨能力，并按照自己的节奏在今年复盘沉淀，梳理品牌定位、团队架构，明年会在增长上发力。此外，古良吉吉也正在筹备出海，目前在欧洲做小范围产品曝光。