首页专业知识郭广昌酒局或遇监管风波，曾70亿入股白酒，投资还是投机？

郭广昌酒局或遇监管风波，曾70亿入股白酒，投资还是投机？

来源：晰数塔互联网快讯时间：2021年08月21日 10:18

文 | 市值榜，作者｜连禾，编辑｜赵元

8月20日，是白酒股阴暗的一天，整个板块下跌5.97%。

消息最早来自于一则传闻，称市场监督管理总局价监竞争局发布通知，要求相关酒企参加座谈会，有解读称剑指资本围猎白酒市场。

之后，第一财经证实了座谈会消息，并称由总局价监竞争局所组织，意在做好白酒市场监管工作，参与人员包括相关企业和专家学者。

资本市场向来风声鹤唳，白酒板块普跌。

市值榜注意到，最近跨界布局白酒的企业家最为频繁的当数复星系操盘人郭广昌。最近几年，他通过豫园股份先后入主金徽酒及舍得酒，投资额超70亿元。

按郭广昌的说法，从金徽酒到舍得酒，复星在白酒板块的战略是要一步步做大做强，做成百年基业。

监管的不确定性，像一把无形的铡刀，随时都可能落下。眼下，郭广昌的白酒故事可能不那么好讲了。

01 起源：郭广昌与酒

早年的郭广昌是个不折不扣的穷小子。一罐梅干菜、六斤米，是他高中一个礼拜的生活资料，后来凭借着奖学金和助学金，他才读完了大学。

1987年，大二的郭广昌从上海出发，骑行北上调研，途径青岛的时候，用少吃两顿饭的代价，第一次喝上了青岛啤酒。

30年后，穷小子变商业大佬。郭广昌每次在国外出差有那么几天，总要当地找一家中餐厅犒劳一下自己的胃，而青岛啤酒总是必点的佐餐酒水。

2017年12月，郭广昌所创办的复星集团接盘日本朝日集团，拿下了后者所持有的青岛啤酒2.43亿股H股，以 17.99%的股权占比，成为青岛啤酒第二大股东。

2019年，郭广昌说，“复星与酒的缘分，始于青岛啤酒，但绝不会止于青岛啤酒。中国人的餐桌上，一定离不开一壶好酒。”

入股青岛啤酒三年之后，郭广昌开始对白酒产生兴趣，且“白酒局”越圈越大：

2020年5月，复星通过豫园股份以18.39亿入主金徽酒，10月又通过海南豫珠以7.15亿元对金徽酒8%的股份完成了要约收购，豫园股份及其一致行动人海南豫珠，对金徽酒的持股比例上升到38%。

金徽酒是甘肃省陇南市徽县一款传统白酒，虽然味道不错，但名气远不如茅台、五粮液等白酒知名。

因为复星的入局，金徽酒股价从18.3元/股一路飙升至56.17元/股，很快翻了两倍多，足见“郭广昌”三个字在资本市场的影响力。

同年，豫园股份以45.3亿元拿下天洋控股持有的沱牌舍得集团70%的股权，间接控股ST舍得。

复星入局后，ST舍得解决了历史遗留债务问题，不仅实现了摘帽，股价还大幅上涨近9倍，同期远超贵州茅台、五粮液、泸州老窖等知名白酒股。

至此，郭广昌在白酒资本市场中一战成名。

02 逻辑：为什么爱酒？

郭广昌投资白酒，用他自己的话来说，就是喝了全世界那么多酒，还是中国的白酒最香。

真香逻辑，除了酒好喝，更多是钱好赚，主要体现在以下几个方面：

第一，白酒具有成瘾性。在互联网世界，产品经理执迷于如何研究出一款上瘾的产品，上瘾，意味高频消费+需求量大。

白酒是中国特有的一种蒸馏酒，适量饮用可以通血脉、御寒。但酒精具有成瘾性，有些人是身体依赖，还有一些人是精神依赖。

论上瘾，酒精比互联网产品具有天然优越性。

在这片熟人社会的土地之上，白酒是最好的社交工具，三杯酒下肚，互诉衷肠。社交需求、成瘾性，再加上一些好酒酿造时间长、产能低，稀缺性必然会带来投资属性，这几大特性决定了品质好的白酒会有广阔的市场。这是消费赛道中，极其稀缺的投资标的。

第二，白酒处于行业景气周期。

2012年起，中国经济增速换挡，财政政策收紧，四万亿带来的上游行业产能过剩面临出清，同时，一系列政策控制“三公消费”，让白酒行业进入深度调整期，消费需求快速下降，产能过剩。2013-2015 年白酒板块收入利润大幅下滑。

经历了三年洗牌后，白酒消费进行了结构性的切换：个人消费占比由原先的 18%大幅提升至 45%，政务消费则从 40%降至 5%。

至此，白酒成为一个相对成熟且健康的市场，这也是郭广昌敢布局白酒板块的底气所在。

第三，郭广昌的投资野心。

郭广昌主导的复星系拥有健康、快乐、富足三大业务板块。旗下豫园股份主营快乐板块，其中的餐饮这块正需要一匹“领头羊”来助力。

郭广昌多次在公开场合表示：中国白酒行业是一个很有潜力和发展前景的行业。酒是快乐的灵魂，复星对白酒有着20多年的追求。从金徽酒到舍得酒，复星在白酒板块的战略是要一步步做大做强，做成百年基业。

追求、梦想、百年基业，类似的话郭广昌以前也说过。

关于入股青岛啤酒，郭广昌在《我和青岛啤酒的故事》提到了和青啤原来的股东朝日的谈判，他说，自己一直在思考作为第二大股东如何更好地促进青岛啤酒的发展，这是一个历史责任。作为一个战略投资人，复星希望和青岛啤酒一起长期共同发展，他也希望青岛啤酒因为有复星的参与，更好地应对消费市场的升级变迁，迎来下一个辉煌的新时代。

只是，相处的日子不过一年多，郭广昌开启了减持青岛啤酒的“小马达”，至今年5月，复星持有青岛啤酒的股份已经从17.99%下降到8.15%。

无论如何，这一波操作，郭广昌确实赚了。