打造第三空间互动IP展，「BRANDX」旗舰店“THE NEXT”落地上海

当用户更追求精神消费，艺术文化体验消费成为热点，文博美术与视听、直播等数字业态融合发展，打造出更创意的体验模式。消费品也在借助展览、快闪店等载体传播品牌效应，给行业带来了更多机会。36氪了解到的BRANDX近日于上海落地了旗舰店THE NEXT，将服务品牌提供第三空间媒体。

「BRANDX」创办于1998年，主要为国际奢侈品、美妆品牌提供创意营销服务，公司自2015年成立数字艺术中心，面向客户提供以数字技术为支撑的线下沉浸式体验，2021年8月BRANDX正式推出旗下艺术体验空间THE NEXT。

创始人潘军告诉36氪，BRANDX借助传统业务已经对外积累了一批手表、化妆品行业的客户，对内积累了数字创意团队，但传统业务淡旺季明显，在人力、资金方面都存在流动性问题。随着媒体呈现碎片化的发展趋势，客户对多媒体传播的需求增长，BRANDX也在逐步向体验经济方向转型。

在家和公司的第一、二空间外，BRANDX的目标是打造强调场所社交作用的第三空间，在数字内容和IP展的基础上，第三空间还融入了其他社交属性场所，为用户创造沙龙论坛、潮流派对等更加多元化的活动体验。2019年开始，BRANDX与国家地理合作，推出互动IP展深蓝之境，累计已有4w+观众参与。此外，BRANDX已经陆续推出《深蓝》《感官微世界》《Z能量充电站》《未来国潮》等新媒体互动IP展。

THE NEXT

创始人潘军表示，BRANDX会以各地巡展+旗舰店的一点多线模式来做沉浸展，IP展将进入省会和一线城市的商业板块，如《感官微世界》今年已陆续在长沙、合肥、武汉展出。旗舰店THE NEXT则定在上海礼和洋行，会以展览+酒吧的形式对外展示品牌技术升级和打造能容的能力。

THE NEXT总规模在1600+平，一半为常设展厅，其余为艺术陈列和酒吧区域。THE NEXT强调科技+艺术的结合，用数字技术塑造艺术叙事，并用系统收集用户体验数据，进行个性化推送。在空间属性上，酒吧是第一步探索，未来THE NEXT还会引入历史文化、潮流文化等空间。

BRANDX在2019年营业额达到近3亿，新业务的比例正在扩大。潘军表示，BRANDX过去扮演的是支持品牌发展的供应方角色，但打造品牌后，BRANDX的天花板被打开，借助和上游数据收集方的合作，BRANDX传统模式下的纯生产能力演变为技术研发能力，可以和更广范围行业的头部客户建立合作，如新能源、大健康等新兴行业。

当媒介环境发生变化，客户对品牌传播需求多样性发生变化，整个行业都面临升级的机遇。潘军表示，客户群体已经不满足于单一渠道的传播效果，而是追求更多渠道、更加体验性的传播，这对营销行业在数据收集和分析、体验模式上提出了更高要求，也是新的机遇，BRANDX的优势在于服务行业头部客户，面向高消费人群，搭建了成熟的创意研发、数据分析和商务团队。

在团队搭建上，BRANDX在上海搭建了营销、事业部，在北京搭建有研发和创意中心，团队规模近200人。

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