首页专业知识 36氪首发｜面向Z世代重新定义家清新消费，家清品牌「半懒」完成数百万美元天使+轮融资

36氪首发｜面向Z世代重新定义家清新消费，家清品牌「半懒」完成数百万美元天使+轮融资

来源：晰数塔互联网快讯时间：2021年09月07日 08:31

文｜高雅编辑｜彭孝秋

36氪获悉，仅在险峰长青投资三个月后，家清品牌「半懒」再获数百万美元天使+轮融资，由光速中国独家投资，启晨资本担任独家财务顾问。本轮融资将主要用于营销推广和新品研发。

半懒品牌成立于2020年3月，以Z世代群体为核心用户，为迎合年轻人精简家务的新式家清需求，打造“偷点懒，但可以好好生活”的新式家清品牌。其成立初期以洗脸巾切入市场，目前主打产品为厕清类，按照其天猫旗舰店的数据，于5月份面世的半懒马桶清洁剂付款人数已近六万，半懒创始人杨晓明向36氪表示，未来还将进军到洗衣、厨房、个人清洁等多元场景。

半懒厕清产品

根据弗若斯特沙利文报告，中国家庭清洁护理行业的市场规模在2019年已达1108亿元，2015年-2020年复合增速为5.3%，预计到2024年将达到1677亿元。杨晓明认为，千亿的家清赛道，可以细分成600亿的衣物清洁护理业务、300亿的家居清洁护理业务和100亿的个人清洁护理业务，Z世代成长为主要劳动力将为家清产品消费升级带来新机会。

半懒项目投资人、光速中国副总裁孙浩然向36氪表示，传统家清用品品类分散、品牌集中度较高，新玩家们有针对Z世代群体进行产品功能、销售渠道、营销和供应链创新的机会。三种因素促进了Z世代对家清产品的新需求，其一是年轻人的家务态度已经与上一辈不同，随着人均可支配收入增加，消费者更愿意为质量好且具有独特性的产品支付产品溢价；其二是在Z世代个性化需求驱动下，标准化的超市货无法再吸引消费者眼球；其三是国潮兴起下，质量高的自主品牌也将拥有一席之地。

从消费品类升级来看，美妆护肤类产品被认为是更大的赛道，最先发展，也最容易做。不过，普遍认为美妆护肤类已经是拥挤的赛道了，相比之下，家清产品仍是较为空白的市场。

与美妆不同，场景化导向性强的家清产品线上转型不易，传统家清行业也普遍以线下渠道分销为主。半懒表示，将从线上突围，打开品牌认知度，再拓展线下渠道，通过场景来激发需求。现阶段，家清行业中新品牌较少，半懒具有先发优势。此外，半懒选择了美妆护肤类供应链来做家清，这既是对家清产品消费升级的质量保证，同时对于供应链厂商来说，将原有技术用到家清品类也形成了增量市场，可以达成供应链厂商和半懒品牌的双赢。